縣域旅遊市場崛起，五一縣域酒店訂單增長超六成

近年來隨着旅遊行業的發展和深入，小城遊持續火熱，三四線城市甚至四線以下城市的旅遊市場熱度不斷提升。

攜程發佈的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅遊市場增長明顯，帶來新增量。攜程數據顯示，五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高於全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、雲南景洪、浙江德清、雲南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅遊目的地。其中，福建平潭4-6月迎來“藍眼淚”夢幻場景，不少遊客將前往“追淚”。

縣域旅遊的崛起，也是近年來小城遊火熱的一個體現。近年來，在熱門景區和一二線大城市之外，有不少過去相對冷門的三四線城市旅遊熱度持續攀升，成爲人們旅遊出行的新選擇。

同程旅行平臺數據顯示，今年4月29日、30日到達三線及以下城市(含縣級城市)的火車票和機票的熱度周環比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統建築、特色體驗的“小城”逐漸受到衆多遊客的青睞。

廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析稱，這與旅遊的發展階段有關。隨着旅遊業發展的深入，國人的旅遊觀念和興趣也發生了一些變化。現如今，相比去擁擠的熱門景點，很多年輕人追求更爲小衆、更具特色的旅遊體驗，因此近年來小城遊的綜合效應體現出來了。

近年來，包括淄博、天水、江門、開封、柳州等一大批三四線城市旅遊市場持續火熱，同時，四線以下城市尤其是縣域旅遊市場也隨之崛起。相比去擁擠的熱門景點，很多小城所擁有的美食、美景、豐富的歷史、民俗文化等旅遊資源和文旅產品的吸引力在不斷上升。

另一方面，日益完善的交通網絡、便利的交通基礎設施是包括縣域旅遊在內的小城遊發展的重要基礎。目前我國已有21個省份實現縣縣通高速公路，有不少縣域還通了高鐵，部分縣域擁有機場，或者本身距離機場距離較近。便利的交通基礎設施爲縣域旅遊業的崛起打下了重要基礎。

尤其是，在不少省份縣縣通高速的同時，家庭汽車不斷普及，汽車正和當年的彩電、冰箱、手機一樣走進千家萬戶。其中，近年來隨着縣域經濟的發展，和汽車下鄉的推進，縣域的汽車保有量不斷擴大，一些縣域的每百人汽車擁有量甚至超過了大城市。

根據第一財經記者不完全統計，目前包括崑山、江陰、張家港、義烏、常熟、晉江等縣域的汽車保有量已超過了50萬輛。以縣域經濟“領頭羊”崑山爲例，2023年末崑山汽車擁有量95.20萬輛，按常住人口計算，相當於目前崑山平均每100人就有45輛汽車。

來自福建省安溪縣農村的陳先生說，當地農村很多家庭都買了車，汽車的普及擴大了人們的出行半徑，現在閒暇時很多年輕人會帶上家人，到周邊地區景點去逛逛，“包括我父母在內，現在很多農村老人也都想出去旅遊，比如一家人自駕到周邊地區轉轉。”

隨着經濟的不斷髮展，消費市場也在不斷下沉。尤其是隨着縣域收入和消費水平的不斷提升，汽車的日益普及，縣域自身的旅遊消費也在快速增長。這其中，隨着社會的發展變化，包括很多農村老年人的消費理念也在逐漸變化，需求在不斷變化和升級。

前述攜程的報告顯示，縣域在吸引外地遊客的同時，本地居民旅遊消費也快速增長。五一假期，四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，同樣跑贏全國大盤，且增幅明顯高於一二線城市。

彭澎認爲，有很多原來不旅遊或者很少出去旅遊的人羣加入到旅遊大軍，他們的消費力不一定有之前經常旅遊的人花費那麼多，加上小城遊崛起，小城遊總體價格相對較低，這也在一定程度上會拉低人均每次旅遊消費金額，但我國旅遊消費總量不斷擴大。這是旅遊消費非常重要的結構改變。在這個過程中，旅遊消費對經濟的拉動作用也會越來越大。

在中小城市、縣域旅遊崛起的同時，相關產業也在快速增長，比如不少酒店品牌正加快下沉佈局小城市場。