政策鼓勵消費場景創新 蘇寧這一業態明年要開到30000家！

近日國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，加快生活服務數字化賦能，構建智慧商圈、智慧街區、智慧門店等消費新場景，支持電子競技、社交電商、直播電商等發展。在此政策背景下，行業分析人士指出，零售消費市場線上線下渠道的加速融合和業態模式的持續創新已成爲促進消費增長的關鍵動力，以蘇寧易購爲代表的大型零售企業有望借勢政策利好加快創新發展，助力消費市場提質擴容。

中國連鎖經營協會8月份發佈的數據顯示，2024年，我國網絡零售百強企業網絡銷售總體規模爲1.91萬億元，較上年增長2.7%。值得注意的是，排名前10的企業中家電零售企業的比例將近1/3，家電消費市場也因“量多”“額大”的特點，成爲撬動內需增量的重點領域。

對於家電零售企業來說，在此輪促消費政策的背景下，如何升級門店場景、打通線上線下融合渠道成爲提高市場競爭力的關鍵。隨着近年來“首店經濟”“大店經濟”快速崛起，全新升級的門店場景成爲消費“挖潛拓新”的重要抓手。在衆多家電零售企業當中，蘇寧易購深耕線下30多年，在全國擁有超萬家的門店網絡，與時俱進地推進門店場景升級、提高線下消費體驗一直是其立身之本。今年二季度以來，蘇寧易購加快場景升級和店面拓展，持續在全國核心城市推出蘇寧易購Max和蘇寧易購Pro等新型業態，相較於傳統店面，這些大店重點在場景、產品和體驗方面實現了升級，爲用戶提供智能家電、中央集成、整家定製、局部改造等服務，構建“沉浸式逛購、一站式置家”的零售新場景。與此同時，在下沉市場，蘇寧易購零售雲也在近期的合作伙伴大會上，明確了2025年佈局30000店的目標，繼續提升“場景融合、產品迭代、服務履約、數字化運營”四大能力建設，進一步激活縣域“新質消費”，持續提升零售效率與用戶體驗。

值得一提的是，全新的門店場景不僅提高了線下消費體驗，同時還促進了線上直播的銷量增長。消費者在觀看直播的時候，相較於照片精修和濾鏡所帶來的網紅效果，更在意商品的真實功能體驗和家居搭配效果。爲了滿足消費者的這一需求，蘇寧易購將直播間搬進了新開的大店。自今年6月起，蘇寧易購已聯合央視財經開展了3場“新質家電”直播專場，蘇寧易購Pro等新的大店化身超大型實景直播基地，爲消費者打造“雲逛購”的新去處，並以“線上領券、線下體驗”的選購方式，激活新質家電消費動能。蘇寧易購數據顯示，三次專場直播累計售券超22.2萬張，直播團購券GMV累計超3300萬，累計曝光7759萬次，兩次登上抖音平臺團購帶貨全國日榜第一，成爲“實體+數字”融合、場景創新破圈的新樣板。

伴隨着促消費政策的出臺，國家進一步倡導消費業態創新和線上線下渠道融合，蘇寧易購作爲零售消費代表企業，有望在重磅政策利好之下加快釋放增長潛力、實現市場價值的加速回歸。

本文源自：證券之星