「初老」避不了 女性靠花錢迴天「美魔女」
藥妝業者回顧2012年藥妝市場,整理出五大美麗趨勢、及三項健康保養的議題,尤以近來最夯的「初老」最爲話題;並表示明年將注重省錢有感的「銅板經濟」,及網路平臺跟消費者的互動,並設立便利性取勝的小型店面,打入人潮、錢潮都可觀的商業區,預估將展店40家、會員增至400萬人。
屈臣氏統計今年藥妝趨勢,認爲市場吹起醫美風,無論是術後保養、或能達到微整型效果的保養品都很熱賣,像是含杏仁酸、多胅肽、果酸、玻尿酸等成分的醫美保養品,就成長了10%以上;而隨着經濟不景氣,消費者購買較謹慎,近9成的消費者,會在採買前會詳細閱讀包裝上的說明,而爲了找到符合自己膚色、膚質的彩妝品,在採買前會比較6到7項商品,試妝跟比價成爲消費者的採購門檻。
而隨着「初老」跟「美魔女」名詞興盛,熟女們也積極投入逆齡抗老市場,近30歲及30歲以上的女性消費者,開始正視肌膚老化問題,今年訴求抗老的商品銷售成長達1成以上;與此同時,彩妝色調也顛覆傳統色系,粉嫩亮眼的馬卡龍色、及卡通人物的聯名品牌都相當熱銷,可愛的包裝提升業績達3成;而美白部分,則是強調外表跟「內在」的同時美白,到牙醫診所排隊求「白」人數更應接不暇,今年美白牙膏銷售成長了3成、專業亮白功能的潔牙粉更銷售達幾千萬,成爲亮白新焦點。
在健康議題上,原本強調養身保健的機能性飲品,也轉型以「變美」爲訴求,成功打開女性消費市場,以保健養身、兼顧護膚美容的商品形象,掌握美麗商機;而善加利用睡眠時間,達到舒壓、美型的客羣也增加,像是靜脈曲張襪、及紓解足部壓力相關產品,推陳出新速度增加,更有超過5成的成長率;爲解決壓力、熬夜、飲食不均等問題,市面上逐漸出現以上班族爲訴求的機能飲品,主打快速補給、能量均衡的功能,幾乎以提振精神爲訴求,顯示上班族的精神補給市場!
臺灣屈臣氏董事總經理安濤(Toby Anderson,右圖)表示,明年及未來幾年的經氣仍不會有太明顯成長,銅板經濟將成爲未來趨勢,與去年同期相較,低價商品銷售的商品數量,反而高出5.4成;加上消費者精算能力增強,逢低買進的現象,使商品的平均單價持續在環境中競爭,未來將增加產品配送的次數,減少缺貨率,更將減少促銷品項,而將促銷價格壓至更低。而業者也將跳脫傳統DM、官網模式,成立社羣、行動APP,以網路科技貼近消費者生活。
目前已有390萬會員的屈臣氏,明年希望將會員增至400萬人,並持續投入改裝門市、拓展新店,預計開店資金逾10億,將拓展近40家門市,以小型店的便利及機能性爲主,期望能達到全省500家門市的目標。