一年五座廠 元氣森林跑出飲料產業“高速路”
6月16日,元氣森林在四川省都江堰市舉行飲料生產項目簽約儀式,都江堰市委書記李雲,市委副書記、市長張亞丹,元氣森林總經理李炳前等出席了簽約儀式。
簽約儀式
據悉,元氣森林計劃將在都江堰市投資10億元人民幣,建設工旅融合飲料生產基地及西部研發、銷售結算總部等。作爲西南生產基地建設計劃的重要一環,元氣森林工廠全部投產後總產能預計將超過100億。
對於以元氣森林爲代表的新消費品牌而言,要想在市場中更長久地立足,產品質量永遠是企業的生命線,所有的流量和品類研發紅利,終究都需要回歸到產品品質本身,這是新品牌發展的長期路徑,不過,任務同樣艱鉅。自控生產,意味着模式由輕到重,需要投入大量的資本、人力、物力,才能打造出供應鏈端的核心能力。
元氣森林天津工廠
從去年7月安徽滁州自有工廠投產,到今年4月廣東肇慶、天津西青工廠落成,再到近兩月湖北咸寧、四川都江堰兩座工廠相繼落戶。短短一年時間五座自建工廠相繼落地,從輕入重打通產業鏈。而相較於飲料行業10億元投資體量工廠,從投資到投產平均兩年的速度,元氣森林一年推進五座,並將週期縮短至5個月以內,其果敢與效率在世界範圍也屬於領先水平。
事實上,自安徽滁州、廣東肇慶、天津西青三座工廠投產之後,元氣森林從下訂單到零售終端的時間就已由原本的14天縮減至7天,交貨效率提升一倍,基本不會出現斷供的空窗期,隨着五座工廠全部投產,元氣森林的交貨效率、研發成果也將呈幾何倍數增長。
與傳統飲料企業“一省一廠”模式不同,元氣森林採用領先的“超大規模工廠&超級城市羣”的創新模式,即一座森林工廠服務周邊多個省組成的超級城市羣。如今,元氣森林接連完善其在華東、華南、華北、華中及西南地區的佈局,基本實現“東、南、西、北、中”的全方位佈局,全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區、西南川蜀、兩湖中南等重點市場,使其擁有了快速適應市場變化的靈活性和反應能力,這預示着元氣森林的全國化佈局進入新的發展篇章。
打磨成熟的供應鏈服務體系,以水結緣譜寫水之輝煌
與傳統飲料企業不同,元氣森林是一家有極強“互聯網精神”的公司,在大數據的應用下,用產品來推導研發,即產品部門需要準確瞭解消費者的需求,集中生產資源打造產品,並不斷動態追蹤消費者回饋,及時調整,並通過線上、線下雙渠道及時、快速地投放新產品、新口味。
觀察元氣森林的發展路徑,不難看到元氣森林在產品生產上有着自己獨特的思路:無論是產品研發基於對用戶需求的洞察,還是加快建設自有工廠,實現對市場的快速反應,元氣森林都在踐行着離用戶更近的原則。
元氣森林滁州工廠
元氣森林的目標客羣是年輕用戶羣體,主要售賣渠道是一二線城市的便利店。目前,元氣森林已經全面覆蓋中國一二線城市,截至2019年,進入全國400多個便利系統、超過80000家高端商超和便利店,同時出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等全球40多個國家。
今年,元氣森林繼續加重對線下佈局的權重,元氣森林創始人唐彬森將元氣森林2021年的線下渠道目標定爲75億。此次佈局西南市場,正是對年初渠道目標的有力實踐,正如都江堰市委副書記、市長張亞丹發表致辭:“三遺之城”都江堰“以水結緣”,迎來了朝氣蓬勃的元氣森林,希望都江堰之水爲元氣森林注入滿滿的元氣,共同續寫一段水之輝煌、水之傳奇,共創、共享、共贏美好未來!
元氣森林總經理李炳前
都江堰市位於成都平原西北邊緣,地處岷江出山口,有優質水源,而且交通便捷,境內有快鐵、高速、國道等交通直達成都,已緊密融入到成都半小時生活圈,正要建設成爲成都的旅遊消費中心和成渝“雙城圈”的旅遊樞紐。有得天獨厚的旅遊和區位水源優勢,元氣森林以天然水作原料提升品質,也將帶動元氣森林從蜀地到大西南的全方位覆蓋,讓西南地區的消費者也可以快速嚐鮮不等待。
除了提升產能與市場響應速度以外,自建工廠將有助於元氣森林進一步提升品質。對於企業而言,做品質是一條正確而艱難的道路,有可能短期內投入很大,無法見到立竿見影的效果,但這個環節往往也是企業的根基,讓產品的創新更可持續。要想真正長久立足,研發與品質是更加硬核的競爭力。
此次,元氣森林斥資10億元用於森林工廠建設工旅融合飲料生產基地及西部研發、銷售結算總部,選用行業先進的灌裝技術,在生產、技術、安全、品控、管理方面均保持國際品質,從品質、研發、渠道做第一手把控,不僅在於推進了地方經濟的發展和先進工業化程度,更展現了元氣森林重視品質和創新的匠心精神及推動飲料行業高質量發展的信心和實力。
隨着數個10億元重金打造的森林工廠投產,元氣森林佈局全國市場正趨於完善。與此同時,元氣森林的自建工廠均在實行環保生產理念,在能源供應上採用光伏等可再生清潔能源,並預計在2023年實現綠色能源規模高效使用。元氣森林的目標遠不止於國內市場,未來還會推進更多全球化產品的研發,以“全球服務全球”的品牌定位,旨在從全球範圍內尋找優質原料、資源,帶給用戶更好的體驗和健康產品。