Temu購物平臺插旗東南亞 印尼喊禁入

大陸電商巨頭拼多多爲了海外市場推出Temu購物平臺。圖爲拼多多上海公司。（新華社）

印尼政府繼禁止TikTok Shop後，把目光轉向席捲歐美的電商平臺Temu。印尼合作社和中小企業部日前稱，已向總統佐科威建議，不可覈准Temu進入本國市場，所持理由與禁TikTok相同，稱該平臺將重創中小微企業。

大陸電商巨頭拼多多爲了進軍海外，去年9月在美國推出Temu平臺，還特地將Temu總部設於波士頓。憑藉超低價格與豐富商品，Temu App快速攻佔美國、加拿大消費者的心，成爲下載次數最多的購物App。之後Temu陸續進軍紐澳、歐洲，同樣蔚爲風潮。

Temu也沒忘了東南亞。早在去年初Temu就將東南亞定調爲重要市場，今年8月底以菲律賓爲首個上線國家，正式插旗東南亞。原先有消息指出，Temu想一鼓作氣，於9月推進馬來西亞、泰國、新加坡和越南，未料，一頭撞上印尼政府下令禁止電商平臺銷售100美元以下產品、限制進口商品種類等政策。在印尼擁有廣大用戶的TikTok，還因此成了海嘯第一排。

其實，Temu 9月的規畫並不包含印尼，但印尼的禁令，先是引發周邊國家觀望，緊接着泰國、馬來西亞、越南、尼泊爾等國家紛紛緊縮進口政策，豎起保護主義大旗。Temu的模式是全託管，以跨境業務爲主，此時只能暫停拿下東南亞市場的腳步，先避風頭再說。

不過，Temu在全球高調擴張，想不被印尼官方盯上也難。Temu短期內沒打算進印尼，卻絕對繞不過印尼，因爲整個東南亞電商市場，印尼就佔了52％，這就是爲什麼印尼政府有實力喊停TikTok Shop，而TikTok非但不敢有一句怨言，還想方設法重返印尼的原因。

近日研究機構Statista深入調查印尼電商市場，報告顯示該領域在未來幾年都將呈現高度成長。2022年印尼電商用戶數量已達1.78億人，較2021年的1.58億用戶成長12.79％。預計用戶數今年會到達1.96億人，離突破2億大關僅一步之遙。

Statista預估，未來4年印尼電商普及率將不斷提高，2027年該國電商用戶將超過2.4億人。

Temu不可能無視這塊大餅，有學者指出，Temu或許可率先在印尼開闢本土模式，就像Lazada縱使只能招收本土賣家也要將全託管業務開進印尼一樣。

至於被禁的TikTok，爲了能夠恢復在印尼的電商業務，傳出已與印尼當地電商，包括Tokopedia、Bukalapak和CT Corp等企業接觸，擬以合併模式，重新上架TikTok Shop。此舉是否可行？印尼官方表示，只要遵守現行法規，政府不會禁止TikTok與本地業者合作。