籲企業投資文創 童子賢：有力氣就去扶植李白和杜甫、愛因斯坦

和碩董事長童子賢。聯合報系資料照／記者吳凱中攝影

和碩董事長童子賢表示，文化用商業角度來看不值錢，但企業參與文化活動，不可太短視近利，「有力氣的話，就去扶植李白和杜甫、愛因斯坦」，改變臺灣「半導體出超、文化入超」的局面。

天下經濟論壇冬季場今天登場，文化部長史哲與童子賢以「ESG的文化新想像」爲題發表看法。童子賢表示，直接把文化和企業連在一起，可能會有兩種解讀，第一，是nothing，但換個面向，也可能是everything。

他說，李白和杜甫如果生活在21世紀，出了一本唐詩，可能版稅新臺幣60萬夠生活一年，臺大中文系不讓他當客座教授，就會餓死，但沒有唐詩和宋詞，文化就缺了一塊。

「文化用商業角度來看不值錢」，他表示，以前法國國王路易十四在藝術造詣非凡，開啓華服美食、美酒珠寶的時尚起源，源遠流傳下去後，現在法國每年皮包、珠寶、化妝品等產品的價值達2000億歐元，換言之，「當時他花了一塊錢，等於留給後代好幾倍價值」。

他再舉例，加州根本沒有工業，就靠着北加州的矽谷、南加州的好萊塢，都是「動腦筋的產業」，加總產值直追德國，是世界第5大，這對擅長製作硬體「毛三到四」的臺灣產業來說，真的有點心酸，因爲他們的毛利可能50%起跳。

他說，鼓勵企業參與文化活動，不可太短視近利，馬上問「值多少錢、產生多少貢獻」，應該回到ESG的社會責任，有力氣的話，就去扶植李白和杜甫、愛因斯坦。

如何鼓勵企業投入文化，文化部長史哲表示，企業不能只停留在「贊助」文化，這一段路要跨過去，整個文化內容創意產業其實毛利不差，且沒有碳排的問題，但臺灣對這個問題「一直卡住」，來自國家政策工具沒有給予鼓勵，所以才說，遲來的企業對文創產業投資抵減是必要的。

童子賢指出，「臺灣是半導體出超、文化入超」，電視臺寧願1集買6萬陸劇，賺20萬的廣告費度日，也不願意投資。

童子賢進一步舉例，韓劇「來自星星的你」每一集1600萬，加上行銷費用大概4億多，全臺灣鋪柏油馬路、挖水溝工程，一年就花掉500、600億元，臺北市就要30億元以上，如果效率提升10%，節省3億就能拍一部來自星星的你，他反問「臺灣有窮到3億都拿不出來嗎」。

至於該如何說服企業投資文化，童子賢說，當年爲協助誠品走過疫情，遊說10家企業參與，「但結果是100%失敗，最終我一個人陪着誠品，不知是冒着砲火前進，還是走向康莊大道」；但他提到，誠品新店開幕後人山人海，證明誠品只是前方有個水溝，大家扶着過這個坎，就能迎向康莊大道。