阿里雙11 今在香港啓航

天貓「雙11」啓航禮，今年首度移師大陸境外，將於香港啓德郵輪碼頭舉行。圖爲香港叮叮車上的「天貓雙11購物節」海報。圖／中通社

今年的阿里巴巴旗下電商平臺天貓的年度「雙11全球狂歡」進入倒數，阿里巴巴集團將於香港啓德郵輪碼頭舉行2016年「雙11」啓航禮，爲活動暖身。

今年也是阿里首度在中國大陸境外舉行「雙11」暖身活動，象徵阿里進入全球化的另一階段，阿里首席執行官張勇也將於今（20）日揭曉今年全球狂歡節的主題和亮點。

阿里巴巴旗下電商平臺的年度最大購物節「雙11」，從2009年起至今已邁入第8個年頭，值得注意的是，今年的「雙11」熱身活動首度選在香港，作爲「雙11」跨出中國大陸境內的首站，更選在香港機場舊址啓德郵輪碼頭宣佈今年「雙11」的主題，頗有阿里全球化啓程的宣示意味。

2014年是阿里巴巴定義的集團全球化元年，2015年「雙11」主題被定位爲國際化，與來自歐美日韓等25國的大型品牌商合作打出「全球買」的口號，更首度在北京水立方以晚會的形式爲活動造勢。

今年阿里再度展現全球化的野心，將「天貓雙11狂歡夜」移師到深圳舉行，繼去年由馮小剛執導後，今年重金禮聘美國金牌節目製作人David Hill擔任本次晚會總導演。

David Hill在美國有「超級盃（Super Bowl）之王」的稱號，執導過20多年美國美式足球「超級盃」，並負責製作2016年第88屆奧斯卡頒獎晚會、「美國偶像」（American Idol）等經典節目。

阿里巴巴日前透露，今年的天貓雙11狂歡夜，將集結更多娛樂資源，引入更國際化的運作，把晚會打造成比媲美美國「超級盃」的國際頂尖節目。

阿里巴巴還表示，今年「雙11」晚會不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容，還將加強互動體驗，讓「手機＋電視＋直播」的多螢幕互動進一步挑戰網路娛樂的想像極致。