擲1600萬進軍創投後，張雪峰又做遊戲？此前稱“財富自由後便不再講課”

繼跨界創投、文旅後，“網紅導師”張雪峰的觸角又延伸至了遊戲圈。

近日，張雪峰名下蘇州峰狂文化科技有限公司發生工商變更，經營範圍新增互聯網遊戲服務，演出經紀，廣播電視節目製作經營，電競音視頻、數字衍生內容製作，動漫遊戲開發，數字文化創意軟件開發等。

蘇州峰狂文化科技有限公司成立於2023年3月，法定代表人、執行董事爲張子彪（張雪峰），註冊資本100萬人民幣，張子彪、李艾霖分別持股90%、10%。除蘇州峰狂文化科技有限公司，張子彪和李艾霖的合作企業還包括蘇州峰峰火火闖九州旅行社有限責任公司、蘇州峰峰火火旅行社有限責任公司。時代週報記者嘗試就遊戲業務相關問題致電蘇州峰狂文化科技有限公司，截至發稿電話未接通。

因接地氣的學校專業點評，張雪峰被廣大高考考生和家長們稱作“自己人”。每當臨近高考，熱搜榜上總會有張雪峰的一席之地，據不完全統計，2024年上半年，張雪峰登上16次熱搜榜。

高曝光帶來了高收益，不過張雪峰或許不想始終活躍在大衆視野內。在一次福州巡講會上，張雪峰稱：“我現在三家公司，第一家馬上要上市，上市後變現大概能掙幾個億；第二家估值5-8億；自己寫書每年能賺大幾十萬，講課能賺幾百萬；再過兩年可能看不到我講課了，因爲財富自由了。”

從直面考生的“網紅導師”到LP（基金有限合夥人），再到如今的遊戲從業者，張雪峰的商業動作似乎有了轉型幕後的跡象。

跨界遊戲玩家難突圍

無論跨界遊戲是否是張雪峰轉型幕後的一步棋子，既定事實是遊戲行業的蛋糕並不容易吃到。

2024年上半年，中國遊戲產業呈現穩定增長的態勢，遊戲公司業績分化，頭部效應明顯。

根據中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會發布的《2024年1—6月中國遊戲產業報告》，國內遊戲市場實際銷售收入達到1472.67億元，同比增長2.08%。其中，騰訊、本站在遊戲部分的收入依然領跑，均超過400億元，三七互娛、世紀華通等公司營收規模排在前列，均超過90億元。

“在頭部效應明顯的賽道上，創業公司實現突圍的難度較大。”數字文化產業分析師高東旭向時代週報記者指出，頭部遊戲公司擁有強大的品牌影響力、資金實力、技術研發團隊和用戶基礎，他們可以利用這些優勢快速推出高質量的產品搶奪市場份額。“100萬元的註冊資本，只能滿足小遊戲或輕度遊戲的開發。”

遊戲從業人士張楊（化名）向時代週報記者解釋稱，遊戲是一個贏家通吃的行業，單從用戶推廣這一層面來說，創業公司的優勢就相對薄弱。他表示，頭部遊戲公司與創業遊戲公司支付同樣的費用，第三方平臺往往會將高質量用戶優先分配給頭部公司。

近年來，遊戲行業涌入了一大批來自互聯網、動漫、消費領域的跨界玩家，如字節跳動、霸王茶姬等。“跨界做遊戲的人員增多，原因在於遊戲是文化領域變現能力最強的細分品類。”高東旭認爲，技術的進步雖然會加速遊戲開發的普及，但並不意味着跨界玩家的突圍難度降低。“由於AIGC爆火，遊戲開發工具和引擎日益普及，使得非專業人員也有機會嘗試遊戲開發。雖然入門變得相對容易，但要製作出有市場競爭力的遊戲，仍然需要專業的技術、設計、運營等多方面的知識和經驗。”

“遊戲是一個強工業化的行業，難點在於各工程之間的耦合。”就張楊觀察，行業內跨界玩家的成功機率不高。“想令遊戲的主程序、美術策劃、架構、場景等複雜的工程產生化學反應，要求從業者有較深刻的行業積累，如果跨界玩家想要通過招聘人才解決該難點，那麼會面臨非常高的用人成本。”張楊認爲，併購是跨界遊戲行業較爲穩妥的做法。

此外，作爲最具價值的資產，張雪峰的個人IP似乎也難以在遊戲領域謀求商業化。

2016年5月，打造“神嘴老師”人設的張雪峰，以一則7分鐘解讀34所985高校的視頻迅速走紅，全網流媒體點擊量破億。如今，張雪峰旗下IP矩陣全網粉絲量約6000萬。其名下報考諮詢服務公司峰學蔚來招聘公告稱，公司千萬粉賬號2個，三百萬粉賬號7個，準百萬粉賬號5個。

然而，遊戲行業的IP更多地來自動漫等影視作品中，鮮有公司創始人憑藉自身IP打開市場的案例。“遊戲公司創始人的影響力一般來自於遊戲本身，如小島秀夫。而張雪峰的粉絲羣體普遍不玩遊戲甚至抵制遊戲。”張楊補充道。

曾陷爭議漩渦

張雪峰的商業版圖在不斷擴大。

今年5月，張雪峰在直播間向粉絲宣佈：“你們經常問的研學產品已經可以預約了。”事實上，今年3月份，張雪峰便在9天時間裡，相繼成立了蘇州峰峰火火旅行社有限責任公司、蘇州峰峰火火闖九州旅行社有限責任公司。

該研學項目包含1款產品。峰學蔚來APP顯示，爲期6天5晚的“青春研學季”，價格8999元，服務對象是14—18歲初高中生。關於產品亮點的介紹是，研學包含與張雪峰面對面交流、進入名校訪學、探訪多家創新制造企業、與C9名校畢業生深度交流求學之路、參觀蘇州博物館和拙政園等，參與者全程入住希爾頓酒店。

7月11日，由張雪峰持股75%的蘇州峰學蔚來教育科技有限公司新增對外投資，被投資企業爲蘇州永鑫融耀創業投資合夥企業（有限合夥）。峰學蔚來認繳出資額1600萬元，投資比例爲2.6667%。

資料顯示，永鑫融耀基金原合夥人鎮江國有投資控股集團有限公司、寧波岐陽投資合夥企業（有限合夥）退出。張雪峰入股前，永鑫融耀基金已於去年9月完成募資，基金落戶於蘇州吳江，經營範圍爲創業投資，由易德龍、東微半導、江蘇盛澤產業投資有限公司等共同出資。

今年高考季，“張雪峰2026年志願填報服務已售罄”、“張雪峰直播賣卡3小時入賬2億”等話題登上熱搜。據瞭解，張雪峰在直播間開售的諮詢服務套餐分爲11999和17999元。一場直播下來，2萬個高考志願填報諮詢被一搶而空，2026年的諮詢名額也已售罄，有網友預計其銷售額高達2億元。

名額緊俏之外，峰學蔚來在兌現服務中也掌握較大話語權。峰學蔚來提供的諮詢服務內容包括志願填報溝通、日常觀看視頻課程、模擬預案、最終敲定志願填報方案等。不同於電商平臺的交易規則，峰學蔚來不接受“七天無理由退款”。其產品頁面也用大字標示：“下單後，7-30個工作日左右聯繫。等不了的別拍！拍了又不斷催聯繫、惡意差評、投訴、鬧事的！永不服務！”

因定價貴、飢餓營銷、服務強勢，不少網友吐槽張雪峰“割韭菜”，也有其支持者表示，“普通人花兩萬元規劃未來是值得的”。

2024年，全國高考報名人數1342萬人，比去年增加51萬人，首次突破1300萬人大關，創歷史新高。天眼查數據顯示，截至今年6月，國內共有1850餘家企業名稱或經營範圍含“志願填報”，其中80.4%的相關企業成立於1-5年內，其中不乏新東方、猿輔導、作業幫、阿里旗下的夸克等頭部企業。

張雪峰帶火了志願填報，也因志願填報招至了巨大爭議。或許提早嗅到了危機，張雪峰不斷嘗試加固自己的商業護城河，逐步完成從“老師”向“商人”的角色轉變。

本文源自：時代週報