同比增幅均超六成 內地民衆赴港澳旅遊升溫

內地民衆赴港澳遊逐步升溫，港澳如何進一步提高消費吸引力？

16日，香港特區政府文化體育及旅遊局發佈數據顯示，今年前5月香港共接待旅客約1800萬人次，比去年同期增長78%。其中1380萬人次是內地遊客，較去年同期增長73%。

同日，澳門特區政府旅遊局局長文綺華出席“機遇澳門”活動並接受媒體採訪時表示，2024年前5月澳門入境遊客累計約1417.8萬人次，日均入境遊客逾9.3萬人次，比2023年同期增加50.3%。前5個月裡訪澳旅客中近989.5萬人次來自內地，相比去年增長62.2%。

德勤中國副主席施能自在接受第一財經採訪時表示，今年前五月內地民衆赴港澳遊升溫有兩個主要原因。首先，去年旅客出行意願相對謹慎，今年大家比較放開了。

其次，前五個月的數據增長也與港澳兩地大力推進旅遊消費有關。香港和澳門做了很多工作去吸引來自內地和海外的遊客，近來許多音樂會相關活動在港澳舉辦，吸引樂迷粉絲前來，促進旅遊消費。

不過，施能自也指出，港澳兩地旅遊消費還是存在“旺丁不旺財”的情況，在人次數據走高的同時，人均消費額並未同步上升。“人均消費沒有想象中那麼多，遊客在年齡結構上趨於年輕化。如今年輕遊客的心態不一樣了，目的性也不一樣了，他們傾向於一日遊、citywalk等形式，總體來說人均消費較低。”

港澳如果要提升旅遊消費吸引力還需做什麼？

香港特區政府文化體育及旅遊局局長楊潤雄在相關簡介會上表示，目前香港“個人遊”的開放已涵蓋內地59個城市。京港、滬港高鐵動臥列車的開行，也豐富了旅客出行的選擇，提供了更加方便舒適和優質的跨境鐵路服務。

香港旅遊發展局副總幹事葉貞德則表示，香港未來將實行四大發展策略，分別是舉辦和支持國際大型盛事、拓展多元化旅遊體驗、開拓多元客源市場並強化宣傳策略，以及推廣好客之道。

在“機遇澳門”活動上，文琦華表示，澳門未來將繼續辦好有影響力的文化活動，如國際音樂節、中葡文化藝術節等，邀請國外和內地優秀藝術團隊來澳門演出、交流。旅遊局會繼續發揮區域優勢，加強粵港澳大灣區旅遊合作，同時配合澳門“1+4”經濟適度多元發展策略，推動“旅遊+”聯動效應，多措並舉，積極拓展內地和國際客源市場，做優做強綜合旅遊休閒業，把澳門國際大都市“金名片”擦得更亮。

當談到港澳未來在發展旅遊消費業態所面對的挑戰時，施能自指出，近幾年內地一些城市都發展出了不少新業態、新內容，如產品首發、城市首店等。港澳在該方面還未做出太多新內容，這會影響到遊客的消費意願。他建言港澳相關部門引進有特色的國際品牌或潮牌，豐富當地消費內容。

演唱會、音樂會等形式確實有助於吸引遊客，但僅依靠該種方式並不足以可持續地讓遊客願意常來港澳旅遊消費。如何把“文旅商體展”整合起來，是未來港澳增強旅遊消費吸引力的重要課題。

除打造新內容外，提升遊客體驗也很有必要。施能自以現金爲例，表示港澳在消費支付、跨境結算等方面需要提供更友好的消費環境。他指出，相關部門需要注意到遊客的不同細分類型，圍繞支持政策做更多配套工作，打造更現代化的旅遊環境。

施能自告訴記者：“澳門在圍繞旅遊啓動戰略規劃，香港也正謀劃相關的發展藍圖。就下半年來說，暑期、國慶等是很好的時間節點，相較上半年而言會有更大的機會。”