陳念初》蘇貞昌蹭鬼滅之刃熱度,錯在哪?

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【愛傳媒陳念初專欄蘇貞昌日前談話引用鬼滅之刃裡的動畫歌曲歌詞,「會一而再的受傷,但我們還是要拼命地站起來,因爲我們有要共同守護的事務。」

我們來對照鬼滅之刃裡的「炭治郎之歌」,歌詞寫着「就算會很受傷,就算會很受傷,也不得不爬起來,因爲不管被打得多慘,都有必須保護的事物,都有必須保護的事物」。

政治人物發言該不該蹭新聞熱度?這個答案,已經不需要討論,因爲,政治人物已經被教育,這樣說才能貼近流行話語,發言有時宜性,也纔會建立個人品牌調節性形象,引發內容討論。

成也是新媒體 敗也是新媒體

蘇貞昌在政院小編羣,是行政院的新媒體團隊,過去政府單位的傳統編制裡,要找出製作因圖或梗圖的人才,着實有點困難,不能用新世代的語言或圖像,對外傳播與溝通,會失去與新世代對接的機會,在社羣媒體的跨媒體傳播上,不採臉書的付費推廣,還能夠擁有大量的按贊與分享,政府單位小編的角色,是不可或缺的。

過去政府單位的臉書,沒有人會去捧場,因爲總是政令宣導味重,內容經過層層審覈,小編是公務人員裡的正式或臨時人員兼職,要接社羣地氣,可以學但術業專攻,更何況一個很大的組織框架限制在那裡,保守的公門思維。

小編貼文內容,上級肯定管很大,很難有創意與大膽嘗試,面對社羣的迴應等吃重角色,乾脆編列預算讓外部人才來專案協助,找方法難免也會出亂子,某部會外部小編竟造成了1450流行語,成了部會的負面教材!

政府機要職人數有限,延攬新媒體人才,政府單位顯然也找出了訣竅與用人方法,面對社羣環境的外部動態,找到懂社羣語言的人,透過臨時人員、計劃或招標,開啓政府的新小編文化

小編文化從貼文製作、管理到迴應,逐漸增強其服務範圍,宛如部會的創新形象大使,新媒體小組不管在內部或外部,還是一個較神秘的角色任務。

蘇貞昌院長最近接二連三的面臨新媒體危機事件,首先,發言人室出了狀況,做圖的政院幕僚領國家薪水,被發現在上班時間製作攻擊在野黨圖卡,引發了行政不中立的批評。

接着,在行政院記者會中,發言人萊豬梗圖不當聯想,引發牛肉麪業者的強烈反彈,最後,發言人丁怡銘請辭下臺。

鬼滅之刃票房破四億,蘇貞昌面對近日事件風波強調「有錯就要認,有過就要改」,引用日本動畫《鬼滅之刃》主題曲的歌詞,「會一而再的受傷,但我們還是要拚命地站起來,因爲我們有要共同守護的事務」。

對於熟悉鬼滅之刃劇情的人,大概都知道,受害者心中對於受傷與磨難,沒有逃避的權利,只有拼命求生存的站起來,守護自己該守護的人與事,這是動漫角色炭治郎的堅定信念,但它絕對不是一個擁有訊息權力及治理權政府或首長的座右銘,鬼滅文本里,這是弱者的求生語言,不是強者的安慰話語。

這首OST(Original Sound Track)原聲帶歌詞,從動畫版劇場版,歌詞特別感動人,動畫版第19集中剛出現時,還配合口白描述,從炭治郎父親的呼喚開始,『炭治郎,呼吸,整頓好呼吸,你要徹底成爲火神。』

炭治郎殺鬼的意志,保護妹妹彌豆子的決心更強,共同守護背後的兄妹情深,是讓許多讀者感動的故事

所以,一首OST歌詞背後,是有故事脈落的,是有情感軌跡的。

蘇貞昌引用了這句歌詞,如果筆者猜得沒錯,顯然是幕僚羣給了話語建議,他本人應該沒看過聽過,這種蹭熱度話語梗,出自院長之口,天外飛來一筆,劇情與角色,完全連不上。

行政院面臨的風波,真的如炭治郎那般苦大仇深遭遇嗎?這次真蹭對了嗎?看過鬼滅劇情的人,總覺得引用上怪怪的,蘇貞昌院長是一人之下萬人之上的政府官員,會像鬼殺隊嗎?

但蹭熱度有錯嗎?

英文總統金馬獎頒獎當晚,不也在蹭熱度,社羣恭喜國民阿嬤陳淑芳一口氣得到影后女配角,蔡英文這樣做,顯然讓大家感受了溫度。

總統府發言人Kolas Yotaka(谷辣斯・尤達卡)最近在推特PO出「臺灣:存在」,並跟風附註「說法有爭議」,這種跟風美國川普總統推特的社羣語言,網路給了正面反應。

把時間拉前到馬前總統,外送行業流行時,他曾經打扮成外送客,送餐給北一女學生,這不也是一種蹭流行熱度嗎?馬英九親自送餐,政治人物親民的娛樂效果,也沒有人會特別批判。

更別說一般自許文青老百姓都會在貼文裡放入像極了愛情主題標籤,這就是與流行接軌,彼此共享這個時代的社羣語言。

蘇貞昌蹭鬼滅之刃熱度,到底哪裡錯了?問問年輕人,蘇貞昌像不像炭治郎,不像就是錯了,蹭熱度,下回先看看文本脈絡吧!

作者爲微笑影室室長

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