因人氣劇集重燃熱度 上海旅遊“一路繁花”

近日，位於上海市黃河路的劇版《繁花》“至真園”原型苔聖園酒家前遊人如織。　　　　　　　　　　　　　陳鵬程攝

上海市黃河路某排骨年糕門店前，近日聚滿了遊客、食客。陳鵬程攝

上海市黃河路遊人絡繹不絕。陳鵬程攝

電視劇《繁花》讓昔日“十里洋場”重燃熱度。

同程旅行數據顯示，近日，上海和平飯店旅遊搜索熱度環比上漲415%，上海南京路步行街旅遊搜索熱度環比上漲73%，南京路步行街周邊酒店搜索熱度環比上漲19%。另據攜程平臺數據，隨着《繁花》熱播，上海私家團和跟團遊產品的預訂單量分別環比增長75%、30%。

劇版《繁花》何以帶火上海旅遊？如何讓因此而復燃的文旅熱度延續下去？

劇集重現上海昔日圖景懷舊之情引發遊客共鳴

電視劇《繁花》聚焦上世紀90年代的上海，講述了以阿寶爲代表的青年才俊，抓住機遇、施展才華、改寫命運、自我成長的故事。觀衆跟隨王家衛的鏡頭回到了那時候充滿勃勃生機的上海：煙火氣瀰漫的餐廳，獨具特色的建築和老弄堂，向人們展示着時代變遷。

追劇之餘，更多遊客尤其是年輕人想要前往當地，現場領略這些城市風光和特色風物。黃河路、和平飯店等劇中場景迎來了大批慕名前來拍照打卡的遊客，排骨年糕、泡飯、油墩子等上海特色美食也被更多人熟知。

除和平飯店外，劇中出現的其他酒店搜索熱度也有不同程度的上漲。據同程數據，上海國際飯店搜索熱度環比上漲61%，上海花園飯店熱度環比上漲55%。“上海南京路步行街一帶也是此前年輕人喜愛的Citywalk（城市漫遊）熱門街區，這裡集中了較多頂級酒店，也有不少遊客喜歡住在附近，漫步欣賞黃浦江夜景。”同程研究院相關負責人介紹，電視劇的爆火給街區和周邊酒店帶來更多曝光度，讓更多遊客瞭解當地的旅遊資源。

據悉，目前和平飯店標價18888元的“英國繁花套房”部分日期已被預訂一空；作爲劇中“至真園”飯店原型的黃河路苔聖園酒家迎來了衆多打卡遊客，該店也順勢推出了多個年夜飯預訂套餐。

《繁花》收官次日，CCTV電視劇官方微博發佈關於《繁花》的評論，稱品味上海，最好在時代裡，並認爲“把上海及其有關元素都調動起來共襄盛事”是該劇的一大看點。從外圍看，原著小說、拍攝過程等上海氛圍濃郁；從內部來看，劇中美食、美景等，讓觀衆感受到了上海風姿的非同凡響。

浙江城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受中國城市報記者採訪時表示：“一方面，《繁花》是一部描繪上海生活的大衆文化產品，這是一場文化與美食的交融，它通過生動的場景和人物描繪，展現了上海的獨特魅力，也通過真實的歷史背景，成功再現了上海昔日的繁華。另一方面，該劇通過場景展現，讓觀衆能夠親身體驗到上海的美麗風光和獨特文化，從而激發了他們的旅遊慾望。而該劇的熱播也帶動了上海旅遊業的宣傳，進一步提升了上海的知名度和美譽度。”

消費者熱衷於追求情緒價值，這對旅遊發展而言日趨重要。世界研學旅遊組織專家張德欣在接受中國城市報記者採訪時坦言：“《繁花》真摯的情感、豐富的內容及懷舊之情讓遊客產生了共鳴，從而激發他們前往上海，循着劇中場景旅遊的慾望和熱情。”

用方言特色凸顯旅遊亮點

文旅融合的概念已悄然在產業中生根。因一部電影、一部電視劇而讓全國觀衆愛上一座城市、瞭解一個地方，並且願意去走走看看，這恰恰是文旅融合的典範。

值得注意的是，電視劇《繁花》同時推出了普通話版和滬語版，兩個版本的畫面、劇情完全相同，但不同的語言卻爲觀衆帶來了不同的觀劇體驗。無論是文學原著還是到影視改編作品，上海話表達是《繁花》的重要特色。因此，上海話也成爲滬語版劇集《繁花》營造年代、城市氛圍不可或缺的道具，部分觀衆對滬語臺詞進行的討論甚至超過了導演、演員、劇情。

原著作者金宇澄曾說：“方言是一種味道，最能代表地域的一種滋味。”

每個地區的方言都有自己獨特的韻味，是一個地區歷史文化的生動體現。在劇中飾演阿寶的胡歌曾表示：“希望這部戲掀起的地方文化和方言的熱潮，是讓大家更願意瞭解上海的歷史和文化，而不是形成一道隔閡。喜歡說上海話，因爲上海是你的故鄉，方言讓你想起很多空氣中的氣味，想起雨落在梧桐樹的聲音，而不是因爲有屬於自己的方言就有優越感。我是土生土長的上海人，喜歡自己的家鄉，喜歡自己的方言，會讓更多人喜歡上自己的城市。”

在劇中飾演郵票李的陳冠甯也表示，雖然電視劇播映結束了，但是希望大家關注、支持上海文化的熱情不要消散。

那麼，如何利用這種文化特色驅動當地旅遊業發展，吸引更多遊客前來打卡？

上海財經大學數字經濟系教授、電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受中國城市報記者採訪時表示，可以開展滬語方言體驗活動，讓遊客感受上海本地文化，並推出以滬語方言爲主題的旅遊線路，帶領遊客參觀劇中取景地，體驗上海風情；此外，還能製作滬語方言相關旅遊紀念品，讓遊客在遊玩的同時，也帶走一份獨特的回憶。

奧優國際董事長張玥在接受中國城市報記者採訪時建議，可以製作滬語方言相關的旅遊宣傳材料，如宣傳片、導覽地圖等，增加遊客對上海的興趣；舉辦滬語方言表演、講座等活動，讓遊客更深入地瞭解和感受上海文化。

如何延續相關文旅熱度

近年來，因影視劇而帶火一座城的現象並非孤例。以剛剛過去的2023年爲例，年初，由劉亦菲主演的《去有風的地方》熱播，帶火了雲南大理同款旅遊線路，在去哪兒平臺上，2023年第一季度飛往大理的機票預訂量超過疫情前的三成。同期開播的《狂飆》則帶動了廣東江門的旅遊市場發展。根據同程旅行數據，《狂飆》開播後，江門的搜索熱度月環比增長近130%，開平碉樓文化旅遊區訂單量較《狂飆》開播前增長了近5倍……

大理文旅曾發文稱，作爲《去有風的地方》取景地之一，本就是熱門旅遊地的雲南大理又火了一把，成爲2023開年熱度最高、話題性最強的地區之一，實現了影視IP與文旅“雙向奔赴”。而《狂飆》的熱度也從當年初一路持續至年尾。數據顯示，2023年中秋國慶假期，江門市接待遊客501.3萬人次，旅遊收入爲28.81億元，同比分別增長170.49%和156.77%。

因此，不難發現，影視劇的熱度能夠在一定程度上激發取景地及故事發生地旅遊業的發展。如何抓住機遇，爲相關地區帶來持續熱度，是眼下業內亟需總結的經驗。

張德欣認爲，要讓《繁花》與上海文旅產生更高的關聯度。這意味着要從《繁花》中抽離關鍵時空要素來重新規劃及改造黃河路街區整體環境，架設電視劇的經典場景到線下空間。同時，以風物美食爲基礎，從旅遊基礎八要素“吃、住、行、遊、購、娛、信息、公共服務”角度來拾遺補缺，完善《繁花》主題線下體驗街區。此外，他稱，還要重視年輕人羣體的引導與維護，可參考西安大唐不夜城與哈爾濱冰雪大世界的發展路徑。

在崔麗麗看來，可以結合上海本地文化，開發更多特色旅遊產品，滿足遊客的多樣化需求；加強與旅行社、在線旅遊平臺等合作，推出更多上海旅遊線路，提升旅遊服務質量。通過這些措施，將《繁花》的熱度轉化爲旅遊產業的長期發展動能。

據瞭解，春秋旅遊順勢推出了“繁花定製路線套餐”，導遊會帶領遊客行走在中山東一路，聆聽和平飯店的傳奇過往、感受外灘27號的歲月餘韻，重溫東一美術館裡金宇澄筆下的《繁花》記憶。春秋旅遊副總經理周衛紅稱，借《繁花》熱度，對上海歷史進行全方位再發掘，加強體驗度，延伸導遊講解的深度，才能取得更理想的發展效果。

此外，林先平還提到，對於電視劇中出現的取景地，要加強街區的維護和管理，提升公共設施和環境衛生水平，爲遊客提供更好的參觀體驗。

《 中國城市報 》