爲什麼《希望搜索詞》能喊得動全國人民一起“營業”？
當那條牽動人心的國內疫情趨勢曲線圖，
持續下降接近零點；
當武漢解封、復工復產速度加快，
中國經濟逐漸復甦……
這個春暖花開的時節，
越來越強的希望之光在匯聚，
照亮着生活中，大大小小的美，
用點滴的美好，匯聚明天的生活……
積極、健康、青春、運動、音樂、復工……當一切都朝着美好的方向發展，你的“希望搜索詞”是什麼呢？
近日，中央廣播電視總檯文藝節目中心聯合抖音製作的融媒體雲綜《希望搜索詞》，引發衆多網友在跨屏之間參與互動和熱議。節目從後疫情階段觀衆的情感需求與生活現狀出發，成功實現了跨屏互動與共情營銷，形成了超高話題度，目前抖音話題數據突破6.3億，視頻總數超3萬個。
數十位演藝界人士和主持人，帶動着全網觀衆紛紛“入局”，用自己生活中點滴的小美好，記錄着屬於每個人的“希望搜索詞”，以樂觀積極的心態書寫着特殊時期的生活狀態。《希望搜索詞》究竟是一檔怎樣的節目，能喊動全國人民一起“營業”？
搜索詞：交互 代入 實用
大小屏雲互動紀錄生活小美好
《希望搜索詞》每期節目僅有不到20分鐘，卻以綜藝＋短視頻的跨屏破壁方式，將節目的邏輯性、完整性、可看性、交互性、實用性發揮到極致。
今晚（20日）播出的最新一期節目中，以“健康 希望”爲希望搜索詞，劉濤、陳赫、柳巖作爲希望發起人與數十位網友分享了生活中隨時隨地可以操作的運動健身方式。倒立、仰臥起坐、平板支撐……足不出戶也能體會到健身運動的快樂。
腦洞大開的網友們更是上傳了各種“獨門健身方式”，出門倒垃圾的功夫，反手就是一個前空翻360度，手中的雞毛撣子也彷彿化作寶劍，隨時開啓“武俠模式”。
在希望搜索詞爲“隨手健身”的節目中，主持人尼格買提更是在節目的開場與收尾部分錄制時，全程在健身器材上進行，像極了疫情期間宅在家裡做運動的你我，不僅形式創新也自然將話題的氣氛屬性帶入到錄製現場。
不到20分鐘的節目，不僅有網友在家錄製並上傳抖音的花式健身片段，還有演藝界人士的參與。
易胖體質於毅獨創的“邊健身邊練聲”法則、王鷗姿態標準且實用的技巧示範以及陳偉霆熱血的健身記錄都讓觀衆見到了藝人生活化的一面，也令節目形式擁有輕鬆娛樂的觀感。微綜藝以小成本、垂直細分題材作爲優勢，《希望搜索詞》實現“雲錄製”同時，嘗試通過節目拍攝細節、星素交互、營造參與感等方面助力話題性的產生。
每期節目結尾的專家指導環節，憑藉強專業性也同樣受到了觀衆網友的好評。
比如，首都醫科大學楊鳳池教授通過對不同關鍵詞的解釋，向觀衆講述生活習慣與情緒對生理及心理層面的影響，從運動後身體產生令人愉快的“內啡肽”到音樂對人情緒的疏導作用，乾貨滿滿，爲節目帶來專業性意見同時塑造了獨特的記憶點。
如今，玩轉幾秒短視頻的年輕觀衆，沒有把更多的時間與精力投向年長觀衆熱愛的長劇，《希望搜索詞》結合央視與抖音平臺的號召力，迎合了移動互聯時代視頻用戶的碎片化與社交互動化習慣，在滿足觀衆娛樂消遣訴求同時實現了真正意義上的閤家歡。
藝人在節目中的引領啓發作用、抖音話題視頻精選環節爲觀衆營造的參與感，是節目實現話題性、將號召力轉化爲拍攝視頻的行動力，真正實現大小屏互動的關鍵。
搜索詞：真實 共情 正能量
用最貼近生活的煙火氣治癒你我
今年1月底，在國內疫情形勢最嚴峻的時刻，音樂人林俊杰搭檔孫燕姿合作歌曲《stay with you》在微博引起熱烈反響。
《希望搜索詞》在“音樂治癒力”的話題節目中，林俊杰作爲第一位希望發起人被主持人尼格買提稱作“音樂治療師”，不僅爲節目提供了演唱會級別的表演視頻，還通過現場連線表示：“當疫情來臨人們都需要些鼓勵的時候，我希望用自己擅長的音樂創作，來給予你們一些溫暖和陪伴。”收穫不少觀衆好評。
《希望搜索詞》的節目主題設置不得不說覆蓋了多數人羣且具有精準性，“復工”、“健身”、“音樂”等話題都非常容易引發觀衆生活的強烈迴響與共情，從而使節目擁有參與感，形成內容的多維轉化。
當然，這份共情有時還產生在細節之中，演員蔣欣在節目中介紹了自己復工後的“防疫單品”，也讓觀衆見到了更加真實的演員在劇組的工作狀態。
節目內容的真實性與實用性，在希望發起人陳偉霆的健身視頻中也有所體現。
他不僅展示了手臂與核心訓練的方法，還在背部訓練與胸部上側訓練時就地取材，巧妙借用了家中的椅子和檯燈。疫情期間爲保持身體健康，傳遞出即使沒有專業的器材，只要想做就能達到目標的精神。
公衆人物卸下了光環，在生活中像身邊的朋友一樣開始在鏡頭前分享自己生活的點滴，讓節目內容真實落地。
一方面營造了與觀衆真正零距離交流的場景，另一方面實現了公衆人物的影響力轉化，在觀衆最需要心理支撐的時期帶來確實有用的防疫方法與治癒感。
《希望搜索詞》每天播出時間不到20分鐘，但網友的參與熱情是具有持續性的。節目中，不僅有熱愛生活的演藝工作者羣像展現，觀衆亦可以通過上傳相應搜索詞的主題視頻來分享自己的故事。觀衆上傳的視頻內容不僅真切實現了節目互動，還爲節目內容帶來了反哺作用，增強節目可看性與趣味性同時，營造正能量氣氛。
搜索詞：創新 挑戰 責任
央視首次破壁與大衆“希望”在一起
2020年對於所有人來說註定是不平凡的，但在這一年，我們也學會如何在逆境中成長，學會如何在艱難中迎接挑戰。在這樣的現實環境下，兼具公信力與製作保證的主流媒體與自帶互聯網基因的短視頻平臺合作，在原有節目思路上實現突破，促進了央視的首次破壁。
節目錄制過程中的小心思也爲節目增添不少亮點。主持人尼格買提在希望搜索詞爲“治癒的音樂”節目結尾中，一句“願往後餘生，都能找到你的答案。經歷世間美好，還是曾經那個少年”讓熟悉抖音平臺內容的觀衆忍不住會心一笑。
在短視頻平臺常刷到的歌詞，以或深情或戲謔的方式表達着人們心底對美好生活的嚮往。在特殊時期下，《希望搜索詞》結合當下觀衆的實際心理需求、社會主流熱點展現出高度人文情懷，以輕鬆幽默的方式疏解了觀衆的焦慮情緒。
《希望搜索詞》在節目情感方面，打破了喊口號式的“高大全”，並非滿足於展現幾個符號化的模範人物，而是着力於每一個普通人真實、細膩的生活面貌，深挖生活習慣共性與後疫情時期的情感狀態，做到真正的接近觀衆，形成了正能量的“非口號式”傳遞。
在觀看節目時因爲親近感與代入感形成參與，實現大小屏互動，達成與現實共振、與人民共情，體現觀衆以樂觀積極的心態面對特殊時期的生活，彰顯主流媒體的公信力與社會責任感。
《希望搜索詞》在形式與內容實現創新之外，從觀衆情感及娛樂需求出發，充分運用“雲錄製”形成“雲互動”。在5G技術與大數據計算的共同發展下，“雲錄製”模式與連線互動的創作法則也必然爲行業帶來發展的新風向。
文娛產業將以何種方式逐步恢復？未來的錄製形式，節目互動模式會不會因此發生改變？《希望搜索詞》在爲觀衆給予治癒力與正能量同時，也在爲文娛產業的發展創新破題。