漢堡王挖來重磅高管；lululemon 迎來業績大考；雅詩蘭黛或在618後降價丨品牌日報

要在中國重拾增長，漢堡王找來得力助手

找來外援，漢堡王或將在中國加速圈地。

漢堡王母公司 RBI 宣佈，任命 Patrick Siewert 爲亞太區高級顧問，其將爲 RBI 亞太區業務提供建議，包括新的主特許經營合作伙伴關係。

據小食代報道，此任命將有助於 RBI 實現到2028年在國際市場開設至少7000家新餐廳的目標。這意味着此前在中國緩慢擴張的漢堡王等品牌正迎來新的擴張機會。

作爲西式連鎖快餐品牌三巨頭之一，漢堡王因長期以外資代運營爲主，在門店擴張速度和本土化運營上都明顯落後於麥當勞和肯德基。

新來的高級顧問或能彌補漢堡王這些短板。Patrick Siewert 是一位知名的零售管理及投資老將，更是一位“中國通”。曾任職可口可樂，擔任亞洲首席運營官兼總裁，此後還曾加入凱雷，負責該集團在亞洲消費相關領域的投資，並主導收購麥當勞中國股權。自凱雷退休後，他仍擔任億滋國際、美國艾利丹尼森的董事會成員。

RBI 一直將中國視爲重要的發展市場。據其今年2月發佈的報告顯示，RBI 按區域地羅列了自家門店數量與最強同行（注：如最大漢堡連鎖、最大咖啡連鎖）之間的距離，北美和亞太（尤其中國）都有4.4萬家餐廳的追趕空間，這些市場門店擴張仍有寬廣道路可走。

截至2023年12月31日，從門店數量來看，中國內地是 RBI 第三大市場，共擁有2325間餐廳，數量排在美國（11655家）和加拿大（4673家）之後。分大洲看，RBI 在亞洲開有4500多家餐廳，一半都開在中國內地。

除了已經在中國運營的漢堡王、Tim Hortons 咖啡、Popeyes 炸雞等品牌，RBI 還提到計劃未來幾年向亞洲引進三明治連鎖品牌 Firehouse Subs。

lululemon 在美國難賣，中國成主要增長動力

lululemon中國市場的重要性進一步提升。

今日早間，加拿大運動品牌 lululemon 發佈2024年 Q1財報。數據顯示，截至4月28日的3個月裡，lululemon營收爲22億美元，同比增速爲10%。

按地區來看，中國市場成爲主要的增長引擎，大漲45%，帶動國際市場增速達到35%。不太妙的是，lululemon以美國市場爲主的美洲地區增速僅爲3%，美國僅爲2%。

據界面報道，lululemon 2024財年的營收目標爲100億美元，增速明顯下滑。而在2023財年，Lululemon 營收96.19億美元，同比增長19%，這意味着，即使完成目標營收，2024財年其營收增長也僅爲4%。

lululemon正處於多事之秋。今年以來，lululemon不僅在覈心市場發展遇到瓶頸，管理層也發生震盪，首席產品官導致股價暴跌，截至目前lululemon今年股價已經跌去四成。

新財年核心市場北美的情況則進一步惡化，消費持續不振，消費品牌的更新換代也在加速發生，而對lululemon而言，中國市場的高增長能否持續顯得尤爲關鍵。

從2023財年的數據來看，該品牌在美國市場63.5億美元，同比增長12%；加拿大市場營收12.85億元，同比增長11%。這兩個市場今年僅爲低個位數增長。2023財年，中國市場營收爲11億美元，同比增長66%，佔比雖不是大頭，但如今仍然在高速增長。

按照各個市場目前的表現來看，若中國市場保持如今的增長勢頭，完成目標營收問題不大。

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