手機圈人才走向車圈添新例：OPPO旗下一加營銷總或加盟小鵬

21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

5月21日，據媒體報道，OPPO旗下手機品牌一加的營銷總于濤或將加盟小鵬。

21世紀經濟報道記者多方瞭解，基本確認了這一消息。不過一加官方並未對記者正面迴應。

這是近年來手機圈資深人才走向汽車生態的又一案例。

此前，華爲、榮耀等手機爲主業的大廠，也陸續有高管分別離開，前往理想、極氪等造車“新勢力”；換個視角，手機爲主業的廠商跨界造車、造車爲主業的廠商跨界手機圈也在陸續上演。

究其原因，從技術角度看，新能源汽車對於軟件交互、通信等提出更多要求，這些往往是手機廠商多年沉澱的能力；從營銷角度看，一種行業觀點認爲，目前新能源汽車行業的營銷風格正在“（手）機圈”化，最快學習其要點的方法之一當然就是挖角。

當然，營銷和產品本是相輔相成的兩面，無論對手機圈還是汽車圈，能夠平衡發展纔是其中要訣。

據21世紀經濟報道記者瞭解，于濤近一年多來，在一加主要負責市場營銷和公關傳播相關工作，加入一加前，他曾在快看、榮耀等公司擔任類似工作。可見其並不囿於特定圈內，且營銷手法和成果也得到肯定。

不同於歐加系主要高管團隊多自內部多年培養而來，于濤加盟一加更多可以被理解爲“空降”，因此其突然離開，似乎也並不那麼讓人意外。

在於濤加盟一加的前後時間段，一加對外召開的新品發佈會一度風格有所變化，某種程度上或許也與于濤從中起到一定影響有關。

新的營銷風格、外宣方式，疊加一加在2022年底提出“三年內硬件綜合淨利潤率可以爲0”的硬件打法，助推一加在過去一年快速成長。據第三方機構統計，2023年一加銷售同比增速達285%，爲OPPO系穩固整體市場份額起到重要作用。

對於硬件廠商來說，產品和營銷往往是一體兩面，缺失其中任何一環都將對公司發展起到限制作用。因此不難推算，一加過去一年的高成長，離不開人才和資金對這兩方面的共同支持。

反觀造車新勢力，或許面臨同樣的命題。

去年以來，新能源車的競爭公認越來越“卷”，小米汽車入局更是讓車圈認識到有效營銷所能帶來的成效。因此從手機圈挖掘人才助力也就成爲其中一種做法。

21 世紀經濟報道記者綜合觀察發現，除了華爲被稱爲“車圈黃埔軍校”之外，近年來，榮耀多名不同市場的營銷負責人曾分別加盟理想和極氪，其他手機廠商的產品經理等崗位也有不少人才流向造車新勢力——人才從手機圈流向造車圈的案例越來越多，不能說不是一種“雙向奔赴”。

其本質或許在於，新能源車正逐漸被定義爲“四個輪子的手機”，無論在技術、方法論互通還是人才互通方面，兩個原本看似不沾邊的行業有了更多相似點。