水貨單不見了 衝擊專櫃化妝品銷售

每年百貨週年慶業績佔比最大要屬化妝品專櫃業績，今年因龍頭品牌水貨大單不見了，估計單一百貨體系就少掉3.5～3.8億元，衝擊全年專櫃化妝品業績縮水至少5％。

根據業界指出，此一龍頭品牌每年週年慶業績佔比至少35％，今年因中國大陸內需市場需求下降，加上韓國、香港市場不好低價倒貨，在水貨商選擇性增加下，臺灣化妝品週年慶相對水貨單全撤，業界認爲此現象反而是專櫃化妝品邁向健康化成長的契機。

有業者即指出，往年百貨週年慶化妝品大單動轍數百萬、數千萬元大單，幾乎是業界俗稱「阿水」水貨商下的訂單，今年幾乎不見了，儘管仍有少數購物中心接到數百萬元訂單，但比起以前大單「小巫見大巫」；不過百貨業者指出，本來大單衝出都是意外之財，每年墊高數字都是「虛」，不是真正內需市場數字，所以即使「阿水」大單不見了，但相對品牌與百貨通路來說皆能邁向健康化發展，也算是好的開始。

臺灣百貨專櫃化妝品一年業績200-300億元，今年周慶新品與話題性商品幾乎是0，業者本來就持着「持平」的保守心態進行促銷，加上電商平臺加碼促銷，更讓實體百貨業心驚膽跳。而經過近三個月百貨實體週年慶嘶殺，儘管少了阿水，但高價保養品業績相對衝出，亦帶動整體全臺業績下滑幅度相對縮小。展望明年，全球有不少國際精品包括BURBERRY、PRADA、GUCCI等均加入化妝品市場行列，爭取新品牌導入，成了百貨業化妝品專櫃業者大課題。