文旅融合年味濃 春節消費熱潮折射經濟活力

王紹紹

惠民新春演出、年味國潮燈會、民俗非遺大集……春節期間，各地文旅多措並舉，供需兩端發力，豐富業態，打造場景，持續釋放的消費潛力爲文旅產業多元發展注入了新活力。

潮州古城內遊人如織，牌坊街上“煙火氣”濃。遊客們紛紛駐足觀賞潮州工夫茶藝、手拉壺、刺繡等非遺項目展演，近距離感受地方非遺民俗的獨特魅力；河南洛陽景區集體聯動，圍繞“開城、上朝、觀燈”的構思，推出“宮裡過大年”主題七日新春活動，重現唐代春節盛況；開封市則開展“大宋中國年”系列創新文化活動，在活動中巧妙融合書法、宋畫、香道、茶道、插花等傳統文化元素，讓遊客沉浸式樂享魅力佳節。

文化和旅遊部發布的數據顯示，2023年，國內出遊人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。國內遊客出遊總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

“春節是中華民族最重要的傳統節日，今年春節人民羣衆探親訪友、歡度佳節的熱情將空前高漲，旅遊休閒、文娛消費需求將集中釋放。”文化和旅遊部產業發展司副司長馬力表示，文化和旅遊部將發揮文化賦能、旅遊帶動作用，做好“文化+”“+文化”“旅遊+”“+旅遊”這篇大文章，助力經濟社會高質量發展，爲活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國不斷添彩。

爲增強消費市場回升勢頭，營造濃厚消費氛圍，商務部將2024年定爲“消費促進年”。據瞭解，2024年商務部將圍繞“持續擴大”這一關鍵詞，與相關部門和各方一道舉辦各類消費促進活動，重點突出節慶時令和地方特色，指導和支持各地發掘自身優勢，爲居民提供更多元、更豐富的消費體驗。

今年春節，多地文旅爲遊客設計精品線路、特色產品、主題攻略，紛紛啓動新春旅遊推介活動，提供精準化、精細化、精緻化的文化服務。

四川推出7大板塊27個系列的1900餘項春節主題文化和旅遊活動，爲遊客提供錯時延時開放和動態風險提示等便捷服務；廣西推出多樣化旅行路線，引導遊客走近苗鄉侗寨，欣賞壯族天琴彈唱、侗族大歌、瑤族長鼓舞等多彩民俗表演，體驗程陽八寨的“村晚”活動互動，感受獨特鄉村魅力。

爲進一步激發文旅消費活力，各地紛紛推出免門票、贈門票、發放消費券等優惠活動，結合春節節日特色，提供多樣化的惠民措施和優質文旅產品，以滿足遊客的多樣化需求。

江蘇無錫於大年夜開始派發總額達8000萬元的惠民消費券，較2023年春節增加2000萬元，惠民力度更大、促銷氛圍更濃；廣東汕頭爲滿足遊客差異化需求，在春節期間開通公交專線，直接引導遊客觀光高品質歷史文化特色街區；江西婺源篁嶺推出多款“一價全含”迎新優惠套餐產品，爲遊客休閒遊樂提供便利。

“我國處在服務消費佔比的上升階段，服務消費正在成爲消費增長的主要來源。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，激發有潛能的文旅消費，應提升服務領域的基礎設施和軟件條件，加快線上線下融合發展，加快優化消費環境，着力提升服務質量。

持續“雲上發力”，數字化技術賦能消費體驗，更爲文旅產業轉型升級打開了新空間。央博數字文化藝術博物館於近日推出龍年“新春雲廟會”，依託VR/AR虛擬技術進行視覺和多媒體互動升級，聯動百餘家文旅景區推出“百萬張文旅門票免費抽”活動，開啓“數字遊民計劃”，提供數字門票一卡通服務，爲用戶提供全年“景區暢通無阻遊”。

春節期間，網上年貨節如火如荼，AI數字人走進網上年貨節直播間，爲廣大網友帶來全新體驗。商務部發言人何亞東表示，網上年貨節還聯通城鄉內外，在江西、山西、新疆、福建、廣西等地打造數商興產、數商興農、數商興貿等三大“數商迎春”特色專題，更好滿足人民羣衆的節日消費需求。

飛豬發佈的《2024春節假期出遊風向標》顯示，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗在內的“文化遊”“民俗遊”“樂園遊”等旅行服務最受年輕用戶歡迎，熱度同比去年增長超3倍，其中部分熱門古鎮、樂園的預訂量同比去年大增數十倍。

“隨着遊客出遊意願的不斷提升，國內旅遊消費全面回暖，出境遊市場穩步恢復。”業內專家表示，展望未來，2024年旅遊市場規模有望持續增長，爲相關行業帶來更多的發展機遇，爲經濟社會的持續發展貢獻力量。