爲新業態培育成長沃土

文旅產業擁抱數字化革命，其面貌已發生根本性改變。一邊是文旅產業蓬勃發展，研學遊如火如荼、博物館門庭若市、演出業迎來爆發式需求等；另一邊是數字科技成果耀眼，人工智能、元宇宙、數字人、互聯網文化娛樂服務等不斷創新突破。文旅產業與數字科技融合發展的新需求新趨勢已經形成。

產業發展的內在邏輯和規律正在悄然改變，新業態的勃發更加需要依靠市場內生動力。新的趨勢，使文化產業發展面臨“原始創新”的挑戰。有專家形象地將這種轉變比喻爲從“種樹”轉向“種蘑菇”——數字時代，政府已不可能再用“種樹”的方式精準識別扶持對象，而要用“種蘑菇”的方式，創造適宜新業態企業大量生長的養分和環境。千年商都廣州煥發文旅消費新活力，正是政府積極轉變思維、激發市場內生動力的體現。

涵育文旅新業態，靠“硬科技”更要靠“軟文化”。發展文旅產業最終是爲了滿足人們對美好生活的嚮往，各地在新業態、新消費場景上的比拼，並不是誰的“硬科技”越多就越能取勝，更關鍵在於誰擁有稀缺的好內容、好創意。廣州對參與文旅新業態體驗人羣的調查顯示，35歲以下人羣更關注新業態的交互性、挑戰性，35歲及以上人羣則更關注情感共鳴和慢休閒需求。在以數字科技賦能文旅產業發展過程中，廣州注重內容創新與技術創新“兩手抓”，以搭建平臺、示範引領等多種方式，激發各類經營主體從時代之變、消費需求之變中汲取靈感、創作內容，從而使文旅“爆款”產品不斷涌現。

拓展文旅消費新場景，不宜盲目追“新”追“熱”，而要着眼本土資源稟賦和特色文化內核，打造出形神兼備、具有鮮明辨識度的新場景。廣州在引入元宇宙體驗、數字音樂等新業態過程中，注重激發本土企業創造力，打造出廣府文化沉浸遊、黃埔軍校文化舞臺劇、4K粵劇創新電影等一批具有濃郁嶺南特色的新場景，有效拓展了本地遊、近程遊等“微旅遊”消費，使傳統IP成爲“近悅遠來”的文旅新地標。（本文來源：經濟日報 作者：鄭 楊）