鍾睒睒發聲：綠瓶水不建議長期喝，“我永遠不會做直播帶貨”

11月19日，農夫山泉創始人鍾睒睒在江西贛州出席活動時迴應市場關心的各類問題。

鍾睒睒在江西贛州出席活動

據報道，自2000年放棄純淨水業務後，二十多年來，農夫山泉包裝水均來自天然水源，而同價格帶的競品以純淨水居多，形成差異化競爭。但在今年4月底，農夫山泉在時隔24年後重返純淨水賽道，直接殺入娃哈哈、怡寶等純淨水頭部品牌的基本盤市場，並以低價策略在市場銷售。在部分渠道，農夫山泉綠色包裝的12瓶純淨水甚至只賣8.9元。

今年4月底，農夫山泉在時隔24年後重返純淨水賽道

鍾睒睒稱，做綠瓶純淨水是爲了名譽，讓消費者自己選擇。另據媒體報道，鍾睒睒還表示，農夫山泉純淨水只做了一個規格，一個SKU，非常剋制，口渴的時候可以臨時買一瓶、兩瓶沒有問題，不要長期整個家庭從早上到晚上喝，長期喝一定是有問題的。

鍾睒睒透露，自己一直控制綠瓶水的價格，不準賣貴，爲的就是告訴大家，純淨水就是隻值那麼多錢。

有網友評論稱：“支持鍾老”。但也有網友表示：“這不是打自己的臉嗎”？

網友評論截圖

此外，當談及當下熱議的直播帶貨現象時，鍾睒睒態度十分堅定地表示“我永遠不會做直播帶貨”。

他直言，“我要求電商平臺不能超過銷售的5%，爲了這個阿里巴巴都來找我，但是我說，我們的主要就在小店，每天那麼多快遞、外賣小哥在社會掙扎，爲什麼要和他們爭？”

農夫山泉2023年業績公告顯示，營收達到了426.67億元，同比增長28.4%；包裝飲用水產品收入首次超過200億元，達到202.62億元，但該板塊貢獻的營收首次佔比低於50%。2020年至2022年，農夫山泉包裝飲用水產品收益分別爲139.66億元、170.58億元和182.63億元，營收佔比分別爲61%、57.4%和54.9%，已呈逐年減少趨勢。

8月27日晚，農夫山泉公佈2024年中期業績公告。公告顯示，2024年上半年，農夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。母公司擁有人應占期內溢利62.4億元，同比增長8.04%。值得注意的是，農夫山泉主力產品包裝飲用水板塊首次出現大跌。

8月27日晚，農夫山泉公佈2024年中期業績公告 圖片來源：東方財富截圖

包裝飲用水產品收入一直是農夫山泉總收入的大頭，2017年-2022年，該板塊產品收入佔比分別爲57.9%、57.5%、59.7%、61%、57.4%、54.9%。2023年包裝飲用水產品收入爲202.62億元，在總收入中佔比47.5%，這也是包裝飲用水的收入佔比首次跌落到50%以下。財報顯示，農夫山泉2024年上半年包裝飲用水營收規模大跌18%，僅有85.31億元，在整體營收中佔比約38.47%，創下近六年來營收佔比最低的紀錄。

農夫山泉在財報中表示，包裝飲用水產品營收較去年同期下降是受網絡謠言影響，2024年的1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產品收益較去年同期下降18.3%。農夫山泉表示，在採取了一系列措施後，針對農夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。

與此同時，農夫山泉茶飲料板塊作爲第二增長曲線，在營收規模上有追平包裝飲用水的趨勢。財報顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，包括東方樹葉、茶π在內的茶飲料品類營收高達84.3億元，同比增長59.5%。

來源：北京商報、央廣網、華聲在線、藍鯨財經、21世紀經濟報道、網友評論等