縱覽視評 | 從平平無奇到北美頂流,這家河北化工廠爆火TikTok意外嗎?

最近你在國外說上一句“東華金龍”,可能會收到異口同聲的迴應,因爲這家名叫“東華金龍”的河北企業在TikTok上火了,受到衆多海外網友們的熱捧,海外網友還拍攝了大量改編的“玩梗”視頻,製作表情包等,不少網友紛紛留言,“你們賣周邊嗎”“什麼時候出帶名字的T恤”“想去東華金龍廠參觀”“強烈建議東華金龍在美國開廠”“不是東華金龍牌的甘氨酸我不吃”

外國網友對“東華金龍”的品牌元素一頓魔改,不僅線上火爆,還有海外留學生線下專程“打卡”,直到此時,公司員工才意識到,自家企業在海外走紅了。可無論是東華金龍的企業員工還是公司董事長張建飛對於海外爆火,他們也很意外,一條平平無奇的企業宣傳視頻 到底怎麼火了呢?

這家企業是幹啥的?他們生產的產品用到哪裡?爲了搞清楚其中的“玄機”,就連美國的《華盛頓郵報》都做了整版報道。大篇幅地向公衆普及東華金龍的企業背景以及由他們生產的“甘氨酸”的應用場景。

這家成立於1979年的鄉鎮企業,幾十年如一日在“甘氨酸”製造和研發上持續深耕,從一開始生產工業級甘氨酸,向研發食品級甘氨酸和甘氨酸衍化物、螯合物升級,雖然“甘氨酸”大家都不熟悉,但這種物質與我們的生產、生活息息相關。比如工業級甘氨酸是除草劑草甘膦的主要原料之一,而食品級甘氨酸應用場景就更豐富了,可以用做調味劑、甜味劑、營養增補劑等,醃鹹菜、做甜醬、醬油、醋和我們平常飲用的果汁等,都會用到它。那條火遍海外的視頻,被不少網友調侃“土味十足”“土到可愛”。的確,視頻也只是在中規中矩地展示企業生產場景、產品優勢以及獲得的各種榮譽、通過的各項生產認證,恰恰是這種看似笨拙的質樸和執着,傳遞着企業本本分分做產品,踏踏實實搞創新,一心一意謀發展的經營之道,這種質樸、這份執拗、這份真誠,可能正是贏得海外網友的青睞的原因。

食品級甘氨酸和甘氨酸螯合物,主要出口到歐美等海外市場。在這個過程中東華金龍一直扮演着上游原材料提供者的角色,合作伙伴包括瑞士雀巢、日本味之素、美國瑪氏、德國贏創等海外大牌企業,佈局TikTok海外賬號,是希望能夠尋求新的合作,吸引外貿商和工廠的關注。

在視頻中還有這樣一個細節,他們的生產線大部分都實現了自動化、智能化,很多工序都實現了無人值守。但是,爲了給殘疾人提供合適的崗位,他們寧願承擔更多經營成本,把原本可以外包出去的業務,留在企業,比如縫紉、印刷、環衛等,目前,企業800多員工中,殘疾人佔到了三分之一。爲了更好地保障他們的安全,東華金龍對工廠車間和廠區都進行了無障礙化改造。

一條“土味十足”“土到可愛”的短視頻,把一家平平無奇的中國企業帶火了,讓更多人看到、認識並深入瞭解一家企業。東華金龍在海外走紅、出圈,既意外,也不意外,不僅打響了自家品牌的知名度,展示了中國企業的樸實、真誠的一面,同時,也展現了一個可信、可愛、可敬的中國形象。

縱覽新聞評論員 任凱

出鏡:李騰達

拍攝:張超

製作:張超