太平鳥上市6年首虧餘震？開朝元老陳紅朝辭職

知名服裝品牌之一寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（簡稱“太平鳥”，603877）2月7日晚間公告披露，公司董事兼總經理陳紅朝提交書面辭職報告，因個人原因，申請辭去公司董事、董事會提名委員會委員、總經理職務，辭職後不在公司擔任任何職務。

作爲高管之一的陳紅朝，是目前在太平鳥資歷可以和董事長張江平唯一平起平坐的“老人”，也是前十大股東中除太平鳥集團之外，持有無限售條件流通股數量最多的。

就在1月30日，太平鳥發佈2022年度業績預告，出現自2017年上市以來的首次虧損。

太平鳥發起人之一

1974年出生的陳紅朝，在來到太平鳥之前，曾任寧波杉杉股份有限公司部長助理，上海大雅文華髮展有限公司營銷總監。

根據太平鳥當初的招股書披露，陳紅朝是太平鳥的發起人之一。

2001年9月，由寧波太平鳥服飾有限公司、陳紅朝等6名股東共同出資設立女裝公司。

2012年11月30日，寧波市對外貿易經濟合作局出具《關於同意合資企業寧波太平鳥時尚女裝有限公司變更爲股份有限公司的批覆》（甬外經貿資管函【2012】718號），同意女裝公司整體變更設立爲寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司，總股本爲41,533.80萬股。

2012年12月5日，公司完成工商變更登記。陳紅朝是股東之一，且是僅次於太平鳥集團的第二大持股者。

期間經歷多次股權轉讓、增資，陳紅朝始終在太平鳥，且位列第二大股東。至發行前爲太平鳥唯一的兩大自然人股東之一，任公司董事、女裝事業部總經理。另一名自然人股東翁江宏是實控人張江平的親屬。

太平鳥2021年年報披露，陳紅朝的任期和董事長張江平一樣，是從2012年12月1日開始，至2024年11月18日止。

在太平鳥現任高管層中，已經沒有其他高管擁有陳紅朝這樣的資歷。任期同樣是2012年12月1日起的另兩名高管，監事會主席王東鵬和職工代表監事裘頻伶，均已在2021年離任。

燒錢營銷換來門店大量關閉

太平鳥一直把營銷作爲經營企業的主要動作，近年來推出與知名藝人、IP及設計師的聯名款產品，先後簽下王一博、歐陽娜娜、虞書欣、白敬亭、楊倩等知名藝人、運動員代言，還推出知名IP、明星的聯名款，比如與迪士尼推出瘋狂動物城聯名系列，與歐陽娜娜推出聯名羽絨等，並着重抖音、小紅書、B站等年輕人偏愛的流量平臺的打造。

2020年太平鳥銷售費用連續第五年增長，爲32.7億元，同比上漲13.01%。2021年銷售費用近39.49億，同比增20.65%，太平鳥對該數據的說明是“主要是銷售規模增長帶來薪酬、店鋪費用的增長，及公司加大品牌宣傳投入帶來廣告宣傳費用增加。”

瘋狂燒錢營銷，同樣在疫情期間的2020年和2021年，太平鳥業績較2019年及再之前幾年均有大幅度上漲。

但2022年卻出現疲軟。2022年三季報顯示，無論是營銷還是研發，太平鳥都出現乏力。2022年1-9月的銷售費用較2021年同期下降3個多億，研發費用同比減少1853.54萬。而2022年上半年，太平鳥存貨就計提減值近9000萬。

從太平鳥已披露的2022年三季報來看，旗下各主要品牌的營收全部下滑，直營店和加盟店的營收也統統下滑，實體門店2022年1-9月合計新開521家，關閉871家。

在陳紅朝辭職之前，太平鳥已經顯示出“變”的苗頭。2022年12月27日召開第四屆董事會第九次會議，審議通過了《關於聘任公司副總經理的議案》，曾任浪潮集團有限公司蘇皖大區技術副總經理，華爲技術有限公司首席諮詢總監、營銷服務領域及供應鏈領域諮詢總經理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經典事業部總經理等職務的厲徵被任命爲副總經理。

也是在同一天的同一個會議上，審議通過了《關於組織架構調整的議案》，太平鳥稱是爲了進一步規範公司治理、完善公司職能、優化資源配置，更好地滿足業務發展的需要。