摒棄攀比心理，杜絕盲目出圈，公募品牌重塑迫在眉睫

每經AI快訊，“2020年的某一天，我去坐上海的地鐵，看到站臺裡誇張的巨幅海報，原來還以爲是什麼流量明星，定睛一看，居然是一位基金經理。我不知道該笑還是該哭。”一位頭部公募基金公司的高管很感慨。 哭笑不得，是站在當下回顧當年公募基金出圈時的業界普遍心態。回憶當時：7乘24小時直播、基金經理全天候跟蹤拍攝、鋪天蓋地的海報、大卷特卷短期業績、標籤化明星基金經理和基金產品……這些事情背後的動機是什麼，答案往往一片混沌。“別人家做了，我們也得做”“品牌宣傳要爲產品銷售服務”“出圈，滿足投資者觀察基金經理工作生活狀態的好奇心”…… 無意義的內卷迎來了迅速的幻滅。公募基金品牌形象塌方，品牌重塑迫在眉睫。對於重建過程，業內的呼聲集中在“退後一步”：不要互相攀比、不要盲目出圈、不要將長期品牌建設短期化。 痛定思痛，公募行業品牌建設在艱難摸索之中。（中國證券報）