從《花兒與少年》到《一路繁花》，旅行綜藝爲什麼還沒過氣 ？

在2024年最後一天，播放最好的網綜還是旅行綜藝。

燈塔專業版顯示，在2024年12月31日，《現在就出發 第二季》位居全網正片播放市佔率第一名。

另一部旅行綜藝《一路繁花》則是未播先火，20+的弟弟和平均60+姐姐們組成跨齡旅行團，由於有向太、劉曉慶、蔡明等“姐姐團”加入，也讓網友有了不少討論。

繁花團在出發錄製的第一天便收穫了熱搜116個，前不久的直播預熱更是衝上微博熱搜。繼《花兒與少年6》收官之後，《一路繁花》再次將旅行綜藝拉入大衆視線。

在很多人的印象中，旅行綜藝已經是比較古早的真人秀類型了。而在抖音、小紅書等平臺，旅行內容也是重要的垂類內容。可是在綜藝市場中，旅行綜藝爲什麼還是不可或缺的類型？

從主題到元素

國內旅行綜藝的萌芽，源於旅遊熱的興起。

20世紀90年代，《正大綜藝》橫空出世，以世界各地的旅遊文化爲切入點，圍繞“看”做文章，通過猜謎的形式向觀衆介紹世界各地的名勝風俗，成爲國內最早的旅行綜藝，深受當時觀衆的喜愛。1993年，節目的收視率最高達到驚人的22.6%，片尾曲《愛的奉獻》也火遍大江南北。

雖然早在1978年、1979年，國家就提出了“大力發展旅遊事業”的口號，但是受限於當時的社會經濟發展情況，不少國人對外界瞭解仍然十分有限。此時，《正大綜藝》中外景主持人們行走在五湖四海，介紹當地風土人情的模式無疑給了人們一個觀察世界的絕佳窗口，也在一定程度上促進了國民的旅遊熱情。

之後從1998年到2009年，“假日製度”推出，我國旅遊業市場化進程深入。旅行綜藝也隨之發生變化，相比《正大綜藝》由主持人cue全流程，2004年旅遊衛視播出的《有多遠走多遠》、《行者》創新地採用旅行達人的綜藝模式，弱化與觀衆的互動，強化行走遊覽的過程，同樣吸引了一大批觀衆。

《行者》播出10年後，伴隨着韓國真人秀的全球風靡，國內也迎來了旅行類真人秀的爆發期，並從單一的景點介紹轉變爲與真人秀深度結合的泛旅行綜藝。2014年，《花兒與少年》、《花樣爺爺》、《花樣姐姐》、《帶着爸媽去旅行》等一大批旅行真人秀如雨後春筍般破土而出。

其中最有名當屬《花兒與少年》，明星嘉賓們在沒有經紀人、助理的情況下，用固定的生活費完成一場異國窮遊。而在真人秀的語境裡，明星在旅途中的失控被放大，大衆津津樂道於嘉賓間暗波涌動的關係，風靡一時的“花學”也由此興起。

成功案例在前，旅行逐漸變成真人秀的重要元素，例如主打“旅行+遊戲”的《哈哈哈哈哈4》、主打“旅行+遊學”的《跳進地理書的旅行》。

同時，包括火箭少女團綜《橫衝直撞20歲2》、浪姐團綜《星星的約定》、0713團綜《快樂再出發》在內的一大批旅行團綜也接連上映。

網友們紛紛感慨：“一時之間，整個娛樂圈的明星都在旅行”。

《爸爸去哪兒》中親子出行，《妻子的浪漫旅行》中妻子們在旅行，《閨蜜的完美旅行》中閨蜜出行，就連《再見愛人》中想要離婚的夫妻們也在旅行。旅行似乎成爲百搭的時尚單品，“是個綜藝都能和旅行搭個邊”。

爲何綜藝偏愛旅行？

從《正大綜藝》到《花少》，當“旅行”從主題變成元素，人們不禁好奇，爲何各種綜藝偏愛旅行？

一方面，對於觀衆而言，相比於劇集或電影，他們期待在真人秀中看到明星嘉賓們更接近真實的一面，旅遊恰好提供了這樣的窗口。

數週的行程往往考驗着團隊每個參與者的情商和體力，出行計劃、消費習慣乃至行走步速的不統一都可能會成爲彼此之間矛盾與衝突的爆發點。社交媒體上，無數人分享“不要和朋友旅行”、“看清伴侶的最好方式就是來一場旅行”的痛苦經歷，旅綜也往往難逃此魔咒。

作爲現象級旅綜IP的《花少》播出6季，就產生了不少“花學”名場面。第二季中不怎麼幹活，不配合大家時間的寧靜被很多觀衆吐槽“像極了那讓我崩潰的‘事精’朋友”；今年第六季滑翔傘道德綁架、4 人吃 9 人餐、周雨彤未經允許進金晨房間等話題頻頻登上熱搜。

明星嘉賓團隊出行，不帶助理異地窮遊，本身就容易產生話題點，而節目的拍攝剪輯也會傾向於將微小的點放大。

《來活了兄弟》的導演史鑑此前在接受媒體採訪時提及：“旅行綜藝想做的往往是放大藝人的缺點，有的是無關痛癢的小毛病，有的是在表達個性，這和他們的人設可能是衝突的”。

因此，屏幕裡，明星嘉賓們組團旅行。屏幕外，觀衆們一邊觀看，一邊逐幀解析明星們的表情和動作，將他們的行爲處事對標到現實中尋找共鳴和樂子。

也有部分非粉絲羣體喜歡旅綜中的山川湖海，詩和遠方本身成爲觀衆釋放生活壓力的窗口，因此不只是旅遊綜藝，其他類型的綜藝也會加入旅行元素，在更好的風景中展開故事。

另一方面，對於製作方來說，旅行綜藝的場景豐富度更高，招商選擇也更多。

隨着文旅宣傳成爲趨勢，旅遊相關企業能直接借旅綜推廣旅遊目的地。例如《爸爸去哪兒》播出後，萌娃同款的普者黑村成爲知名旅行線路，《花少》《花樣青春》等節目的錄製，讓納米比亞成爲非洲網紅打卡地。

與此同時，各類商品，如食品飲料、戶外用品等可以在旅行環節中很好地展示產品性能。品牌可藉助節目的明星效應提升自身品牌形象和知名度。例如一汽豐田贊助了《花少2》、沃爾沃冠名《出發吧，路即生活》、可口可樂冠名美食旅行綜藝《朋友請吃飯》。

路在何方

時至今日，旅綜佔有的市場份額依舊可觀。 iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2024年中國綜藝用戶觀看綜藝類型中，真人秀類、美食旅遊類和生活體驗類綜藝位列前三，佔比依次爲25.39%、25.20%、23.83%。

據云合數據，截至2024年11月中旬，2024年上新季播綜藝中，旅綜的有效播放量位居第一，佔比達18%。

但隨着這類節目的井噴式增長，同質化現象開始浮現。早在2019年，Q4播出的《慢遊全世界》，主打“電影式慢綜”和“全明星陣容”的新奇定位，播出數據卻平平無奇。同期的《漫遊記》提出了“散文體綜藝”，但也沒能靠“無劇本、無人設、無引導”的“三無旅行”抓住觀衆。

“旅行”成爲配角，各大節目往往想借助旅行製造人物衝突、消費情懷製造亮點，卻很可能難以把握觀衆的情緒，往往弄巧成拙。

今年收官的《花少6》作爲一檔旅行真人秀，大量篇幅給了酒店、機場、路途中人際交往部分，來放大嘉賓之間的矛盾，而且對嘉賓的吐槽並沒有帶來對節目的關注，反而拉低了大衆對節目的好感。

不夠美好的羣像，少量的美食、美景，以及亂糟糟的人際關係，成爲社交媒體上觀衆對於該節目的印象。豆瓣評分僅爲 3.9 分，成爲了整個系列 IP 有史以來口碑最差的一季節目，與豆瓣評分 9.2 分，榮獲白玉蘭獎最佳綜藝獎的《花少5》形成鮮明對比。不僅降低節目的口碑，也進一步對廣告商的信譽產生負面影響。

百搭也意味着失焦，“旅行”在綜藝中，逐漸淪爲了配角。而近幾年，“種草屬性”也早已不再是旅行綜藝的專屬。文旅宣傳方面，短視頻呈現出巨大的生機與活力，直播帶貨也越來越和文旅結合在一起，廣告商有了更多投放渠道選擇，旅綜對於文旅的帶動空間被不斷擠壓。

當旅行元素被用爛，旅行綜藝的口碑時好時壞，招商穩定性有待考慮，文旅旅遊綜藝節目的下一個出口在哪裡，如何塑造看點，如何平衡戲劇性和真實性都是旅綜未來需要考慮的問題。

正如導演史鑑曾經說過的：“綜藝可能無法提供很完整的攻略，所以就需要去挖掘更多的互動、故事、信息，找到更新的切口，這也是觀衆想從長綜藝看到的”。