中信證券：微信小店佣金減免，激勵私域交易

每經AI快訊，中信證券研報表示，1月1日，微信小店發佈新一輪“私域激勵計劃”，對於通過羣聊、朋友圈、公衆號等社交、私域場景成交的訂單給予技術服務費減免。本次大規模針對特定交易場景的交易進行大力度的減免措施，有望激勵商家端在入駐、運營、定價等層面的積極動作。疊加春節等強社交場景臨近，微信小店在供需兩端熱度有望得到強化。隨着微信積極下場進行社交電商的運營，電商在場景端迎來新一輪的變化與機遇。預計能夠敏銳捕捉新流量趨勢的品牌端有望率先受益，建議關注食品飲料、營養保健、美妝護膚、黃金珠寶等品類在社交場景下的需求激發。