元宇宙營銷時代來臨，移卡Yverse助力線下商圈營銷破圈

（原標題：元宇宙營銷時代來臨，移卡Yverse助力線下商圈營銷破圈）

在虛擬數字人之後，元宇宙營銷又火到了線下商圈了！

移卡（09923.HK）旗下元宇宙營銷產品Yverse的數據顯示，其聯合本地生活服務平臺樂商圈，助力深圳南山科興科學園打造的元宇宙空間，實現商戶復購率達成28%、私域社羣周活躍率達成37%。得益於創新的商業模式和業務體驗表現，Yverse於近日獲得了格隆匯“年度卓越數字科技企業”獎項和財聯社“年度最具創新價值獎”。

據移卡Yverse業務負責人Sven介紹，在科興科學園案例中，YVerse打造的元宇宙空間採用立體3D構造空間，用戶可以自行生成虛擬人物，並在元宇宙世界遊覽瞭解購買商戶產品，更具備遊戲、社交等功能，“用戶不僅可以在元宇宙空間中享受虛擬世界遊玩的樂趣，還能獲得比線下更輕鬆的沉浸式逛街體驗，在虛擬世界就能快速獲取多個商戶的品牌、商品及優惠信息，這是一條嶄新的購買路徑”。

此外，通過與本地生活服務平臺的消費券引導結合，Yverse進一步擴大了科興商圈餐飲、零售等消費品牌在辦公人羣中的感知，提升了用戶線上停留活躍時長，帶動了用戶復購和社羣活躍。

實際上，不止Yverse，結合線下消費場景進行元宇宙空間打造的商業模式，正在得到越來越多企業的認可，成爲虛擬人之後的又一元宇宙營銷熱點。

全球性非營利組織無線營銷聯盟(MMA)發佈的《2023年中國元宇宙營銷創新白皮書》顯示，在其調研的數十家廣告主的反饋中，超過93%的受訪者持續關注元宇宙相關話題。其中，包括騰訊、本站等頭部互聯網企業已通過自研元宇宙技術方面進行營銷探索，並取得良好的市場反饋。

在移卡Yverse業務負責人Sven看來，相較於傳統營銷，元宇宙營銷結合線下場景可以帶來更多的商業價值，“當前營銷已經進入互動營銷時代，用戶已經逐漸厭倦灌輸式的圖文視頻廣告，更希望在體驗中獲取資訊購買產品。移卡Yverse目前就是在互動營銷時代做佈局，希望從用戶的樂趣出發，通過元宇宙營銷，讓品牌構建與用戶的親密關係。”

在他看來，在用戶層面，元宇宙突破時空限制，用個性化、沉浸式的體驗，提升用戶接觸品牌的便捷度，豐富用戶的數字化體驗；在品牌層面，以創新數字化方式構建品牌長效營銷陣地，滿足品牌推廣的需求，助力獲客與留存複用，提升銷售轉化。

據花旗銀行發佈的元宇宙行業報告預測，2030年元宇宙經濟規模將達8至13萬億美元，用戶數量多達50億，市場規模將加速發展，“元宇宙以持久和沉浸的方式將實體世界和數字世界結合起來，而不是純粹的虛擬現實世界。”

在業界看來，元宇宙加速落地的原因在於，高企的技術門檻已逐漸被類似Yverse這樣的元宇宙服務提供平臺逐步降低。

以YVerse爲例，其依靠移卡超過11年對近千萬商家的深度洞察和服務經營，目前可幫助品牌搭建具備深度私域營銷能力的3D元宇宙空間，以沉浸交互式的數字化手段，爲餐飲、零售、園區、商圈、酒景、休閒娛樂、教育等多個行業提供技術和產品服務能力，服務能力覆蓋元宇宙空間打造、3D店鋪探索、靈動廣告場景、用戶Avatar、社交互動、外部社交UGC、創意營銷遊戲、NPC劇情任務、簽到系統、任務系統等多個部分，讓每個線下商圈和品牌都能擁有自己的元宇宙營銷空間。