向“精”而行，微短劇穩下來
走入大衆視野的微短劇進入迅猛發展的階段。然而，在市場一片火熱之下，微短劇行業更需要的是行穩致遠。
第十九屆中國長春電影節分支活動“跟着微短劇去旅行：微短劇創作研討會”舉辦。
第二屆北京網絡視聽藝術大會網絡微短劇主題研討在京舉行，現場發佈了“網絡微短劇‘首亮微光’2.0 扶持計劃”；上海廣播電視臺和中國網絡視聽協會在上海聯合啓動“中國微短劇品質東方計劃”，探索電視端、移動端融合生產傳播新模式 ；第十三屆中國國際新媒體短片節“金鵬之夜”盛典在深圳舉行，智恆·禹媧微短劇基地獲得授牌成爲深圳市網絡微短劇產業基地……自2023年“破圈”以來，微短劇行業經過一段時間的“狂飆”，而今正從片面追求流量中走出來，向着高質量、精品化發展。
微短劇迎風“起飛”
“微短劇的時長短、節奏快，一集只有幾分鐘左右，最長也不過是十來分鐘，挺適合在上下班的路上閒來無事看一看的。”上班族溫媛每天的通勤時間不短，單程要一個半小時，從去年開始，微短劇成了她在通勤路上打發時間的“新寵”。
自2022年以來，走入大衆視野的微短劇進入迅猛發展的階段。在供給端，微短劇的內容創作產出數量已呈現井噴式增長。根據中國互聯網絡信息中心發佈的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2023年微短劇拍攝備案量達3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。在需求端，微短劇的用戶也持續增多，2023年快手微短劇日均活躍用戶規模達2.7億，2023年騰訊視頻微短劇用戶規模達到2.3億。
微短劇這種形式會受到喜愛，早在十餘年前就有跡可循。2009年，網劇《嘻哈四重奏》（第一部）與觀衆見面，形式新穎，令人眼前一亮。這部劇至2013年共上線了“五部曲”60集，單集內容不超過10分鐘，累計播放量破億。2012年，搜狐自制節目《大鵬嘚吧嘚》推出了情景喜劇《屌絲男士》，每集15分鐘左右。2013年，優酷與萬合天宜聯合出品的《萬萬沒想到》橫空出世，每集更是縮短至5分鐘，憑藉調侃的視角、幽默的語言、生動的角色塑造大獲成功。當時，業界把《萬萬沒想到》稱爲“迷你劇”，認爲時間短、笑點密、話題熱是其走紅的三大“秘笈”，並且認爲“迷你劇”在“多屏時代”裡勢必將從傳統影視市場裡分得一杯羹，成爲影視產業的又一個新熱點。
微短劇發出“枝丫”，還源於中國網絡文學的蓬勃發展。2019年，對話式閱讀互動社區“快點閱讀” 刪去了App名稱中的“閱讀”二字， 正式更名“快點”，創辦了快點TV。這一年，“快點”上線千部自制的微短劇，明確表示以“小說影視化成微 短劇”作爲未來發展方向，快點TV就是此類作品的播出平臺。
“當時，有一些網文從業者們挑出小說中最吸引眼球的劇情，用手機拍攝了真人演繹的片段，意外發現用它爲網文導流很有效，可以吸引用戶進行充值閱讀。”黎白是一名網絡寫手，他回憶，四五年前確實出現了這樣的情況。
很快地，主打成本低、劇情爽的微短劇，就將受衆從網文圈拓展至大衆層面。自出現之日起，微短劇的優勢便十分明顯——以生產短小精悍的“內容消費品”見長，其特徵被歸結爲“短、平、快、爽”。
騰訊視頻推出微短劇精品劇場“十分劇場”。
根據國家廣播電視總局（以下簡稱廣電總局）的定義，短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題、較爲連續和完整的故事情節”的劇集。當前，市面上的微短劇主要分爲兩類 ：一類在長視頻軟件上橫屏播放，劇集與傳統影視劇差異不大，只是縮短了時長 ；另一類則在短視頻平臺或社交媒體小程序中播放。目前，市面上的大部分微短劇屬於後者。
爲適應移動終端用戶的使用習慣，部分微短劇將播放比例換爲3:4或9:16的豎屏顯示。觀衆從前在電視上觀看傳統影視劇的“橫屏審美”被改變。連著名影視拍攝基地浙江省東陽市橫店影視城都因此有了在網友間流傳的新稱呼——“豎店”。在微短劇熱潮下，巔峰時橫店影視城裡每天有近百部微短劇同時拍攝。
微短劇成爲影視創作的一片藍海，自然也吸引了衆多“掘金者”。當下，微短劇行業的參與者，主要分爲三類 ：一類來自網絡文學圈，創作團隊有網絡文學或自媒體從業背景 ；一類來自影視業，大量演職人員和幕後團隊找到了新的就業機會 ；還有一類來自互聯網企業，在平臺降本增效的趨勢下，轉投微短劇是他們或主動或被動的新選擇。
微短劇之所以走紅，一方面是其迎合了新媒體時代觀衆碎片化的觀看習慣，另一方面也迎合了觀衆對娛樂消遣的新的內容需求。
“平時工作時間長、強度大，到了可以休息的時間就只想放鬆。”近幾年，溫媛已經習慣了開啓倍速看電視劇，“尤其是節奏慢、注水多的電視劇，很難有耐心不開倍速或者不拉進度條完整地看下去。”
中央廣播電視總檯曾出品過一部名爲《微時代》的紀錄片，展現了互聯網時代裡年輕人的生活狀態——生活節奏變快、壓力漸增，使得舒緩壓力成爲一種新的流行。觀看微短劇，就是年輕人找到的一種“解壓良方”。與看短視頻、聽有聲書等一起，這些被稱作“電子榨菜”的新娛樂方式爲年輕人提供了一種富於鬆弛感的“情緒價值”。
從題材上看，穿越、玄幻、仙俠、言情、權謀等都已是經過網文圈檢驗過的成熟創作類型，各擁有大批擁躉。而微短劇又在此基礎上更加聚焦“瑪麗蘇”“開金手指”“扮豬吃虎”的情節和故事，這些故事中的主角往往一路“開掛”、以逆襲反轉收穫圓滿大結局，爽感十足，特別容易讓人上頭。
內容儘管“狗血”但足夠緊張刺激的微短劇，不僅成爲年輕人的心頭好，也吸引了老年羣體的目光。隨着老年羣體對新興媒介的接受程度不斷提高，上網“衝浪”的老年人越來越多，刷短視頻、看微短劇成爲了許多老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式，老年觀衆爲微短劇“氪金”的勁頭甚至比年輕人還要大。
微短劇踩上了時代的節拍，滿足了當代人的情緒價值，也站上了風口。8月29日發佈的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，微短劇用戶規模已佔網民整體的52.4%。
微短劇的春天，真的來了。
一擁而上，要不得
在廣告領域，有個“黃金7秒”理論，即強調內容在廣告片的前7秒內必須足夠吸引人，以觸發用戶的興趣。後來，此理論被運用到短視頻領域。而今，部分微短劇的創作也遵循這個套路。
短劇在起步之初的發展頗有“泥沙俱下”之勢。大數據精準地推算出大衆由獵奇心理引發的收視喜好，並將這些內容推送到用戶的眼前。一時間，“霸總”“千金”“冷宮”“閃婚”“腹黑”“反擊”等字眼，屢屢見於微短劇的劇名中，微短劇的題材也大多離不開言情甜寵、家庭倫理、逆襲復仇、宮鬥宅鬥等內容。
業內人士總結了微短劇兩大容易出爆款的“套路”題材——男頻的“戰神”，女頻的“復仇”。男性向微短劇中，男主角往往會掩飾身份僞裝成小人物，在不斷逆襲的過程中打臉反派。女性向微短劇中，女主角往往以悲慘人設開場，遭遇反派迫害，而後開啓復仇劇本一路絕殺。“15秒一個反轉，30秒一個推進，最後10秒再留個懸念……” 這些劇情極易博人眼球，能迅速調動觀衆情緒，令站在上帝視角的觀衆收穫到一種螺旋式上升的爽感，從而欲罷不能。
2024年開年，微短劇《我在八零年代當後媽》和《裴總每天都想父憑子貴》聯手席捲小屏幕。前者講述了女大學生司念穿越回20世紀80年代，遇到離異帶着倆娃的養豬場老闆周越深，一邊談婚論嫁一邊與其極品親戚們鬥智鬥勇，同時還發家致富的故事。後者則講述了失去孩子的女主角林家家在多年後遇到了一個男人和一對龍鳳胎，在龍鳳胎的“神助攻”下，林家家與男人結婚，而他們的婚後故事又有了“神展開”——單親爸爸竟然是全城首富……
“‘爽劇’模式的代入感特別強，能給觀衆帶來快速的情感釋放。”在心理諮詢師王巖看來，很多觀衆都會看微短劇“看高興了”，“這種代入體驗在心理學上被認爲是一種有效的自我療愈方式，它還可以讓觀衆獲得一種因‘掌控人生’而帶來的滿足感。但是，這種即時的滿足也可能讓我們漸漸忽略深層次的情感體驗和自我反思。”
平心而論，《我在八零年代當後媽》和《裴總每天都想父憑子貴》的故事，還不算十分離譜。部分比之更加出格的微短劇，其內容簡直匪夷所思。
“ 男人的心中，從來只有自己。”“男人靠不住，任何人都靠不住。”這樣的臺詞，出現在2023年的爆款劇《黑蓮花上位手冊》中。該劇共有120集，走的是“大女主 +復仇”的爽劇路線。《黑蓮花上位手冊》於2023年11月上線後，很快就被平臺下架了。微信珊瑚安全當時發佈公告稱 ：“在專項治理期間，平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，已經被平臺下架。”與此同時，快手安全中心也因該劇過度渲染人性中的惡，帶來負面的價值導向而將其下架。值得關注的是，《黑蓮花上位手冊》與《我在八零年代當後媽》《裴總每天都想父憑子貴》來自同一製作團隊。
進入2024年，價值導向存在偏差的微短劇被下架的一幕，還在上演。8月30日，微短劇《我在古代開超市》的製作公司廣西山海星辰文化傳媒有限公司發佈公告稱，經過審查發現，該微短劇中存在內容低俗不雅等違規情況，公司已立即採取全網下架和永久封存處理措施。此前，《老公是個媽寶男》《最後的底線》《重返1990之首富人生》《千金小姐反擊》等多部微短劇同樣存在內容低俗、價值導向偏差等問題， 相關作品及違規片段已經全網下線。
除了內容魚龍混雜、質量良莠不齊，在微短劇早期“野蠻生長”的過程中，還暴露出宣傳不實、收費規則不透明、版權爭議頻發等亂象。
8月，中國消費者協會發布2024年上半年消費維權輿情熱點，微短劇付費亂象、內容違規問題頻發位列輿情熱點前三位之中。比如，有用戶發現，在某App上開通會員後，並不像該平臺所宣傳的那樣“可暢看平臺所有短劇”，實際上需要跳轉至第三方平臺，且可能需要額外付費。還有用戶“吐槽”，在一些App上充值後卻發現可觀看的微短劇數量過少，部分微短劇在充值後還會出現內容縮水、劇集變短等問題。在相關平臺上開通會員服務會被強制自動續費這樣的問題，也讓許多用戶難以接受，收費標準不清晰、價格欠透明令人困擾。
中國消費者協會分析指出，微短劇製作商依靠違規內容博人眼球的做法，破壞行業良好生態，擾亂網絡視聽節目傳播秩序，存在造成 “劣幣驅逐良幣”的隱患。微短劇行業迎來了迅速發展的機遇期，更應向“精”而行。有關部門加強行業監管、做好規範引導，平臺壓實主體責任、尊重消費者的需求和感受，是保障消費者權益、推動行業高質量發展的必要之舉。
邁向類型化、精品化發展
若問“微短劇元年”是哪一年， 業內會一致答道 ：是2020年。當年8月，廣電總局在重點網絡影視劇信息備案系統中增設了網絡微短劇快速登記備案模塊 ；2020年底又下發《關於網絡影視劇中微短劇內容審覈有關問題的通知》，就微短劇的定義、審覈標準、審查細節、備案誤區等問題作出進一步規範和明確。微短劇行業的相關治理工作由此持續開展。
數據顯示，2020年，微短劇的市場規模僅爲9.4億元，3年後其市場規模便擴大40倍。然而，在市場一片火熱之下，微短劇行業更需要的是行穩致遠。
過去，微短劇行業之所以亂象頻出，與微短劇的製作流程有關係（劇本創作時間短、拍攝時間短、製作時間短），也與微短劇追求高流量、高曝光的商業模式相關，部分微短劇製作方與平臺方在短期利益驅動下，選擇了降低影視作品的藝術質量甚至違規操作。這謀得了一時之“爽”，卻無法把受衆轉化爲長期觀衆，“掙快錢”的日子總是長不了。追求利益至上的創作導向，甚至會給行業乃至社會帶來影響和危害。
微短劇行業向“精”而行，離不開市場監管機制的逐步完善。自2022年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，加強規範管理，有效淨化了網絡微短劇行業生態。同時，從加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審覈細則》，建立“黑名單”、推流統計機制等方面加大管理力度、細化管理舉措。2023年3月至12月，有關部門共清理低俗微短劇35萬餘集、2055萬餘分鐘 ；分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個。
2024年開年至今，微短劇持續迎來“強監管”。6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式實施，並開展了一系列網絡微短劇專項整治。同在6月，廣電總局發佈《關於微短劇備案最新工作提示》，明確從 2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審覈 ：投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由廣電總局審覈 ；投資額度在30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審覈 ；投資額度在30萬元以下的“其他微短劇”由播出或爲其引流、推送的網絡視聽平臺履行平臺內容管理的職責 ；未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。這一被業內人士稱爲“最嚴”的微短劇新規一經發布，便引發熱議。
9月 3 日，第二屆北京網絡視聽藝術大會網絡微短劇主題研討成功舉行。
“微短劇管理新規定設立了清晰的機制和標準，是兼顧微短劇發展與安全並重的創新管理模式，有利於培育微短劇新質生產力，有利於推動行業健康發展。”在廣電總局發展研究中心助理研究員胡祥看來，新規爲業界明確釋放出進一步堅持正確價值導向的積極信號，將推動微短劇行業邁向理性發展的新階段。
在加強監管之外，廣電總局還加大了對微短劇行業的引導力度，在精品創作層面對微短劇加大扶持。隨着今年1月“跟着微短劇去旅行”創作計劃的開展，新一輪微短劇精品創作風潮開啓。《我的歸途有風》《一夢枕星河》等作品，一改此前微短劇土味低俗、製作粗糙、唯“快”不破的套路化創作誤區，以“微短劇+文旅”的模式煥發了新氣象。8月29日，由廣電總局網絡視聽節目管理司、最高人民法院新聞局等聯合發起的“跟着微短劇來學法”創作計劃正式啓動，隨後第一批推薦劇目發佈，涵蓋法院、檢察院、公安部門等題材。演繹法律知識、展現法治正能量，“微短劇+”又有了新突破。
“微短劇+”讓業內看到了產業跨界融合的更多可能，技術進步則展現出微短劇行業向前走的新動力。當VR（虛擬現實）、AR（增強現實）AIGC（生成式人工智能）等數字技術不斷滲透微短劇製作全流程，微短劇的創作與製作將迎來迭代升級。創新採用了虛擬拍攝技術的《柒兩人生》，是中國首部虛擬製片微短劇，目前播放量已達到5.5億。
《中國神話》通過 AI 賦能打造創新型微短劇。
推動微短劇行業發展實現質的提升，需要全社會、全行業一起努力。一段時間以來，北京、上海、 廣東、湖南、山東等地紛紛推出支持政策，發佈各類主題創作計劃，爲優秀微短劇作品搭建發佈平臺，同時打造微短劇產業基地、佈局微短劇影視拍攝基地，廣納賢才，助力微短劇行業高質量發展。例如，自9月1日起，《 深圳市促進網絡微短劇產業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》）正式實施，有效期爲2年。《措施》從支持企業做大做強、鼓勵優秀劇本創作等12個方面給予支持。新橋影視產業基地、大視界影視文體產業園、UTCP大學城文化創意園、注藝國際短劇基地、智恆·禹媧微短劇基地5家單位還獲得授牌成爲“深圳市網絡微短劇產業基地”，深圳廣電集團獲得授牌成爲“微短劇服務中心”。
平臺方面，長、短視頻平臺紛紛加碼，打造精品劇場，推出一系列經營扶持計劃，以資金、流量等激勵方式推動微短劇繁榮發展。優酷設立“小劇場”頻道，愛奇藝開闢“豎屏控 劇場”，騰訊視頻上線“十分劇場”，芒果TV則與湖南衛視聯合打造黃金檔微短劇劇場。2024年年初，抖音宣佈與周星馳達成微短劇合作，雙方聯合開發運營“九五二七劇場”，首部微短劇《金豬玉葉》已上線，第二部《大話大話西遊》將由蔣龍、張天愛擔任監製並出演。9月，快手宣佈正式啓動“可靈AI”導演共創計劃，李少紅、賈樟柯等9位知名導演，將依託快手自研的視頻生成大模型“可靈AI”，製作出品9部AIGC電影短片。此前，由快手星芒短劇出品、“可靈AI”提供深度技術支持的《山海奇鏡之劈波斬浪》，成爲國內首部AIGC原創奇幻微短劇。
同時，中央廣播電視總檯、各省市廣電機構以及影視公司等頻頻發力，共促行業精品化發展。央視頻推出的我國首部AI全流程微短劇《中國神話》和系列微短劇《AI看典籍》獲得了廣電總局發放的2024年001號、002號微短劇網標。由河北省文化和旅遊廳聯合河北廣播電視臺共同出品打造的微短劇《你好，蘇東坡》以獨特視角展現了定州豐 富的歷史文化和現代風情。《簪花女王》則以都市甜寵劇的形式推介簪花非遺和泉州文旅，獲得了福建省廣播電視局2024年“跟着微短劇去旅行”創作生產專項資金扶持。還有博納影業與抖音聯手推出的科幻短劇集《三星堆 ：未來啓示錄》，該劇由AIGC參與制作，同步亮相北京大運河博物館舉辦的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽。
每一部優秀的微短劇作品，都是創作者的心血結晶。針對微短劇行業模仿抄襲、盜版翻拍猖獗的現象，業界也快速行動起來。日前，中國網絡視聽節目服務協會發布《微短劇版權保護倡議書》，已經邁出了積極的一步——爲創作者提供健康有益的創作環境，爲從業者營造公平有序的競爭環境。
我們正處在一個信息過剩而注意力稀缺的時代，互聯網構建了這個“加速度”時代。像網絡時代裡的其他新生事物一樣，其熱度往往來得快去得也快。當資本“退燒”，微短劇行業所面臨的考驗還有很多。然而，微短劇由“野蠻生長”走向規範有序發展，我們已經看到了一個更好的未來。
（文章來源：《創意世界》2024年11月號）
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編校：範曉華，審讀：郭麗
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