外媒關注：“廠二代”引領中國工廠數字營銷潮流

參考消息網10月28日報道 法新社10月27日播發題爲《中國第二代工廠主走向數字化，以應對挑戰》的報道，該報道發自中國南通。報道編譯如下：

穿着潔白針織上衣的蘿賓·邱(音)正身處她父母創建的位於中國東部的一家五金廠中，與滿是灰塵的環境形成強烈反差。她在興奮地比劃着什麼，助理則用智能手機對她進行拍攝。

這位29歲的女孩是衆多想要努力提升中國製造業的第二代工廠主之一，他們希望能利用數字原生技能來對抗不斷上漲的成本和地緣政治緊張局勢。

在諮詢行業工作多年後，畢業於耶魯大學的蘿賓·邱現在感到，自己有“回饋製造業的強烈責任”。

蘿賓·邱開創了一項營銷業務，通過在社交平臺上發佈視頻，將工廠與外國觀衆直接聯繫起來。這與老一輩做生意的方式形成鮮明對比。

在她的視頻中，開朗的蘿賓·邱說着流利的英語，一邊買街頭小吃一邊介紹，或者在走過工廠裝配線時談論中國的主要製造區。

蘿賓·邱的父母在20世紀90年代創辦了這家工廠，他們趕上了中國的大規模創業浪潮。那些歲月令中國成爲世界工廠，並最終成爲世界第二大經濟體。

不過，隨着工人工資上漲以及與美國等貿易伙伴的地緣政治關係趨於緊張，柬埔寨和孟加拉國等替代地點對客戶變得越來越有吸引力。

在上一個十年當中，邱氏夫婦拒絕了將生產轉移到柬埔寨的提議。最近，他們購買了更先進的設備，以提升製造過程的自動化。他們還在嘗試製造自己的產品，而不是隻爲客戶生產零件。

蘿賓·邱說，她認爲供應鏈就像一個金字塔，國際品牌在最頂端，而原材料供應商在底端。

“中國處於中間位置。”她說。而現在，“我們要麼上升，要麼下降”。

廣東一家化妝品工廠老闆的女兒羅絲·羅(音)贊同蘿賓·邱的許多想法，她告訴法新社，自己希望“能夠對行業產生更積極的影響”。

羅絲·羅負責家族企業產品的品牌開發，在供應鏈上，這比最初只爲其他品牌代工生產更進了一步。

她說：“在我父母那一代，所有行業都是新的，各行業都在同一個起跑線上競爭。”

現在她認爲，保持訂單穩定和盈利需要建立品牌忠誠度，而不是隻做無名供應商。

羅絲·羅說：“在市場中被看到並且被信任是非常重要的。”社交平臺則是獲得這種關鍵知名度的重要途徑。

蘿賓·邱說，她的視頻反響“令人驚歎”，自今年5月以來，已有500多名買家聯繫她，超過15萬用戶關注了她的賬號。

其他“廠二代”也在線上取得了類似的成功。“廠二代”是對接手父輩所創工廠的第二代的稱呼。

在中國國內的社交平臺上，一家毛巾工廠的“廠二代”製作的系列短視頻《毛巾帝國》已經吸引了大量點擊。

蘿賓·邱說：“如果你想做營銷，如果你想吸引人們的注意力，你就必須投資短視頻。”（編譯/王笛青）