冰天雪地也是金山銀山

據德國《法蘭克福匯報》網站報道，北京在2015年贏得了2022年冬奧會主辦權。到2022年中國預計將有3億人蔘與冰雪運動。在上世紀90年代中期，中國大約只有1萬名滑雪者，他們偏愛歐洲、日本和北美的滑雪坡道。但2020年2月發佈的滑雪產業白皮書表明，現在中國已擁有770個滑雪場。由於新冠肺炎疫情，中國人紛紛在國內度假，這爲國內冬季運動產業提供了巨大推動力。

法新社報道稱，2022年北京冬奧會掀起了建設雪場的熱潮，在日益壯大的消費需求的帶動下，中國雪場數量迅猛增長。中國製定了雄心勃勃的計劃，希望通過2022年冬奧會帶動人們參與冰雪運動。

2022年北京冬奧會申辦成功，爲中國冰雪運動和冰雪產業的發展提供重要機遇。冬奧會申辦成功後，中國在冰雪運動方面加速發展，中國冰雪競技體育的體系建設、項目佈局得到空前提升，中國競技體育發展更加均衡。冬奧會的成功申辦也使中國社會各界對冰雪產業的投入前所未有地加強。冰雪產業發展迎來屬於自己的時代機遇。

近年來，中國冰雪產業的快速發展呈現出一些顯著特徵。第一，中國冰雪產業整體發展速度非常快，勢頭獨步國際。目前，從全球範圍來看，北美、歐洲、日本的冰雪產業均處於相對下滑階段，而中國冰雪產業呈現出昂揚上升、“風景這邊獨好”的樣貌。第二，中國冰雪產業區域發展特色明顯。以往冰雪產業主要分佈在以哈爾濱、瀋陽、長春等城市爲代表的東北地區。冬奧會申辦成功以來，以張家口爲代表的京津冀地區冰雪產業表現出強大的後發優勢。第三，中國冰雪產業業態豐富且獨具特色。中國不僅有歐美地區流行的冰雪度假旅遊業態，同時有城郊休閒旅遊業態，此外還涌現出一大批城市冰雪旅遊綜合體。第四，中國冰雪產業呈現全業態發展態勢，中國不僅有冰雪旅遊場地服務業、競賽表演業、冰雪培訓業、冰雪旅遊會展業，近年來冰雪建築業、冰雪金融投資、冰雪裝備製造業等冰雪運動相關產業快速興起，冰雪運動相關貿易銷售等業務也大幅發展。

2020年初發生的新冠肺炎疫情，對中國冰雪產業影響巨大。疫情發生初期，全國所有雪場、冰場全部關閉，2020年整個雪季，絕大多數冰雪企業收入銳減。疫情對冰雪企業經濟規模、整體戰略、產業佈局、人才集聚、要素集聚都造成巨大沖擊。

隨着中國疫情得到有效防控，冰雪產業的快速復甦爲中國經濟逆勢增長提供助力。首先，冰雪產業具有強大的產業輻射能力和融合能力，能夠有效帶動建築業、製造業、旅遊業、賓館業、餐飲業、房地產業和農業快速發展，有利於促進國民經濟的恢復和增長。其次，冰雪運動發展有利於人們形成積極健康的生活方式，爲中國完善公共衛生與健康防護體系、實現體育強國和健康中國目標提供助力。從實際情況看，今年春節以來，全國各地雪場異常火爆，人們正在積極走向戶外，擁抱“冰雪”。

中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告2021》指出，疫情防控常態化下，冰雪旅遊需求結構更傾向於周邊遊、家庭遊、自駕遊和定製旅遊。在遊客需求驅動和高品質冰雪旅遊供給刺激下，預計2020-2021冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次將達到2.3億人次，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元，冰雪旅遊紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入羣體等。

文化和旅遊部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發的《冰雪旅遊發展行動計劃（2021-2023年）》中提出“到2023年，推動冰雪旅遊形成較爲合理的空間佈局和較爲均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現‘帶動三億人蔘與冰雪運動’”的目標。未來，中國冰雪產業的發展，將更加重視滑雪大區的建設，建設一批省級、國家級、世界級的滑雪旅遊度假地；同時，注重冰雪旅遊服務產業的發展，利用冰雪產業強大的輻射能力和帶動能力，促進冰雪旅遊與文化、教育、裝備製造、科技等融合，推動冰雪旅遊與大數據、物聯網、雲計算、5G等新技術結合。

“冰天雪地也是金山銀山。”藉助冬奧會籌辦帶來的發展機遇，中國冰雪產業正蓄勢騰飛。

（本報記者 高 喬採訪整理）