文旅融合活力足 消費市場迎來“火熱一夏”

（原標題：文旅融合活力足 消費市場迎來“火熱一夏”）

從爆火的天水麻辣燙，到引得無數遊客打卡拍照的泉州簪花，再到這段時間熱度不斷攀升的阿勒泰草原……今年以來，我國文旅市場持續升溫，文旅融合跑出“加速度”，爲經濟發展持續注入新活力。

據國家統計局有關負責人介紹，今年以來我國文旅等服務消費需求保持活躍，市場銷售不斷擴容提質。下一階段，隨着促消費政策的落實落細和消費場景的創新拓展，我國消費市場潛力有望進一步釋放。

“國風熱潮”居高不下，“新中式”出行熱力十足。在蘇州的園林裡一品古韻悠長，在景德鎮的瓷器上感受“中國美學”，在西安的城牆下回望大唐氣象……穿漢服、撐油紙傘、嘗傳統糕點、逛非遺集市，“旅遊+傳統文化”的模式越來越受到遊客的青睞，吹起消費市場“一池春水”。

青島嶗山的文化創意市集上，漢服體驗、天下雅集、國學文化體驗等活動如火如荼，遊客紛紛在現場參與制香、拓印、捶花印草等國潮非遺手造內容；河南的“豫見非遺 賡續文脈”非遺國潮派對上，從妙趣橫生的傳統文化小課堂到“絲竹華章”民樂演出、“當雲染遇上太極”舞蹈快閃，一系列國風、國潮互動節目嗨翻全場；福建福州的三坊七巷歷史文化街區裡，古厝閩劇別具風味，民俗表演新奇有趣，詠春拳法驚豔四座……

消費場景不斷更新，新玩法、新產品、新業態層出不窮，進一步激發文旅消費活力。國家統計局日前發佈的數據顯示，今年1-5月份，我國社會消費品零售總額195237億元，同比增長4.1%；服務零售額同比增長7.9%，增速快於同期商品零售額4.4個百分點；其中，交通出行、旅遊諮詢租賃等服務零售都保持了較快增長。

涼州攻鼓子威武雄壯，觀衆仿如親臨古戰場；胡旋舞奔騰歡快、旋轉如風，一舉一動深入人心。在甘肅省武威市漢唐天馬城內，“萬人吟誦涼州詞”，通過朗誦、歌舞、書畫展、詩歌創作活動一場場精彩的演繹，全方位展示着涼州文化深厚的底蘊和鮮明的地域特色，將觀衆拉回到千百年前的涼州大地上，賞大漠風光，品歷史文化。

“國潮”是中國文化符號、中華美學精神、傳統技藝、製造業與文化產業等元素的結合。北京第二外國語學院旅遊科學學院院長、教授呂寧表示，要不斷髮掘深厚的文化底蘊，滿足多元化的旅遊需求，豐富旅遊產品文化內涵，發掘“新中式”潮流下的文化消費潛力。

“在科技進步日新月異的今天，文旅深度融合發展更加需要提升科技支撐水平，更加需要聚焦文旅融合發展重大戰略和現實需求全面提升文化和旅遊科技創新能力。”中國旅遊研究院院長戴斌指出，要通過科技賦能不斷降低文旅產品和服務的成本，實現文旅服務的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業態的多元化，通過提升治理能力，有效改善文旅管理方式、服務流程、產品供給等。

隨着“數字敦煌”建設的不斷推進，敦煌文化實現了從牆上“走下來”、從洞裡“走出來”。虛擬導覽員“敦敦”帶領遊客穿越歷史長河，使文物與故事在現實世界中“活”起來，將文化體驗與旅遊、教育與娛樂巧妙結合；“洞窟式”沉浸體驗劇《樂動敦煌》帶遊客經歷一場穿越之旅，內藏經洞、蓮花臺、藻井就在身旁，“敦煌文化”觸手可及。

與“數智人”婦好見面共賞三千年前的文物，戴上VR眼鏡一秒“穿越”到時值盛世的洛陽，“沉浸式體驗”成爲文旅融合的新支點。中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆表示，打造沉浸式體驗，不僅要在技術層面發展，更要在內容精神與文化挖掘上，讓不同的文化之間交融碰撞，讓文旅與體育、商業、鄉村、工業等不同業態深度交融，才能持續滿足越來越多年輕消費羣體的美好生活需求。