暴跌至3%！百年鞋王集體敗走？中產祖師爺跌落神壇，窮鬼也不穿了
引言：帆布鞋變成時代的眼淚了嗎？
“我穿的每一雙都磨小腳趾”，這大概是每個放棄帆布鞋的人，嘴裡脫口而出的話。
回想起當年帆布鞋流行的時候，大家的社交口號還不是“如果你也有穿昂跑和薩洛蒙，我們就是朋友”。
而是：“誒，你也穿帆布鞋啊，那你也很酷哦”。
曾對帆布鞋至今不離不棄的那羣人，如果至今還在在熱愛的話。大概率都會像這位一樣，心中已經無形中對這雙平平無奇的鞋，產生一種執念。
那就是哪怕是手戴大金鐲子，腳下也得配一款“經典款高邦帆布鞋”，還得是本命色的。
甚至還有資深粉絲，至今還在穿着有理由懷疑是被老鼠咬爛鞋頭的帆布鞋，破舊程度甚至引來了自己親爸的吐槽：
“今天不要穿這雙鞋了”
但奇怪的是，帆布鞋在經過幾個時代的洪流之後，明明已經把自己褪去“解放鞋”的味兒，成爲時尚單品。
只不過沒想到的是，和開始被年輕人拋棄的皮鞋一樣，帆布鞋貌似也開始走進了這個怪圈。
沒想到，如今帆布鞋的時代主題，居然不再是“青春和叛逆”，而是變成了：
“你現在還在穿帆布鞋嗎？他們，還在穿帆布鞋嗎？”
難道和皮鞋一樣，帆布鞋也開始被時代拋棄了嗎？
不穿皮鞋的年輕人，也開始放棄它了
跌至3%！百年鞋王集體敗走？
和皮鞋正式的屬性一樣，帆布鞋的自帶的“青春”屬性。
可以說是和穿鞋之後“無處安放的小腳趾”“每次穿大拇指突出的骨頭和小拇指超級痛苦”一樣，霸佔了無數80後、90後的回憶。
而這段時代的回憶，往早了說，甚至可以追溯到70後、甚至60後的時代記憶。
但是這樣一雙曾經備受追捧的帆布鞋，不僅已經讓人感覺，路上穿帆布鞋的人變少了，甚至讓人開始產生“現在帆布鞋真的不流行了嗎”的疑問。
而事實證明，帆布鞋這幾年確實也是賣少了，這幾年的數據並不客觀。
以今年某電商平臺的 618 女鞋市場數據顯示，帆布鞋品類銷售年增長率下滑 26%，而運動鞋市場，帆布鞋品類的市場份額 也僅僅不到 3%。
想當年，紅的白的綠的花的帆布鞋，和男生的成年的第一雙皮鞋一樣。無論對於男生還是女生而言，一雙帆布鞋可以說是他們步入青春期的標記。
但“硌腳”的帆布鞋，貌似也因爲它不夠鬆弛的屬性，開始展現出被拋棄的苗頭了。
相比匡威和萬斯被越來越多人吐槽“磨腳後跟”“不開膠不匡威”的時候，另一邊“鞋底比命還薄”的鬼冢虎帆布鞋卻賣得火熱的情況。
其實在側面上反應了，這屆的年輕人，果然還是真是不能再爲了面子，而“委屈”自己一點了。
帆布鞋和被放在鞋櫃裡面封塵的皮鞋一樣，開始讓大家忘記了，上一次穿它是什麼時候了。
回想起20 世紀初期，也就是當帆布鞋慢慢在國內市場初出茅廬的時候，得益於帆布加上橡膠底的屬性，帆布鞋就曾成功獲得了大家對其“耐磨抗造”的認可。
一雙解放鞋，可以走遍天南地北，帆布製成的解放鞋，同時，也被老一輩的人用於幹活務農。
說白了，當時的帆布鞋，還不是時尚弄潮兒的必備單品。
因爲當時國內帆布鞋的款式較爲簡單，價格也相對比較便宜。
由於製作門檻低，還沒有形成正是對額商標和品牌。帆布鞋就是“解放膠鞋”的形象，一直佔據了國內市場很長時間。
直到創立於1927年的回力鞋業（原上海義昌橡皮製物廠）
比回力鞋業早6年就開始進入帆布鞋行業的雙星集團（原青島第九橡膠廠），開始規範化生產帆布鞋開始。
帆布鞋的款式和樣式，開始變得“潮了”。
以至於以前的社交信號，還不是你穿昂跑還是亞瑟士，而是你穿的是雜牌，還是匡威或者是回力帆布鞋。
說起當時的回力，可以說創造了一個屬於自己的帆布鞋時代。
不僅憑藉自己獨特的造型和款式，在國內帆布鞋市場發光發熱，產品還暢銷全國，並出口到東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。
當年一款，“白底紅鞋” 的回力經典款 WB-1系列，更是供不應求，成爲一代人的回憶。
1984 年，女排隊穿着回力鞋，勇奪洛杉磯奧運會冠軍的時候，當年回力的銷售額甚至高達 8 億元人民幣。
而在國際市場上，別看帆布鞋如今的款式長得一副“我很年輕”的模樣，但其實，要論年紀的話，它可以說是絕對的“老古董”。
又一“鞋王”跌落神壇
曾1年爆賣7億雙，今上千元跌至200元
雖然帆布鞋出現的時間，沒有早在黃帝時代,就被國內臣子用皮造鞋的“皮鞋”的歷史早，也沒有運動鞋的誕生時間早。
但是在其發展歷史中，也曾經和皮鞋一樣，也經歷過一個“富豪愛穿，中產最愛，窮鬼也穿”的階段。
但如今，它和皮鞋一樣，也開始跌落神壇了。
成立於1908 年，最初以橡膠鞋製造商起家的Converse（匡威），也因爲其經典的匡威帆布鞋系列，甚至在1996年的時候，就創下全球銷售超過7億雙的輝煌成績。
也就是說，在當時的全球範圍內，平均每 9 個人就有 1 雙 Converse All Star2（匡威帆布鞋系列）。
但是根據匡威母公司耐克集團，在今年6月底對外公佈的2024年半年報的營收數據顯示，它們的日子也不好過了。
匡威在今年上半年的收入同比下降近 15%，雖然跌幅較小，但卻是其自2021年業績回溫之後的首降。
除此之外，根據運動戶外榜的銷售數據顯示，至今仍被被視爲帆布鞋的“祖師爺”也不能倖免。
因爲連早在1966年就成立，曾經位列銷售榜前十名的的Vans（萬斯），和匡威一樣，雙雙退位前十。
甚至最高位曾賣到千元以上的Vans Era腰果花帆布鞋，如今的售價只需要200元多一點。
曾在運動戶外榜封神的兩位“祖師爺”級帆布鞋選手，如今的排名已經下滑到2024年的第18位和第17位。
和國內回力和雙星等帆布鞋一樣，國外以萬斯和匡威爲代表的帆布鞋發展歷史，同樣非常輝煌。
甚至可以說當它們收割中產的時候，如今火爆中產圈的中產三寶還在玩泥巴。
百年前風靡中產圈的老字號
如今中產不愛窮鬼不穿？
16世紀，帆布鞋的早期雛形還只是歐洲人民的“氈面鞋”。
這時候的鞋還半點沒有如今帆布鞋的模樣。
直到到了18世紀末，由於經濟蕭條，物資匱乏。一些比較好的面料，如皮革和毛料等材料，都先流向上層階級，只剩下一些便宜的邊角料流入市面上。
而帆布和橡膠這樣的材料，就在這個邊角料的行列裡。
所以在19世紀初的時候，就出現了一些商人，將這兩種材料結合，纔開始出現熱天太軟，冷天太硬的“膠底帆布鞋”，帆布鞋這一概念纔算是正式形成了。
但同樣，橡膠底這樣“冬硬夏軟”的屬性，也一直伴隨着帆布鞋。而太硬的鞋底就會出現一個問題，那就是鞋面的縫合處會開裂。
至今，這一現象，依然存在一些比較廉價的帆布鞋上。
回想起國內早些時候，買了帆布鞋的人，就會有先見之明拿着新買的帆布鞋，去到街邊修鞋的小攤上，讓老闆把鞋底縫上一層線，以保證鞋耐穿。
但是19世紀的商人，很明顯就沒有這項手藝加持，他們就被難住了。
在他們試圖對鞋面縫合處進行改良的時候，據《中國布鞋網》的資料顯示，甚至還發生過一件非常有趣的事情。
那就是一直想不到辦法的廠家，氣得直接把鞋子丟進火坑裡面，沒想到，火爐的加熱反而把橡膠“硫化”了，帆布面和橡膠底反而粘的更緊了。
於是，當“橡膠硫化處理程序”騰空出世的時候，帆布鞋也開始變得“皮糙肉厚”了。
大約在19世紀中旬的時候，一款被英國人稱爲“沙鞋” （sand shoe），用“橡膠硫化處理”技術製造的第一雙帆布鞋，誕生在當時名爲Liverpool Rubber的公司裡。
得益於工業化的加深和後期運動時代興起，從“沙鞋”到用斜紋布滾邊做的低幫膠底，也就是第一款用鞋帶固定的帆布鞋，再到各商家對帆布鞋的不斷改良。
價格越來越實惠，即輕便又耐穿的帆布鞋也開始“爛大街”，成爲當時的“窮人恩物”。
但是在這個連皮鞋都能被拋棄的時代，這羣“祖師爺”也開始站不穩了。
回想起當年，不管是遠在一方的歐洲還是國內，穿着破洞或緊身喇叭牛仔褲，踏着一雙帆布鞋的叛逆青少年，統治了整個20世紀。
在發展巔峰的時候，更是因爲其“丟到洗衣機洗都沒事”的誇張屬性，拉攏了一批擁護者。
但不可否認的是，這些現象級名場面有點要開始改寫的苗頭了，因爲拋棄皮鞋的那羣人，貌似也開始放棄帆布鞋了。
大家覺得呢？大家現在還穿帆布鞋嗎？歡迎大家在評論區留言分享自己的看法，謝謝大家。