「新南向」行銷不難？ 貿協：須結合當地文化
▲貿協行銷專案處長陳英顯介紹「新南向」行銷狀況。（圖／記者徐珍翔攝）
外貿協會行銷專案處長陳英顯表示，配合政府新南向政策，該單位今（2106）年執行臺灣產業形象廣宣（IEP）計劃時，便優先鎖定菲律賓、印尼、越南、印度等市場，推廣至今已有一定成效，他認爲，臺灣經濟發展仍相對領先，只要能結合當地文化，在推廣上並無太大困難。
貿協今年執行經濟部IEP計劃，將前往日本、德國、美國、菲律賓、印尼、越南、印度、土耳其、中國大陸等9個國家推廣臺灣產業形象，且鎖定汽機車、自行車、資通訊、運動休閒、居家用品、醫療保健等6大產業，其中，符合新南向政策者便佔4個，包括菲律賓、印尼、越南、印度，主打臺灣的資通訊、運動休閒、居家用品、醫療保健等產業。
陳英顯舉菲律賓爲例，由於17座城市組成的大馬尼拉都會區，人均所得是菲律賓平均水準的3倍左右，有5成以上經濟活動皆聚集在當地，因此，貿協鎖定該區，共舉辦4場臺灣精品巡迴體驗活動，以動態展示方式，讓菲國消費者體驗臺灣54家品牌、超過140件精品；行銷方面，除召開宣傳記者會、投放報章雜誌及燈箱廣告，並在籃球賽中冠名贊助等傳統宣傳外，貿協也因應網路浪潮，加強數位行銷。
貿協宣稱，透過多管齊下行銷手法，臺灣精品知名度已獲提升，根據計劃夥伴、尼爾森出口調查顯示，菲國消費者在參加貿協臺灣精品推廣活動後，對於臺灣產品的正面評價高達88％，購買意願也由23％成長至48％，推薦意願則由7％成長至59％。
被問及前往東協各國行銷的難處？陳英顯直言「至今沒有太大困難」，重點是要結合當地文化，舉例來說，越南胡志明市的民衆喜愛跑步，因此，貿協在當地贊助路跑活動，「只花一點小錢就成爲主要贊助商，主舞臺、衣服都有曝光機會。」他認爲，臺灣經濟發展畢竟領先當地，想創造人潮並不困難。