直播造星時代 網紅挺進影視圈
馮提莫登上北京衛視2018-2019跨年冰雪盛典表演。（取自微博@馮提莫）
《我們不一樣》征服兩岸音樂榜的陌陌人氣主播大壯。（截圖自YouTube）
直播網紅、網生藝人進軍影視圈，成爲娛樂明星的人越來越多，從《我們不一樣》征服兩岸音樂榜的陌陌人氣主播大壯、唱紅洗腦神曲《學貓叫》的YY主播小潘潘，到從鬥魚平臺遊戲主播變成北京衛視2018-2019跨年冰雪盛典表演藝人的馮提莫，宣告行動社羣平臺開創的3.0直播造星時代來臨。
傳統的引導式造星1.0模式，是由經紀公司、星探挖掘並培育有明星資質的素人，以音樂或戲劇作品包裝，再透過電視臺、媒體宣傳，累積知名度。隨着互聯網及自媒體的發展，開啓造星2.0模式，即是藉由互聯網平臺大數據，迎合大衆需求，推出相應明星並積累一定規模的粉絲，再基於互聯網的普及與深度接觸受衆，建立大規模傳播的造星工業；因此粉絲數量、藝人的流量纔是創造人氣、獲得關注的主要關鍵，甚至優先於作品的打造，也促使2018年各類選秀、偶像養成節目應運而生。
偶像與粉絲黏性緊密
伴隨着微博、陌陌等行動社羣平臺崛起，造星2.0時代重視的粉絲數與流量累積管道更多元，具有數百萬，甚至上千萬網紅直播主的網路聲量越來越大，與娛樂明星的界限越來越模糊，模式進化至3.0，原本是狹窄的成名之路，在直播造星等新鮮模式的衝擊下，變得越來越寬廣，透過互聯網平臺成爲「網紅」再升級爲明星，已是娛樂圈的新風潮。
當直播間成爲素人躋身娛樂明星的夢想起點，源源不斷的用戶在碎片化的時間中打開手機觀看直播，爲喜愛的主播付出時間和金錢，並隨之產生緊密的黏性，主播們開始擁有固定的粉絲羣；直播本身的強互動性讓主播與粉絲之間可即時進行深度互動，而主播從開播到爆紅，每個過程都得依靠粉絲自主選擇、投入金錢支持，粉絲的純度和付費慾望更強，縮短偶像和粉絲之間距離。
而這些網紅直播主的名氣暴增之後，成爲亟需收視率、廣告支撐的電視臺綜藝節目爭相邀請的來賓。例如爲多部網劇演唱插曲的YY直播主摩登兄弟，陸續受邀參加江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜3》、《金曲撈之挑戰主打歌》等真人秀。
捧紅直播主 平臺受益
目前，網紅明星與粉絲的黏性已超越時下熱門選秀節目強調的「偶像養成」，爲此，兩岸直播平臺開始投入大量資源進行藝人發掘、培養、包裝和宣傳，具有打造平臺品牌、提升用戶黏性、產出優質內容、打開主播上升空間、營收結構更加多元化等諸多優點，亦即只要捧紅直播主當明星，可爲平臺帶來無限效益。
對直播主來說，原本就是基於自我表現、賺錢的目的加入直播平臺，往往有着明星夢卻苦於沒有機運，現在直播平臺願意投入資源培養，當然樂觀其成。