網易傳媒副總裁田華：一切流行的背後，都是內容的生產以及消費

田華：內容新潮流（來源：本站科技報道）

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12月18日，2021本站未來大會迎來收官之戰，國潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。大會中，網易傳媒副總裁田華髮表《內容新潮流》主題演講。他指出，一切流行的背後，本質都是內容的生產以及內容消費；內容如何最好的滿足用戶的消費需求，意義重大；實際上，本站一直是以內容見長的科技公司，不管是本站新聞、本站文創，乃至音樂、遊戲，背後的底層邏輯都是內容邏輯，傳播載體一直在變，但好內容有很多不變的規律。現場，田華通過大量案例，將本站近年優秀內容蘊含的共情性、趣味性、反叛與重塑、Z時代視頻化、創作的社交屬性等，爲大衆揭示了內容規律。

他認爲，當下內容的特徵，反叛與重塑是永恆的慾望，對於內容的形式我們永遠反抗、嚴肅刻板，追求新鮮出奇，但始終貼合人性對美好、對自由的追求。另一方面，劇變的世界下，疫情、經濟、壟斷、教育，所有所有這些不確定性，我們每個人迫切需要重建內心安全感的確定性，從而我們需要訴諸文化自信的建立，以及對外界認知的拓展。“內容的盡頭是元宇宙嗎？”展望未來，田華認爲，優質的內容始終蘊藏人性力量，今後內容價值去中心化將會放大，由數字經濟系統支撐，將更好刺激內容創作，內容也將由創作轉向創造。在元宇宙裡面內容更多的是創造，創作是既定規則，線下的內容生產，爲什麼講創造？它指向了構建新世界的一種可能。

談及“第二人生”話題，他認爲內容虛實之辨本身值得商榷：“人的一生都在做夢，最深的一層，是現實。命運的陀螺是旋轉還是倒下不重要，在思想碰撞、靈魂共振的那一刻，一切纔是最真實的存在。”

作者：記者 陳文婧

編輯：徐潔