影音平臺爭搶賽事版權

影音平臺爭搶賽事版權圖╱新華社

大陸體育媒體市場規模變化

近幾年來，影音平臺大買賽事版權來博流量。但下場解題的玩家多，交出合格答卷的少。砸重金狂買體育版權到底值不值？市場也在等待答案。

進入後疫情時代的2022年堪稱「體育大年」，以上半年而言，除了2月剛落幕的北京冬奧運，緊接着3月北京冬季殘奧，5月有游泳世錦賽及法網，6月有世界大學生夏季運動會、溫網等一系列賽事，11月時的壓軸戲碼，則由卡達世界盃足球賽登場。一場場重磅賽事接力演出，轉播版權已成爲各媒體兵家必爭之地。

以本次北京冬奧來說，除了大陸國有的央視毫無疑問拿下完整直播權益，另一家則是短影音平臺「咪咕視頻」。成立於2015年的咪咕，其前身爲大陸三大電信商之一的中移動在2006年籌建的行動影音基地，主要業務就是咪咕視頻。

冬奧 激起全民運動熱

咪咕視頻第一次涉足體育賽事始於2018年俄羅斯世界盃，當時斥資人民幣（下同）10億元買下央視世界盃版權。藉助世界盃，咪咕的單日用戶增長超過了1,000萬，下載量進入影音類排行榜前三。2020年12月，咪咕再與央視合作，成爲2020東京奧運會、2020歐洲盃、2022北京冬奧會、2022卡達世界盃四項賽事轉播的合作伙伴。據陸媒統計，咪咕近年購買體育版權的支出就超過100億元。

其他影音平臺爲爭搶流量，自不願落於人後。就在2月21日北京冬奧閉幕的隔天，短影音平臺快手宣佈與歐足聯就歐冠比賽達成版權合作，獲得本賽季的歐冠直播權。事實上，從2020年開始，快手體育陸續簽約多個熱門體育賽事的內容版權。包括義甲、美國排名第一的運動-NFL美式職業足球賽事（總冠軍賽即廣告屢創天價的超級盃），NBA、CBA（大陸職業籃球賽）、美洲盃、世界斯諾克等賽事。

快手高級副總裁馬宏彬曾說，隨着短影音平臺成爲社交主流，未來透過體育賽事、IP與使用者緊密互動，也爲流量變現帶來更多可能性。

首先，對於短影音平臺來說，體育版權可以創造高黏着度的用戶增量。以CBA賽事爲例，調研機構艾瑞諮詢「2020年CBA球迷研究和商業價值報告」顯示，CBA的普通球迷中，90後佔比44.2％，以一二線城市爲主。並且球迷有着相當高的黏着度，觀看CBA達四年以上的球迷佔比高達62.6％，所有球迷平均每天花費25分鐘收看比賽。

播映權多元化 衝高流量

而歐冠作爲歐洲足球俱樂部最高水準代表，被公認爲全世界最具影響力及吸睛度的體育盛事，成爲快手佈局的理由。

其次，將各大體育版權握在手中，充實的內容更能快速拉開與同業的差距，甚至進一步帶動體育用品等相關消費。快手統計，東京奧運會期間，快手電商體育用品成交金額（GMV）年增615.3％。其中，衝浪、棒球、攀巖和滑板等東京奧運新增項目也帶動了相關商品GMV高速增長，衝浪相關商品GMV增長達到1,233％。

至於另一家短影音平臺抖音，雖在轉播賽事的佈局沒有上述兩家平臺積極，但日前也宣告獲得了2021年美洲盃直播版權。此外，抖音還另闢蹊徑，在北京冬奧會期間上線「冠軍駕到」、「大V時刻」等多個冬奧相關主題的直播節目，創下的流量也讓其他平臺眼紅。

中商產業研究院曾對體育媒體的市場規模進行調查，除了專門報導體育活動的各種媒體，還包括一般新聞中的體育版面等。其市場規模由2016年110億元增至2019年706億元，預測2021年市場規模可望攀升至1,115億元。