專訪萊克電氣倪祖根：圍繞消費升級，用品類創新贏得市場

闊別兩年的AWE2023中國家電展剛剛落幕，這次AWE展會吸引了海內外衆多企業踊躍參展，各種創新產品以及前沿技術，讓現場觀衆大飽眼福。與此同時，各大頭部廠商們也在積極探索行業未來的變革趨勢。

作爲環境清潔及健康小家電領域的頭部廠商，萊克電氣這兩年所取得的成績有目共睹，這次AWE也帶來了包括天狼星S9三合一大吸力吸塵除蟎洗地機、碧雲泉茶藝淨水機等新品。展會期間，萊克電氣董事長倪祖根也接受了我們的採訪，共同探索行業發展新趨勢。

清潔電器近年來表現出不錯的發展規模和前景，引發資本競相入局，產品同質化嚴重，價格戰競爭激烈。

倪祖根認爲，價格戰並非長久之際，回顧幾十年家電產業發展史會發現，沒有哪個頭部企業能完全靠價格戰在市場中立足。雖然價格戰短期內能多搶佔一點市場份額；但從長遠來看，價格戰的後果是企業盈利降低，用於持續研發和創新的費用縮減，產品落後又只能繼續降價，長期惡性循環下將最終導致企業利潤枯竭，被市場淘汰。”

倪祖根說，萊克絕不加入價格戰，

我們的策略是圍繞中國消費升級，持續開展研發創新，開創全新的產品品類，用與衆不同的創新產品，獨特的使用體驗贏得消費者。

本次AWE，萊克發佈兩款新品，正是這種差異化競爭策略的體現。

萊克天狼星S9三合一大吸力吸塵除蟎洗地機，以400W大吸力電機爲技術核心，能夠全面滿足地板洗地、地毯吸塵、手持除蟎三大個性化場景的清潔需求，實現了真正的三合一，一機頂三機，開創了清潔電器行業“True 3 in 1”時代。

碧雲泉臺式智能茶藝淨水機開創性地將淨水科技與中國傳統茶文化進行深度融合，開創了全新的臺式智能茶藝淨水機新品類。這款產品通過智能的泡茶流程設計，提升飲茶便捷性，改善飲茶口感，滿足了喝茶人羣的多元化需求，在傳承發展中國茶文化的同時，爲消費者締造了健康智能的全新飲茶體驗。

在技術創新驅動發展，品類創新打造品牌的理念的指導下，萊克品牌成長迅速。

面對中國城市化、工業化增速的減緩，中美貿易戰等國內外嚴竣的經濟形勢，。萊克反應迅速，提出“12345”戰略，堅持以用戶爲中心的一箇中心點；圍繞國內、國外市場，構建雙循環體系；發展自主品牌、ODM/OEM貼牌和新能源核心零部件三大業務；聚集高端化、大健康、新能源和數字化四大業務方向；構建五大自主品牌、五大核心零部件產業生態。

事實證明，萊克的戰略規劃，踩到了點上，除了清潔電器主業繼續保持市場優勢外，其它業務佈局也實現多點開花。倪祖根坦言，自新戰略實施以來，萊克營業額每年保持穩定增長，已經從2019年的57億增長到2022年的90億。

既有堅持不打價格戰的戰略定力，還有能推動多品類齊頭並進的技術實力，對經濟大勢也有深刻的認知，各項經營也能持續保持穩定增長。基於這些，有理由相信，萊克未來仍有很大的上升空間，在高端化、大健康、新能源、數字化等領域創造更多驚喜。