「淘寶雙11」臺灣新用戶數增4成 行李箱成新興爆品

天貓淘寶海外臺灣總經理劉慧娟表示，今年雙11淘寶天貓臺灣站銷售金額年增率達雙位數，臺灣新用戶數增4成。圖／阿里提供

淘寶天貓臺灣站宣佈，在推出「淘寶PLUS」與多元支付服務便利跨境網購後，吸引臺灣新用戶數大漲近4成，成功帶動「雙11」活動期間（10月31日至11月9日）銷售金額年增率達雙位數。其中，行李箱銷量翻倍，成爲新興爆品。

天貓淘寶海外臺灣總經理劉慧娟表示，今年「雙11」剛好在週末，一般消費者會傾向從事戶外活動，對電商銷售會產生一定程度的衝擊，不過天氣預報顯示北部迎來降雨，或許會讓消費者更願意待在家裡網購，覺得可以樂觀期待「雙11」活動的買氣。

淘寶天貓在「雙11」前夕宣佈全新跨境服務「淘寶PLUS」，服務涵蓋全新包郵服務、官方直郵免費升級尊榮服務等優惠，自10月31日正式開賣以來至11月9日，推動淘寶天貓臺灣站銷售金額相較去年「雙11」同期達到雙位數增長。

今年雙11淘寶活動期間，臺灣消費者熱購爆品包含露營用品、旅行好物和滑雪用品等美拉德風格品項銷量均達雙位數成長。其中，行李箱銷量翻倍，成爲新興爆品。

此外淘寶上豐富多元的傢俱家居用品，在年底裝修換新需求來臨前亦帶動買氣提升，電動升降桌、沙發牀以及公仔收納櫃和居家布藝，也深受臺灣用戶喜愛；而多款秋冬服飾潮裝如美拉德風格的卡其、駝色、褐色或焦糖色的風衣外套、皮衣與褲裝等服飾更是熱銷不敗品項！

淘寶天貓臺灣站還表示，許多新用戶使用今年接入的Apple Pay、中信帳戶綁定付款等金流服務，兩種支付方式佔新會員支付筆數近三成。