Z世代吹國潮風
80年代FEIYUE的年銷量超過千萬雙，爲名副其實的「國民鞋」。圖／摘自官網圖╱新華社
白色帆布鞋面、黃色硫化橡膠底、紅藍雙勾logo，帶有上世紀復古色彩的FEIYUE拼音。這雙1920年上海的國民鞋「飛躍」時空成爲潮流新寵兒。
近年來，大陸Z世代掀起「國潮風」，愛用大陸國貨與本土品牌成爲一種流行。據統計，2019年「國潮」的關鍵字搜索量較2018年相比增加392.66％。數據指出，90後和00後年輕人爲「國潮」貢獻超過57.73％的消費力，其中，95後年齡層更是以佔比25.8％穩居第一大消費羣體。
「國潮風」在創造千億級消費市場的同時，也讓沉寂多年的大陸民族品牌「飛躍FEIYUE」重回市場懷抱。
FEIYUE自1958年在上海發跡，由上海大孚橡膠公司設計生產。根據早年的報導，FEIYUE上市的1958年銷量突破百萬雙，80年代的年銷量更超過千萬雙，成爲名副其實的「國民鞋」，主宰70～80年代的大陸時尚消費潮流。而後隨國際品牌進駐大陸，本土民族品牌漸趨沒落。
直至2006年，法國經銷商人巴斯蒂安（Patrice Bastian）將FEIYUE款式帶回法國，正式成立法國FEIYUE公司，並註冊品牌商標。法版FEIYUE鞋款經改良設計，搭上白鞋潮流成爲歐美日韓時尚圈寵兒，進而重新席捲大陸市場。
原設計公司大孚在大陸透過擴大設計並改良經典款式，擁有300多家經銷商與700多家線下零售門市，FEIYUE鞋款2019年銷量超過千萬雙，銷售額近2億元，連續二年銷量增速超過50％。大孚公司雖與法國FEIYUE因商標問題爭議不休，卻難以撼動年輕人對大陸國產設計的狂熱。
大陸國產運動品牌李寧2019年在紐約時裝週秋冬秀場亮相，以復古中國風設計重塑本土時尚美學。李寧表示，品牌從運動汲取概念，將它們變成生活方式。透過貼上「國潮」的獨特標籤，李寧從2017年總營收人民幣（下同）88.9億元，增長至2019年將近139億元。
回顧大陸品牌市場2020年表現，在新冠疫情衝擊下，運動服飾與國潮風格等休閒服飾在1～10月銷售額顯著下降。李寧業績公告顯示，2020年上半年銷售收入爲61.81億元，年減1.2％，未達預期目標。
此外，大陸體育品牌龍頭安踏旗下同名品牌2020年上半年收入爲67.77億元，年減10.7％。旗下FILA品牌則異軍突起，年增9.4％至71.52億元，首次超越安踏。集團整體收入則較2019年同期微跌1％至146.69億元。
運動時尚挺過疫情
但隨疫情逐漸受控，2020年後期消費復甦使運動休閒品牌看到轉機。2020年12月28日，港股運動用品股李寧漲幅超過3％，安踏漲幅超過2％，2家公司股價同時創下歷史新高。
健身運動的盛行與體育服飾跨足時尚潮流領域的趨勢洶涌，安踏與李寧等公司營業收入連年穩步增長，連帶使股價走高，歐睿國際預測，運動鞋服市場未來五年的複合年增長率將達10.42％，顯著高於服裝行業整體增速，運動服鞋行業2023年整體規模更有望達4,346.46億元。