直播之變，5G爲豹
（原標題：直播之變，5G爲豹）
在歷代《易》學家的闡釋中,“君子豹變”包含兩重含義:一是君子需要像豹子一樣等待機會迅猛出擊;二是君子的成長像豹子一樣,即使出生時顏色淺陋,也能生長出絢爛的皮毛。
在信息時代,各行各業都在期待一場能夠準確把握機會,極力完成躍遷的“豹變”。直播產業在今天正是如此。
經過漫長的產業發展,今天直播已經不僅是一種應用與產品,而是形成了涉及內容、商品、場景,以及大量從業者的“新經濟形態”。積累了巨量價值潛力的直播經濟,需要新的基礎設施來釋放這些能量。2019年被稱爲直播電商元年,2020年直播經濟在疫情倒逼下得到了巨量成長,時間來到2021年,大多數人都已經感覺到直播產業需要一場變化。而5G恰好在今天構成了“直播豹變”的契機。
5G給直播帶來的巨大變化,已經愈發爲媒體與大衆所認知。比如說,7月6日歪果仁研究協會發布了名爲《直播熊貓在海外有多火爆》的視頻。這則視頻中我們可以看到用5G直播的方式給熊貓科豆過生日。融合了大量5G創新體驗的熊貓直播,得到了全球觀衆的支持。
在這場“熊貓生日趴”中,包含了戶外、多機位、創新體驗等關鍵詞,都是5G環境下才能帶來的體驗升級。
管中窺豹,一場5G場景下的直播經濟升級正在到來。
熊貓進化出了討人喜愛,獨具一格的模樣,5G時代的直播進化也該如此。
直播需變
直播經濟,已經成爲了新經濟業態的關鍵組成部分,其扁平化、集成化、體驗爲先的商業特色極大改變了電商、體育、富媒體等產業領域。
中國在線直播行業研究報告顯示,2020年底中國在線直播行業用戶規模達到6.17億人,市場規模超過9000億元,其中電商直播用戶佔所有直播用戶的34%,成爲最重要的直播場景。直播的已經成爲一種貫穿生產、流通、商業、供應鏈的龐大產業形態。在後疫情時代的購物需求驅動,以及數字化日漸成爲主要商品購買形式的驅動下,直播經濟走入了持續快車道的發展階段。這一階段中,直播需求不斷加大、主播人數持續增加,而同質化競爭則成爲了相關業態最主要的挑戰。
面臨直播經濟的常態化增長與持續性的規模擴展,無論是資本、業內企業,還是主播、用戶,都渴望進一步升級直播體驗,拓展商業路徑與觸達方式。而在這種經濟訴求下,技術基礎設施的變革往往是最深層的那個“開關”。
我們還記得,PC直播其實很早就有,但受衆相對狹窄,畢竟主播和用戶都坐在PC前極大限制了直播內容與表現形式;2016年開始移動直播加速發展,智能手機的高度普及成爲催生直播風口的最基礎要素;而隨着智能手機性能的加強,直播的交互模式也完成了快速增長,終於發展成了目前的產業規模。
可以看到,直播這一領域的終極目標必然是“萬物可帶貨、人人能直播”。而隨着基礎底座的不斷升級,比如網絡、算力、續航能力的增強,直播的交互方式與經濟容量也會隨之上升。而在目前這個直播經濟急需要巨大變革的週期中,基礎設施的進化顯得更加至關重要。而這個變革契機,正好就是5G。
5G爲豹
我們很容易找到5G與直播的結合必要性。
首先能發現,無論是主播、企業還是用戶,都對直播的高清化、穩定性有着愈來愈高的需求。隨着“超級主播”的增加、全天候直播成爲常態、高互動性的直播帶貨成爲主要商業模式,直播對網絡的用戶連接數、網絡速率、網絡穩定性都在提出更高的要求。2K甚至4K高清直播必然成爲未來主流,而這近乎必須依靠5G網絡能力,尤其是上行能力。還記得今年2月,山東臨沂“拉麪哥”突然走紅,全國網紅涌入所在村莊進行直播。一時間造成了上行流量的極大挑戰。5G對上行網絡的提升保障,才讓類似事件成爲可能。
除了傳統直播的創新需要5G之外,更多的“新直播”也依賴5G完成落地。比如我們可以看到,如今製造業企業、銀行與金融機構、政府部門都成爲了直播的主體;運動中、荒野中、農田裡都成爲了直播的背景。根據相關數據,2020年中國“淘寶村”已經達到5425個。這些鄉村對移動網絡環境下的直播有着極大需求,5G帶來的直播賦能甚至可以成爲鄉村地區新經濟業態的重要支撐點。超越傳統室內主播模式的直播,顯然對網絡有着更高的需求。這些“新直播”主要可以分爲三類:
1、在戶外,完全依靠移動網絡進行直播;
2、多設備、多機位協同完成移動直播,甚至出現異地高同步直播;
3、體驗升級型直播,比如AR/VR直播、自由視角與第一人稱直播等等。
對於這些創新的直播體驗來說,5G大上行更是關鍵。5G的超級上行能力,可以有效啓動直播的廣泛化、高清化,爲端側設備能力升級提供技術支撐。一般來說,5G超級上行技術應用,可以實現上行速率的極大提升,上傳峰值速率高達千兆,無壓力負載目前所見的直播創新體驗。可以看到,目前5G已經滿足了衆多直播創新。
比如說在今年4月,廈門大學百年校慶期間,中國電信就攜手華爲公司利用5G超級上行技術,完成了一場8K+VR直播,讓因疫情等原因無法親臨現場校友,也能體驗到文藝晚會、光影秀等精彩校慶活動。期間使用了8K+VR全景機器人,360度拍攝實景並實時回傳,全景式展現了廈大風光,並通過直播+VR的模式放送全球。
在福建莆田、漳州、泉州等地,今年春天通過移動福建公司打造了5G網絡“美麗鄉村樂go行”系列助農直播,基於5G直播支撐線上產銷對接+線下無接觸配送的新型推廣模式,持續推出了“線上花果山”“青梅有約”等直播電商活動,帶來了一系列助農價值。
可以說,5G尤其是5G上行技術,不僅給直播體驗帶來了“豹子”一般的敏捷與迅猛,同時也給整個直播經濟帶來了“豹變”的機遇。
一場關於5G+直播的未來,已經淋漓盡致展現在了眼前。
玲瓏未來
或許很多人認爲5G給C端帶來的體驗不明顯,但數據和案例卻告訴了我們一個正相反的答案。基於各種各樣的案例,以及運營商的5G流量、覆蓋人羣與商業收入數據,我們已經可以清晰看到5G的用戶價值與商業潛能。5G+直播的種種創新,則可以解答關於5G是否有應用的疑問。
從5G給直播帶來的變化中,我們已經可以推導出比較清晰的未來發展脈絡。要知道,應用開發者與主播是時代中最敏銳的一羣人,他們會清晰感受到5G的魅力,並以此爲創新起點引領產業鏈的發展。未來,我們大概率會看到這樣幾種變化發生在5G+直播的產業版圖裡。
1、直播的相關軟硬件得到升級:5G帶來的網絡體驗,讓直播可以容納更多的技術體驗,同時越來越多的設備具有直播功能。今年以來,VR設備復興的形勢大好,未來也將切入5G+直播的機遇中。
新的直播商業模式得以籌建:5G大上行能力帶來最明顯的改變,還是主播們的“整活”能力得到升級。作爲基礎技術工具的5G,可以帶給直播更好的體驗、更多的場景,以及以此爲契機打造全新的商業模式與商業觸達效率。
3、運營商價值邊界極大拓展:5G不僅帶給科技產業、直播經濟以改變,同時還極大程度增強了運營商的產業價值。一方面5G直播豐富了5G應用,增強了用戶開通5G套餐、使用5G流量的必要性。另一方面還豐富了運營商基於雲服務、移動應用服務,甚至進入直播經濟的能力與方式,全面拓展了運營商在5G時代的價值邊界。
5G+直播的“豹變”,在今天是一場高度產業協同下,能夠多變共贏的合作方案。在大熊貓的生日宴上、在百年校園的華誕之日、在農田裡的帶貨節目中、在工廠裡的技術探秘時刻,“直播”都閃耀出了不凡的光芒,而5G是折射這些光芒的一顆玲瓏剔透的水晶。