手機旅者 旅遊傳播更真實有感

只要一部手機，人們可以隨時將自己去過的地方、看過的風景、感受到的文化分享給更多人。（記者李鋅銅攝）

功能強大的手機，在旅遊消費中扮演日趨重要的角色。（記者李鋅銅攝）

「人人皆媒體」這種旅遊傳播方式的巨大變化，正成爲大陸旅遊發展中的新亮點。（記者李鋅銅攝）

在旅遊發燒的同時，旅遊傳播方式也發生了巨大改變。只要一部手機，人們可以隨時將自己去過的地方、看過的風景、感受到的文化分享給更多人。「人人皆媒體」這種旅遊傳播方式的巨大變化，正成爲大陸旅遊發展中的新亮點，也在重構旅遊業發展思路。

2019第四屆國際旅遊傳播論壇上，海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長曹遠新表示，傳播對旅遊業的推動不可估量，旅遊是一個承載精神和物質雙重屬性的產業，與傳播有着天然的聯繫。他表示，好的傳播不僅爲旅遊業塑造形象，更是打造品牌的關鍵。中國傳媒大學副校長劉延平也表示：「傳播讓文化和旅遊找到了融合的路徑。」

體驗式傳播 說服力強

在過去相當長的時間裡，受制於傳播載體、科技手段的限制，大陸旅遊景點或旅行社印製的宣傳頁是旅遊傳播的主要途徑，簡單的圖文介紹幾乎就是全部內容；而去過目的地的人們留下的「到此一遊」照片也僅供自己欣賞。如今，旅遊傳播從在地到在場再到線上，出現了質的變化。《2019中國旅遊傳播趨勢》指出，在地是實地感受後的傳播，在場是實景體驗式的傳播，線上是因爲大流量引發的裂變式傳播，三者的融合，更讓旅遊傳播產生巨大的生產力。

舉例來說，西安是新技術時代旅遊傳播的受益者。從2018年的「摔碗酒」到2019年的「不倒翁」，通過旅遊視頻的大量傳播，西安旅遊保持了相當高的熱度。內蒙導遊海琳就說，傳統的旅遊行銷和旅遊傳播，雖然可以讓旅遊目的地有一定的曝光，卻無法得知究竟有多少人是因受到此影響而前往；但現在，幾乎每一名遊客的角色更多元，可以透過手機或網路，傳播旅遊經驗，更是一種宣傳；而且以消費者的角度來說，少了商業色彩，反而多了幾分從消費者出發的真實。

手機傳照片 宣傳妙招

「現在很多我們的客人到大陸旅遊，根本不是看我們的廣告，而是他們朋友傳給他們的照片。」臺北市帶團到西藏的導遊小林就說，現在大家在大陸旅遊，幾乎每個人都會用手機拍照，許多人更是在拍完後就即時傳回臺灣給親友分享，這種傳播既迅速且有效。「然後下次就有人來報名了。」