撞名火鍋店 王品新品牌首更名

王品集團去年發表全新臺菜品牌「豐禾日麗」，還請來名導演吳念真代言，但卻與土城當地火鍋店撞名，因而被迫更名。（翻攝Google Map）

王品集團去年宣佈進軍臺菜市場，開出全新品牌「豐禾日麗」，沒想到開業半年後，才發現與新北土城一家火鍋店撞名，雖然王品認爲用字、餐點性質仍有差異，但恐引發侵權爭議，最後還是決定讓步，上月悄悄掛上「豐禾」的新招牌，創下王品開業27年來，首度因爲撞名而自行改名的首例。

豐禾日麗VS.風和日麗

搶攻泛中菜商機，王品「豐禾日麗」去年在臺北開出首家門市，還找來名導演吳念真幫忙站臺說菜，沒想到半年後，接獲智慧財產局通知商標與新北土城「風和日麗」鍋物雷同，雖然用字不太一樣，仍有侵權的可能，讓王品面臨不知道要不要改名的尷尬處境。

王品企業發展中心副總林超君表示，當時命名沒發現與這家火鍋店撞名，不過因爲從申請到覈准約有半年時間，開店之初並不知可能侵權，但其實王品的「豐禾」也非「風和」，理應不會有侵犯商標的可能，但考量後續還要展店，不想因此爭議卡關。

林超君表示，當初申請商標時，遞了「豐禾」在內的多個店名，發現與「風和日麗」鍋物撞名時，「豐禾」的申請件剛好過了，考量內部其實也叫「豐禾」叫習慣了，乾脆就正名爲「豐禾」，最後斥資百萬元，把招牌跟店內裝潢都改了，用「豐禾」重新出發。

據透露，發現品牌撞名時，王品內部有許多腹案，除直接改名，也評估與這家「風和日麗」鍋物協商商標；但有人認爲，「豐禾」與「風和」用字不同，加上王品賣的是臺菜，也與對方賣鍋物不同，不必退讓，最後考量成本與社會觀感，還是退讓。

避免侵權爭議 得不償失

王品上週悄悄卸下臺北南京東路、雙北板橋兩個據點的「豐禾日麗」招牌，改掛「豐禾」重新出發，創下開業27年來，孵出超過40個新品牌的首例。巧合的是，這家「風和日麗」鍋物也在上月結束營業，頂讓出店面。

餐飲業者分析，臺灣餐廳那麼多，像王品這樣「量產」品牌的大集團，難免會遇到與同業撞名的情況，不過若硬要爭、打法律戰，最後損及的恐是王品形象，得不償失，在規模還沒做大之前，退一步也是較好的作法。