爲何購物節敗落了？

購物節是商家打造的節日，目的在於促進消費。不管是資本還是權力系統都在刺激消費，要人們掙了錢之後趕快花掉，而且還要花很多錢，甚至要透支很多錢。如此一來，才能促進經濟飛速發展。於是，購物節橫空出世，不僅創造了購物節點，而且創造了購物高峰，成交量遙遙領先。不過，近些年來，購物節不熱了，也不是人們瘋狂搶購的節日了。爲何突然就不行了呢？

創造購物節，就是要製造購物節點，要限定時間讓人們搶購。本來就是資本營銷的手段，要人們瘋狂消費。剛開始打造購物節的時候，在購物節這一天，各種商品都降價，而且商家提前做足了功課，狂撒購物券，要人們搶到購物券之後兌現。那時候，商品確實便宜，尤其是一些家電，瘋狂促銷。人們想買東西，就要等到購物節這一天，貨比三家，獲得比較優惠的價格。不管是互聯網購物平臺，還是線下門店，都會在購物節這一天搞促銷活動，打出“揮淚大甩賣”、“買一送一”的牌子，限定時間，要人們搶購。

搶購的人們真的獲得了優惠的價格，畢竟，人們並不是完全喪失了理智，瘋狂搶購，而是平時看準了商品的價格，等到購物節這一天衡量一下價格水平，也就知道怎麼回事了。他們會在商家搞促銷的時候看準時間點下單。不但如此，而且網絡商家會在購物節零點的時候，狂撒大額優惠券，還有免費的平板電腦讓人們搶，一時間人氣爆滿，甚至弄得購物平臺的服務器爆滿，造成網絡擁堵。網絡購物平臺玩弄一些商品的價格，在某個時間點統一降價，在某個時間點統一提價，尤其在最後一兩個小時大降價，刺激人們的購買慾望。那時候，購物節就是真的是購物節，成交量破千億，只是沒過幾年，購物節就敗落了。

造成購物節敗落的原因是，商品實現了某種程度上的飽和。就像人們都買了電腦之後，在幾年之內，就不再產生購買電腦的慾望一樣。即便電腦硬件升級換代很快，也不一定能刺激人們購買。購物節已經刺激了很多人的購買慾望，但買了商品的人們冷靜下來會發現，買了需要的東西，也買了很多不需要的東西。當時只是認爲那些不需要的東西以後要用到，結果以後也用不到，只能送人，或者當成破爛賣掉。於是，人們經歷幾次購物節之後，就冷靜下來，不再那麼瘋狂了。

商家都很精明，既然能夠創造消費節點，就能創造消費壟斷的態勢。他們會用互聯網先降價後提價的玩法，玩轉購物節。他們自以爲很聰明，其實已經被媒體曝光，已經被消費者看穿。很多商品在購物節前集體漲價，到了購物節的一天，集體降價，但價格也不是最低價。平時賣的商品比較便宜，購物節前一個月商品漲價了，購物節那一天降價促銷，而促銷價還不如平時的價格便宜。人們豈能輕易上當？商家以爲創造了消費節點，就要蹭購物節的流量，利用購物節的品牌效應提價，只是糊弄那些對價格不敏感的人，而對於價格比較敏感的人，卻並不能糊弄他們，甚至起到相反的作用。互聯網購物平臺的管理者也看到了這種情況，就把購物節放到每一天，叫做“每一天都是購物節”，以此促進消費。既然人們知道了購物節買到的商品並不便宜的事實，那麼就把每一天變成購物節，每一天都撒優惠券，要人們搶購，還要人們拉人頭砍價，玩小遊戲賺虛擬貨幣，以此抵扣商品價格，玩法很多，讓很多人深陷其中。其中，居然有一些靠這種玩法起家的賣山寨產品的購物平臺，做大做強之後，就變成了商業巨頭。只要人們進入這個平臺，就會看到很多彈窗式廣告，每個廣告都是優惠券廣告，還要人們拉人頭註冊，獎勵一百元。如此玩法之下，很多人自動註冊，還暴露了個人信息。爲了與之競爭，一些大購物平臺創設了一些專門賣低價產品的平臺，或者說專門賣山寨產品的平臺，營收額也不少。

既然人們需要低價，那麼購物平臺就迎合人們的需要，創設專門賣低價產品的平臺。如此一來，人們平時就能買到低價商品，何必非得在購物節購買呢？天天都是購物節，也就消解了購物節的品牌價值，當然讓購物節不值錢了，甚至人們都不知道要過購物節了。當然，還有另外一個不能說的原因，就是創造購物節的大佬已經不得勢了，定居國外，遙控指揮國內的購物平臺，卻不會爲了購物節而造勢宣傳，也不會爲了購物節而打造什麼消費節點了。似乎他的後臺倒了，自己又犯過錯誤，也就沒必要出風頭了。

於是，購物節敗落了，卻對於商業來說是好事。畢竟，購物節興盛的時候，一天成交量上去了，平時的成交量卻下來了，造成很多中小企業的負擔。現在好了，天天都是購物節，天天都有促銷活動，也就讓商業平穩發展了。沒必要弄個小高潮，以免被其所累。