☰

行銷人快看！從2020選戰獲得「這12則」啓發

▲江仕超指出，如何活下來，並快速修正與調整，是贏得下一局的關鍵。（合成圖／ETtoday資料照）

●江仕超／品牌總監，臺灣第一大FB品牌行銷社羣－「GBMH 品牌行銷匯」創辦人。

自從韓國瑜高票當選高雄市長後，憑當時極高人氣挑戰2020總統大選。歷經數月的激烈選戰後，現在勝負已定。而作爲營銷相關人士的筆者，對此也有所感受，記錄下從選戰中獲得的市場行銷心得。

從組織面向得到的啓發

■ 百年組織該如何保持彈性與接受新世代的改變，很重要！當組織開始跟不上市場變化時，離輸掉市場的距離就更近了。

■ 每個組織都需要有一箇中心思想或品牌價值，堅持並實踐它，是贏得市場的關鍵。因爲每個目標族羣都有其相信的價值觀。當組織找到他們所關注與有感的理念時，將能取得一席之地。

■ 面對營銷的成果，不論是勝是敗都是教訓。如何活下來，並且快速修正與調整，是贏得下一局的關鍵。如果內部肯大破大立，也許就有翻身機會。

■ 組織昨天成功的要素，可能是明天失敗的原因。時勢在變，別讓過去成功礙着現在的成長。

■ 相信年輕人，他們的確能讓組織產生新的思維與變化。在臺灣，基本上肯放手給年輕人發揮的組織，就是行銷競爭力的提升，看看2019年公部門社羣變化就能明顯感受。

▲江仕超指出，善長行銷話術，能讓你破局傳播的快，但產品本身是營運續航力的根本！（合成圖／ETtoday資料照）

從市場面向得到的啓發

■ 市場局勢變化萬千，確實跟大環境、黑天鵝…等都有所關連，不得輕乎！

■ 向可敬的對手學習！市場上的輸贏，不像選戰最終只有唯一，是有所謂市佔率的問題。如何從可敬對手中找到、學習與分析優劣勢也很重要。

■ 善長行銷話術，能讓你破局傳播的快，但產品本身是營運續航力的根本！行銷話術與產品力的關係，是相輔相成。

■ 品牌承諾在網路社羣很容易被放大檢視，別讓今天的承諾變成明天的拌腳石。

■ 品牌理念很重要，因爲理性的人少感性的多。事實上容易變現或變心的，往往是衝動購物型的，但品牌體驗就更重要，那是品牌成長的推進器。

■ 通過價值建立與溝通，培養品牌的鐵粉羣，將能爲品牌達到無遠弗屆的影響力。

■ 市場競爭中有所輸贏或消長，但不能沒有高度。一個靈魂人物的高度談話，也是贏得喝采的關鍵。

▲江仕超指出，百年組織的轉型與面對新媒體的態勢，也是許多臺灣企業普遍存在的問題。（圖／ETtoday攝影中心攝）

臺灣企業普遍存在的難題：組織轉型

從一場激烈的選戰中，可以看到許多行銷手法、線下造勢與網路社羣的極致應用。甚至，韓國瑜市長在最後幾天集中在電視媒體上播放電視廣告與市話拜票，都讓人印象深刻。相信這些操作手法，也是經過縝密思考的策略。

他山之石可以攻錯，我們再次看到品牌理念與溝通媒體的重要！百年組織的轉型與面對新媒體的態勢，也是許多臺灣企業普遍存在的問題。

最後，讓我們把選戰拉回企業營銷的視角上，思考組織轉型、二代接班、新媒體應用，以及品牌價值等議題吧！

相關資訊