【廣編】抓準眼球消費頂端　電通安吉斯：從OTV着手！

▲電通安吉斯集團「眼球消費II-連接的世界說明會」。（圖／電通安吉斯集團提供）

【廣編】

圖、文／電通安吉斯集團提供

電通安吉斯集團於9月底舉辦「眼球消費II-連接的世界說明會」，針對數位風潮下的「影音行銷獨門套件(TV Stack)」，進一步整合TV、OTV、社羣與搜尋。而搜尋來自消費者的主動需求，透過影音傳播的方式，就能串接起來與消費者在社羣上互動，對此，安吉斯集團數位長表示，消費者的眼球已經移到手機熒幕，必須不斷重新定義品牌使用影音的組合方式，堆疊出更符合消費者脈絡情境的傳播行銷模式。

根據NCC調查報告顯示，全臺有線電視安裝比率已大幅下降並低於60%。以臺北市爲例，有線電視安裝比率僅56%，低於全臺平均。另外根據尼爾森媒體調查結果，家庭社會經濟地位在前20%的家庭，家中無有線電視比率這五年來大幅增加70%，說明了消費者不再被綁在電視機前面看電視，而是透過不同載具，擁有觀看自己想看的節目的「自由」，OTV便成爲背棄傳統電視族羣的歸宿，要跟此一目標族羣溝通並擴大接觸率，廣告主勢必要規劃OTV的預算投放。

電通安吉斯集團臺灣業務總監許文縣(Vincent Hsu)表示：「規劃OTV的媒體投放時，年齡性別已經不是劃分目標對象的唯一指標，應該加上生活型態，才能更精準觸及到真正的目標對象。」因此，電通安吉斯集團與Google展開全球性的合作，透過大數據資料庫分析消費者興趣與過去網路行爲，進而精準找到目標對象；另外，利用Reach Date即時資訊系統，以便即時知道需要投入多少聲量，並優化廣告成效，將Google提供的Youtube接觸率資料整合到的CCS PLANNER工具平臺，藉此分析出TV與OTV最佳的預算分配，協助品牌客戶準確地瞭解消費者的行爲與經驗。

針對「到底應該投放多少預算在OTV上？」的問題，電通安吉斯集團臺灣OTV小組也對此提出解決方案。自2015年9月起，每月透過程式系統獲取，並公佈Youtube品牌廣告View數排行榜前50名，這是市場上的創舉，廣告主可以透過這份資料的公開數字，瞭解目前在Youtube影音市場的投資規模，並做爲評估預算的參考依據。