意大利百年品牌在中國開設首家精品店

10月初，意大利高端生活方式品牌Acca Kappa在上海新天地開設其中國大陸首家精品店。此舉旨在滿足中國消費者對高品質、個性化香水及護理產品的需求，同時藉助上海新天地的時尚地標地位提升品牌知名度和影響力。Acca Kappa期待在中國市場實現業務增長，並拓展其全球業務版圖。

百年前，Acca Kappa從中國進口原材料，而如今向中國出口產品，這種從中國購入，再賣回中國的轉變，是一種有趣的循環。

在當今這個一次性用品氾濫且新品層出不窮的時代，Acca Kappa的發展歷程顯得尤爲獨特。其產品質量僅僅是其成功因素的冰山一角，因爲自1869年創立以來，Acca Kappa一直致力於追求卓越，其背後的故事是關於創新、生存與不懈堅持的傳奇。

Acca Kappa，被譽爲“意大利奢侈品的傳承”，在2000年經歷了一場意想不到的變革。當知名脫口秀主持人Oprah Winfrey在她的熱門電視節目中爲Acca Kappa的牙刷和牙膏品牌宣傳時，這一突如其來的名人效應使得產品銷量瞬間激增了兩倍，短短兩週內，美國市場的所有庫存便被一掃而空。

對於Acca Kappa而言，這種名人代言是前所未有的。親戚措手不及，不得不緊急調配庫存以滿足美國商店的高漲需求。在Oprah推薦Acca Kappa產品之前，她早已對品牌進行了深入的調研。她發現，Acca Kappa自1869年起便開始生產牙刷，且英國女王也是其忠實的顧客之一。

Acca Kappa起始於特雷維索這座位於意大利威尼託大區的迷人小鎮，後者歷史可追溯至公元前14世紀。特雷維索坐落於意大利東北部，因運河而聲名遠揚，它宛如一扇通往鄰近水城威尼斯的瑰麗之門，同時也是服裝品牌貝納通、咖啡機品牌德龍及自行車品牌皮納雷洛等國際大牌的發源地。

這裡不僅保留了豐富的藝術和文化遺蹟，如石牆遺址、哥特式繪畫的教堂以及褪色的城堡雕像，還瀰漫着一種宮廷詩歌的氣息，讓人感受到這座小鎮對厚重歷史的自豪。在這個處處彰顯歷史的地方，每一根柱子或塔樓都被不遺餘力地保護着，它們曾是文化堡壘的一部分，見證了凱爾特人、哥特人和拜占庭人的入侵，以及奧地利和法國的接管，這些歷史事件使得這些堡壘更加傳奇。

這種對歷史保護的熱情在Acca Kappa身上體現得尤爲明顯。1869年，一位年輕的普魯士商人Hermann Krüll，在這片充滿潛力的土地上創立了Acca Kappa。如今，公司仍在特雷維索的1904年舊址中運營，這座歷史建築如今已被列爲意大利工業考古的一部分。建築的後方是一座工廠，Acca Kappa的個人護理產品系列，從發刷到古龍水，再到洗髮水，都是在這裡生產和包裝的。

Acca Kappa是公司創始人Hermann Krull的姓名首字母縮寫，他從德國來到威尼斯（緊鄰特雷維索），當時還是一名學生。Acca Kappa最初專注於生產所有類型的刷子，包括馬毛刷和發刷。

一個擁有155年曆史的製造帝國，竟是以一件簡單的發刷爲基礎建立起來的。多年來，發刷一直保持其時尚與實用性。Acca Kappa的刷子最初由經典木材製成，後來經歷了不同的設計模式變革，使用了鉻、金等材質，現在還有更實惠的塑料選擇。

刷子已成爲這家公司的基石，這些刷子都是按照Hermann及其後代傳承下來的傳統方法制作的。“甚至連技術都保留下來並傳給了現在這一代工人”公司負責人表示，“他們中的許多人都是我們先驅工人的子孫，一直忠於我們。雖然這些技術許多仍然需要雙手，但我們在需要的地方也利用了現代技術。”

回溯至155年前，特雷維索與今日之貌大相徑庭，它主要以農業爲支柱，但與世界許多地方一樣，隨着時代的變遷，它迅速蛻變，成爲了一個蓬勃發展的工業和商業中心。

自那時起，儘管路途坎坷，Acca Kappa卻如同堅韌的磐石，歷經四代Krull家族的傳承與守護。期間，它曾遭遇意大利政府在第一次世界大戰期間的沒收，但Hermann與他的六個兒子並肩作戰，最終將其贖回。1936年Hermann離世後，公司再次經歷波折，但最終還是迴歸到了家族的手中，並一直延續至今。

Acca Kappa不僅榮膺英國皇室的官方刷子供應商，更是意大利牙刷製造業的璀璨明珠。在20世紀下半葉，Acca Kappa不僅鞏固了與企業和客戶的關係，還積極拓展了新的業務領域。如今，Acca Kappa銷售的產品種類繁多，包括肥皂、護手霜、剃鬚泡沫和配件、護髮和護膚產品以及香水等。

公司儘可能採用天然材料，如蜂蜜、酵母、小麥胚芽和其他植物提取物。通過使用天然成分以及專爲Acca Kappa設計的製造機器，公司成功生產出了最高品質的產品，因此被公認爲備受客戶信賴的高端品牌。

1997年，Acca Kappa推出了首款香水White Moss。這款芳香型香水帶有辛辣調和麝香味，適合男女使用。1999年，公司又推出了Cedro這款清新的男士香水。首款女性專用香水是Calycanthus白花香水，於2003年上市。

2004年，公司推出了一系列女性香水，包括花香型香水Glicine，它由紫藤、檀香和其他花香、果香和木香調組成；Hibiscus是另一種花香型香水，帶有芙蓉、木蘭、琥珀、天芥菜和佛手柑的香調；該系列的第三款花香型香水Mimoa則以含羞草、檀香、杏仁、柑橘、天芥菜和佛手柑爲基調。此外，男士香水1869以Acca Kappa公司成立的年份命名，於2005年推出。

如今，Acca Kappa的所有產品仍在意大利獨家生產，並遠銷至包括米蘭、巴黎、柏林、紐約和東京等在內的20多個國家的標誌性城市。這些產品不僅承載着Krull家族的傳承與夢想，更將Acca Kappa的美學理念與品質精神傳遞給了全世界的消費者。

不久前，Acca Kappa聯合穎通於10月1日在中國上海的新天地商業區開設其在中國大陸的首家精品店。這一舉措標誌着Acca Kappa正式進軍中國市場，旨在滿足中國消費者對高品質、個性化香水及護理產品日益增長的需求。

作爲一家擁有150餘年歷史的意大利品牌，Acca Kappa以其精湛的工藝、獨特的設計和卓越的產品品質，在全球範圍內贏得了廣泛的認可和讚譽。此次選擇在上海新天地開設精品店，不僅是因爲這裡是中國最具活力和時尚感的商業區之一，更是因爲它匯聚了衆多國際知名品牌和高端消費者，爲品牌提供了一個展示品牌魅力的絕佳平臺。

精品店的開業將有助於提升Acca Kappa在中國市場的知名度和影響力，吸引更多潛在消費者關注並瞭解品牌。同時，品牌也將通過精品店向消費者展示其豐富的產品線，包括香水、個人護理、手工髮梳、家居香氛等多個品類，滿足消費者多樣化的需求。