浙江文旅觀察：年輕人爲何熱衷“奔縣”？

一個人，一輛車，週末空閒時，“95後”杭州市民陳晨便會開啓“奔縣”計劃，自駕“打卡”浙江各個“寶藏”縣城。

陳晨受訪時表示，他於今年初啓動“奔縣”計劃，利用週末時間打卡浙江的縣市區，“目前我已經去過一半的浙江縣城了，每一個縣城都有各自的特色，有些地方我甚至進行了‘二刷’”。

“這一次，我計劃前往安吉，喝一杯瀑布咖啡。”陳晨注意到社交平臺上，不少人分享了安吉的咖啡店，特別是在創意賦能下，當地的廢棄礦坑、空殼建築等搖身變爲懸崖咖啡、瀑布咖啡、茶園咖啡，“這些很棒的‘爆改’讓我萌生了實地探訪的念頭”。

陳晨此行的目的地安吉瀑布咖啡館建在山林間，四周有一個瀑布，遊客可以喝着咖啡欣賞山間的美景。

“我們做的不是咖啡館，是對大自然的二次創作。”瀑布咖啡品牌創始人Jason表示，這種將咖啡和文旅融合在一起的新方式，給年輕人帶來了沉浸式的旅遊新體驗。

在當今旅遊趨勢演變中，一股由“特種兵式旅行”向慢生活旅居轉變的潮流正悄然興起，引領着一羣追求“避世美景、心靈鬆弛、獨特體驗”的年輕旅者紛紛“奔縣”，涌向那些風景如畫、氛圍閒適的縣域小城。

這股“奔縣”熱潮不僅激活了縣域旅遊市場的無限潛力，還促使這些低調的旅遊目的地迅速崛起，展現出強勁的發展動能。

台州臨海，正成爲諸多年輕人心目中“糯嘰嘰”美食的代表縣城。

“這裡是‘糯嘰嘰’的天堂，烏飯麻餈、梅花糕、蛋清羊尾等香甜又軟糯。”遊客李珊珊戲稱自己是一個“吃貨”，對於愛吃的她而言，美食是她出遊的首選考慮因素，“只有好吃的地方纔能吸引我”。

誠然，在社交媒體盛行的當下，遊客的角色已遠遠超越了單純的消費者範疇，他們既是體驗者，也是內容的創造者與傳播者。在年輕人“奔縣”熱潮下，縣城如何抓住這波“流量密碼”？

“持續開展爆款打造。”據安吉縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人介紹，聚焦年輕人喜歡的新業態、新模式，該縣借力大麓音樂節、長三角露營大會等大型活動，利用新媒體平臺，實現社交平臺上的現象級傳播，“我們的‘吸粉’思路是優化一批現有網紅，扶持一批新興網紅，持續輸出安吉鄉村咖啡爆款標籤”。

數據顯示，2023年，安吉咖啡露營更是接待遊客650萬人次，營收近2億元，帶動就業超1000人。

遊客在象山沙灘體驗濱海休閒運動。象山縣文化和廣電旅遊體育局供圖

無獨有偶，在象山，該縣不斷開發“戶外+”“運動+”“文化+”“美食+”，讓濱海度假產品愈發豐富多元，逐步形成競技項目引領、羣衆項目火熱、新消費場景雲集、品牌效應凸顯的“海洋運動風”，吸引年輕遊客“奔縣”。

“我們的目標是讓遊客除了在海邊，更能在海上玩起來。”象山縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人如是說。

從以往遊覽名勝古蹟、知名山川的傳統旅遊模式，到如今爲了體驗一部影視劇、品嚐一道美食，甚至是爲了尋找一個獨特的拍照角落而前往一個不知名的小縣城，“反向旅遊”的風潮正吹向那些過去鮮爲人知的小城和鄉鎮，爲它們帶來了新的發展機遇。

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