它是史上第一個僅用3年就成頂流的國產品牌

這個國內品牌僅用了三年的時間就讓自己成爲了頂流。

白百何對這個品牌的形容是她可以不穿the row、不穿Lemaire，但一定不能沒有它。

而在國內知名買手店售賣的各大中國設計師品牌中它都是銷冠。隨手翻看社媒軟件，熱度甚至都不亞於任何一個知名大牌。

截圖自小

這種現象若是放在幾年前或許一點不足爲奇，但物慾低迷的時期還能有這樣的高熱度那就真的有點子東西了，更何況還來自中國。

先來揭曉這個品牌，它的名字叫做Icedust，2021年創立於杭州。

在品牌的線上銷售平臺，一件售價3000+的外套僅雙十一預售前半個小時就售出了52件。

對於一個近乎是初出茅廬的品牌來說它真的一點也不便宜，可怎麼就一下火起來了呢？我想這應該也是不少人心中疑慮的問題。

不急，我們先再細究一番白百合對這個品牌的評價。既然她提到了the row和Lemaire，那就不得不提當前的流行審美了，老錢、靜奢無疑是近年不可置否的兩大風格趨勢。

可是Icedust的設計可以說跟這種審美幾乎就是各“過”各的，毫無關係。

可是大家有想過嗎，靜奢產品雖然款式低調了，但穿去的場景卻沒有，穿上就意味着平時的生活要和遊艇、高爾夫聯繫在一起，至少也得偶爾飛去滑個雪或度個假什麼。

而且有句話怎麼說來着，齋菜吃多了還想吃肉呢，再精準的流行預測也可能會被新鮮感被打敗。

顯然，Icedust的創始人對此有足夠的前瞻性。在品牌們都在宣揚“質樸”生活方式的時候它反其道而行，設計出挑且自我成了它的第一大特色。

銷售榜排在前列的單品全都能讓人一眼就記住，從版型、剪裁到配色，都有着很高的辨識度。不管是從哪個維度來進行預估，它對身材以及年齡都沒有多大的限制，是一種可以套着就輕鬆出入日常場合的衣服類型。

所以說靜不靜奢無所謂，真正的鬆弛也並不是那種故作輕鬆的緊繃，而是不帶焦慮的平靜和滿足。

除此之外，Icedust的設計更是自帶“探索”的意味，因爲你可能永遠都無法猜到它的衣服可以穿出什麼樣令人驚喜的效果，因此便會付諸無盡的熱情到搭配這件事情上，讓挖掘穿搭樂趣成爲生活中的一種快樂。

Icedust的創始人叫戴玲芳，而這個名字便是公衆對她的唯一認知。本人低調到我幾乎把品牌信息翻爛了都未見到真容，很多人猜測她是00後，也有人猜測她是70後，就跟產品風格一樣讓人充滿探索欲和神秘感。

不過越是這樣排除外在干擾反而就越能專心搞設計。

因此產品質地就這樣水到渠成般地成爲了Icedust的“本命”。

我們都知道質地這種東西就像是“鞋合不合腳只有自己知道”，要開發這種“隱秘”的設計元素其實是很費時間和成本的，但是Icedust似乎沒在怕的，出道三年便把很多大牌都不敢輕易碰觸的材質玩得溜溜的。

比如今天最流行的一件財閥千金風夾克外套就用到了反絨真皮的面料。

這裡我做一個小科普，反絨是一種高檔的皮質面料，軟糯保暖且觸感好，但由於生產和製作成本高所以很多品牌都不輕易使用。而在頂奢品牌中，這樣一件反絨材質外套的售價普遍都在“4”字打頭。

在社媒，大家對它的熱情也是格外的高漲。可以很輕鬆的進行疊搭，安心度過秋冬季。

另外一件我個人非常喜歡的這件廓形雙排扣外套，看似用到的只是普通的織物材質，實際上它還含有近30%的綿羊毛。這個製作成本就可想而知了。

這樣的面料除了提高了舒適度之外還讓整個廓形沒有那麼硬挺犀利，上身效果更加輕盈柔和，即使套着針織在裡頭也一點不顯臃腫。

有些看似不太尋常且不日常的質地也是被Icedust挖掘了出來成了姑娘們衣櫃的尋常陪伴，像是秋冬季推出的這條金色褶皺紋理半裙就是個非常典型的例子。

模特圖真的一點都看不出來它的特色，甚至看着就是一股子的不好搭、不舒適。但光是圖片就下定論或許早了，看面料成分它實際上是由100%聚酯纖維和100%桑蠶絲內裡組合而成，前者負責抗皺和抗磨損，後者確保了舒適。

不僅如此，它看似配色不日常，但穿在身上卻並沒有那麼浮誇，還很好地拿捏住了季節氛圍感，百搭程度絲毫不亞於你衣櫃裡的任何一件萬能單品。

看吧，在質地這塊，Icedust真正做到了“人無我有，人有我優”這種境界。

它家的火爆單品太多了，在這就不一一做詳盡展示了，我認爲的MUST buy清單給到大家，最近線上也正好在做雙十一的活動，有喜歡的不妨去拼拼手速。

寫到這，是不是就徹底明白了它火出邊際的原因了呢？時尚圈真的老錢太久了，太需要新鮮血液注入了。Icedust對於各方面的設限都不大，因爲大多數版型都比較隨性，所以就算是男生想要穿也是完全可以的。它真的就是一個可以很自豪地推薦給身邊小姐妹的國內設計師品牌。

審美獨到、不任意追逐流行，注重穿着者的內在感受，作爲一個國內設計師品牌來說真的活該它火啊！

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆