誰會爲小米15漲價買單

10月30日，小米15終於面世，小米15系列起售價4499元，“漲價500元”的事終於塵埃落定。實際上，此前小米CEO雷軍就透露過“風聲”，他表示小米14是最後一次定價3999元。2024年行業元器件成本上漲非常多，小米在研發投入方面也非常大，小米15確實需要漲價。漲價之後，消費者的審視目光也會變得更加苛刻。如何說服消費者，考驗着廠商的定價策略。

小米15漲價自然也伴隨着爭議。對此，雷軍在10月29日的發佈會上表示：“我可以保證，即便漲價，小米15依舊物超所值！相比往代同內存版本的漲價幅度，也肯定讓大家覺得貴得有理由。”

從性能上看，小米15搭載驍龍8至尊版芯片，配置5400mAh電池，內存包括256GB、512GB、1TB等。雷軍表示，爲了最大程度展現端側AI的能力，公司決定取消8GB版本。

漲價不難，難的是怎麼讓消費者認可，看得出來小米15也很在意這一點。該系列號稱是唯一一個搭載“超聲波指紋識別”的小尺寸旗艦，也是唯一搭載“超聲波指紋識別”的標準版旗艦，支持“溼手秒解”，“夜間解鎖不刺眼”。

更大的亮點還是澎湃OS2宣佈接入蘋果生態，小米集團手機部副總裁金凡宣佈，OS2核心組件小米Hyper Connect已全面支持蘋果設備。比如蘋果上面iWork這樣的專屬辦公文檔，可以直接拖到小米手機上運行，而在Mac電腦上也能顯示小米手機鏡像畫面，讓很多人驚呼小米這是打算和蘋果搶用戶。

不只是小米15系列，紅米K80可能也要緊跟小米步入漲價陣營。小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰在微博上對於網友“K80系列漲價壓力大不大”的詢問回覆稱“也會漲的，儘量少點”。

漲價已成爲今年手機的主旋律，以vivo爲例，對比X200和X100的定價，12GB+256GB漲價300元，16GB+ 512GB漲價400元，16GB+1TB漲價500元。

而本來就貴的華爲也在漲價，Pura70相比上一代華爲P60，起售價上漲了1011元。華爲P60定價4488元起，而華爲Pura70起售價爲5499元。

OPPO Find X8系列由於前代沒有Pro版，就僅對比兩代標準版的情況來看，起售價漲價200元。

主打性價比的一加也加入漲價大軍，Ace3Pro起售價相比上一代的一加Ace3貴了600元。一加手機中國區總裁李傑表示，由於手機的主要原材料屏幕模組、處理器、內存等價格上漲，再加上研發費用的投入，產品漲價有一定道理。

不光小米抱怨成本上漲，此前vivo產品副總裁黃韜在發佈會後也同樣表示，今年的定價是vivo努力的極限，已經將所有空間榨乾，Soc等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內難以緩解，vivo需要在成本控制和產品競爭力之間尋求平衡。

產業觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，元器件漲價的確是客觀情況，但不是說服消費者的理由。元件成本高低，是品牌供應鏈管理的問題，消費者關心的只是最終售價。想要說服市場，還是得在性能上有所升級。

目前來看，CPU的提升算是說服受衆的理由之一，無論是聯發科的天璣9400還是驍龍8Gen4，其運行效率都變得更高，能耗控制明顯提升。給用戶最直觀的感受，就是能高幀數穩定運行大型遊戲，而且續航、發熱等問題也控制得很好，可以說給遊戲愛好者帶來福音。

手遊玩家不能代表全部受衆，對大多數想換機的用戶而言，漲價之後審視品牌的目光會更嚴苛。比如各家都用上了2K屏幕，讓處在1.5K屏幕的手機就有了短板，當超聲波指紋成爲標配，還停留在短焦指紋的手機就遜色不少。

也有觀點表示，無論品牌能否說服受衆，人們都已經習慣了國產手機漲價。根據GfK調研數據，2019年國產手機均價還在2600—2700元左右，去年就已經漲到了3400—3500元，四年漲價30%。如果把時間線再度拉長，2013年國產手機均價僅爲1762元。

丁少將認爲，近十年來國產手機的品質明顯提升，變得愈加高端，漲價不足爲奇，但也要考慮到市場觀感。如果僅僅是每年都調高起售價，那勢必會遭人們抵制。更多廠商實際上是通過增加產品條線的方式，加大高端產品比重，從而提高產品均價，在潛移默化中實現“漲價”。

北京商報記者 王柱力