助力北京中軸線申遺 網易傳媒發佈“ZZLINE元力神”限量數字藏品
網易傳媒多年來持續關注北京中軸線申遺進展，不斷以內容創新和傳播優勢，講述“北京中軸線”上的城市文脈故事。
作爲今年本站傳媒爲北京中軸線打造的“中軸元計劃”內容生態重磅策劃之一，中軸元宇宙系列限定數字藏品“ZZLINE元力神”於9月13日12點在本站新聞數字藏品館正式上線。這次，本站尋找到了北京中軸線上的先農壇、天壇、正陽門箭樓、故宮、景山、鐘鼓樓6大古建築上的“靈動IP”，將它們鑄魂打造成爲籍田、祀天、玄箭、靈均、蓊鬱、晨暮共6位各具異能的“中軸元力神”，以精美的視覺動效，在元宇宙中展開了一個“賽博中軸線”的世界。
本站傳媒希望以數字藏品的全新表達，將“中軸線文化IP”與“元宇宙”科技完美融合，讓中軸線上的風物美學在傳統文化與科技力量的火花中“破繭新生”。
用“古建+靈動IP”，重構元宇宙中的賽博中軸線
北京中軸線是一套完整的故事體系。在滄桑恢弘的古建築背後，本站傳媒尋找了一系列頗有故事性的靈動元素，比如故宮裡的貓、景山的烏鴉、 正陽門的雨燕等等。幾百年來，它們與中軸線和諧共生，爲嚴肅的皇家建築帶來了靈動的氣息。
在“ZZLINE元力神”數字藏品的創意過程中，本站傳媒創造性地將中軸古建的文化內涵變爲具有生命的IP，並以“古建築+靈動IP”的形式在元宇宙世界做升維拓展，打造純視覺感官的文化盛宴。
例如，在本次推出的6款數字藏品中，正陽門箭樓IP名字取“弦箭”之意，指弦上之箭，禦敵待發之箭，譯爲勢在必行。IP選用刺蝟做IP主體形象，設計上汲取箭樓多窗的視覺元素，與刺蝟背刺結構做結合，同時用刺指代箭矢，更加突出正陽門箭樓的防禦功能。而故宮午門作爲展現皇權至上的九門之一，上承達天意、下調和資源，因此取“靈均”二字爲名。
IP設計選用“龍人”作爲主體形象，選用中式服裝，搭配龍鱗暗紋展示皇家地位及傳承，突出其沉穩冷靜的性格特點。
“ZZLINE元力神”的成功上線還依託於本站傳媒在數字藏品技術上的強大實力。今年8月，本站新聞數字藏品館正式上線，以本站傳媒自研聯盟鏈“易聞鏈”爲技術支撐，已通過國家互聯網信息辦公室區塊鏈信息服務備案。在技術的加持下，本站傳媒爲“ZZLINE元力神”系列每一個藏品映射了唯一序列號，使它們具有獨特的收藏價值，在藏品中串聯建築與生物
之間的不解之緣，闡釋自然與人和諧共生的意向。
與此同時，如何將優質的文創內容進行精準化的傳播，更考驗着內容平臺的綜合能力。2022年，本站在延續以往中軸線宣傳工作的基礎上，全面升級啓動“中軸元計劃”，在元宇宙中打造一個升維版的中軸線內容生態。除了中軸元宇宙系列限定數字藏品“ZZLINE元力神”以外，本站傳媒還打出了定格動畫、H5、短視頻及精品圖文等多種內容組合拳，對中軸線上的故事進行延伸和演繹。同時，本站傳媒還將充分調動端內外及政務資源，點、線、面多維平臺發力，預計總傳播將覆蓋3000萬人次。
攜手新華社，共創“元宇宙+文旅”內容流行新公式
北京中軸線代表着百年古都的歷史、審美和精神，不僅生動述說着過去，也深刻影響着民族的當下和未來。如何在當代的傳播環境中，讓傳統文化再次流行起來，不僅讓更多人感受到北京中軸線及沿線建築背後的文化魅力，更引起公衆對保護傳統文化的重視和參與，對此，本站傳媒始終步履不停，探索未止。
從2019年到2021年，本站傳媒先後推出了“致敬北京中軸線”“文脈中軸”等文化IP，打造了“AI樂中軸”“京城賞月打卡地圖”等現象級網絡作品，累計播放量破億次，形成了互聯網傳播中的“本站文化現象”。
經過多年深耕實踐，本站傳媒感受到，古建文化的傳播在受衆上存在一定侷限，如何抓住Z世代進行持續創新、有效發力，是政務線上傳播待解的問題，也是本站傳媒作爲頭部商業內容資訊平臺的長處所在。
今年來，依託在元宇宙領域行業領先的“內容+技術”能力，本站傳媒創新性的推出了“長效全景”元宇宙營銷解決方案。因此，今年本站傳媒更進一步，在北京市文物局、北京中軸線申遺保護辦公室、北京市委網信辦指導下，攜手新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室，以數字內容的開發應用賦能新文旅，對“元宇宙+文旅”的新營銷公式進行創新性驗證，讓元宇宙創新落地到文旅內容消費鏈條的不同觸點，從而更好的實現文旅品牌價值轉化。
本站傳媒對自身深厚積澱的政務能力進行充分調動，已經與衆多主流媒體和政府機構開展深度合作，在冬奧會、兩會等重大主題報道中共創精品內容，力爭打造成爲助力政務傳播的一線品牌。
據悉，“ZZLINE元力神”數字藏品將限量發佈16300份，藏品分爲基礎款、稀有款、隱藏款3種稀有度，用戶在本站新聞的H5頁面進行答題即有機會抽取不同稀有度的北京中軸線IP數字藝術藏品，答題正確率越高可抽取隱藏款數字藏品的概率便更高。除H5頁面外，用戶還可下載本站新聞客戶端→點擊“我的”→進入“數字藏品館”→點擊“中軸元宇宙”查看詳情領取藏品，或關注“本站數字文創”微信公衆號→【平臺入口】→【藏品】點擊參與。快一起來打開賽博中軸線吧！