雙12爆冷門 消費者、店家皆低迷 反映大陸內需收縮情形

第一財經報導，2021年雙11購物節，大陸各大電商提前一個月預熱，推出長達整個月的活動週期，大力宣傳，但幾大電商平臺活動期間的銷量增速已不若以往。時至雙12購物節，消費者的需求更是驟減，平臺活動僅提前五天預熱，且促銷活動集中在三天內。

回顧雙11業績，快手數據顯示，10月20日至11月11日期間，平臺整體品牌商品訂單數年增350％，商品交易總額（GMV）年增433％。抖音雙11好物節直播總時長則達2,546萬小時，總體累計觀看有395億人次，品牌成交額破千萬的品牌達577個。

天貓賣家透露，2021年雙11期間的11月1日和11日銷量，已增至平常的三至四倍，但相較於以往，雙11業績可一舉衝上相當於前後半個月的銷量成績，這種盛況已難以重現。如今再逢雙12，銷量應僅較平時增長二倍。

此前，美妝保養品牌巴黎歐萊雅遭控虛假宣傳，在雙11主打全年最低價的預售期過後，發出較預售價格砍半的優惠券，引起消費者熱議。另外，淘寶第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊爆出逃漏稅事件，二人不僅遭追繳稅款，且微博遭封號。電商業界爭議頻頻，也間接影響電商賣家、主播和消費者在雙12的戰鬥力。

易觀流通行業高級分析師曾穎指出，因爲大部分消費需求已在雙11期間消化，而雙12成爲消費補充，導致熱度呈現大幅度下滑。此外，日常購物節頻繁，再加上部分電商平臺主打日常低價，衝抵部分消費需求，購物節發展至今已不及從前，低價不再是唯一關注重點，顯示消費趨勢悄然變化。

百聯諮詢創始人莊帥則認爲，雙12在雙11和年貨節中間，時間節點本就不甚樂觀，平臺也很難挖掘出巨大消費潛力。

另一方面，大陸國內的消費動能還未全面復甦也是主因。從數據來看，大陸10月消費品零售年增率達4.9％，雖優於預期，但還未恢復到疫情前水準。大陸國家統計局將於15日公佈11月經濟數據，屆時即可知曉最新消費復甦動能。