2020歐洲盃的營銷跨界之道如何玩

時隔五年，2020歐洲盃的腳步越來越近，終於又一次即將來臨。雖然受到了全球疫情的影響，但還是有多家頂尖贊助商選擇入局本屆歐洲盃。其中包括了不同行業的品牌，它們有着自己對歐洲盃的不同看法。

消品贊助商以形象取勝，跨界營銷

喜力可以說都是歐足聯的老搭檔了，在保持傳統營銷方式的同時，他們也在不斷探索創新。2020歐洲盃前喜力邀請了法國傳奇球星、2000年歐洲盃冠軍隊的亨利作爲足球形象大使，他將作爲代言人出現在所有喜力贊助的足球賽事中，其中也包括了本屆歐洲盃。

最近喜力剛剛推出了歐洲盃特別版包裝，包含每一個打進決賽圈的球隊。其實作爲歐冠的贊助商，喜力從2015年開始就一直推出歐冠特別包裝，而且每賽季的樣式不盡相同；球迷在包裝上看到自己的主隊，增加了他們的歸屬感，這種方式能有效的拉進喜力與球迷的情感聯繫，當他們舉起喜力啤酒拍照並上傳到網絡上時，在分享足球快樂的同時也給喜力做了二次傳播。

打造歐洲盃觀賽新品，“名嘴”集體爲海信“帶鹽”

2016年海信就贊助了歐洲盃，而到了2018年海信又贊助了世界盃，再到今年的歐洲盃，海信已經連續贊助了3屆頂尖的足球賽事了，而贊助國際頂尖賽事確實是有很大的商業價值的，海信通過贊助歐洲盃，獲得了更高的曝光度，也可以讓海信被更多的用戶所認識。

近期，賀煒、詹俊、徐陽以及馬凡舒等一衆足球賽事“名嘴”集體爲一款電視“帶鹽”，它就是海信爲了歐洲盃推出的U7系列的“冠軍型號”。而且在歐洲盃期間，海信還專門推出了“四人團”，邀請白客、劉語熙、韓喬生以及王濤四人組成了“Hi，冠軍評論團”，組團來對今年的歐洲盃進行預測和討論。

體育培訓企業，構建歐洲盃生態圈，打造全方位專業觀賽

中國企業樂動體育在簽約意甲冠軍國際米蘭後，也與意大利足協建立了深厚的關係。將爲球迷帶來意大利隊精彩賽事，同時實時進行歐洲盃的新聞資訊報道。

在此基礎上，樂動體育還將圍繞歐洲盃打造多賽道共建圈層生態，從賽事評論、歐洲盃人文紀錄、歐洲盃綜藝等多個角度，爲平臺用戶帶來全面、新鮮、好看的歐洲盃觀賽體驗的同時，提供最新的歐洲盃資訊。