傳Google母公司Alphabet向Fitbit提出收購要約

Fitbit 日前在臺發表的 Versa 2 智慧手錶(圖爲一般款式，搭配矽膠錶帶)，預計在10月下旬在臺推出。（黃慧雯攝）

繼將智慧型手機的設計研發主導權奪回，開創出 Pixel 系列手機後，Google 強勢進軍智慧手錶(smart watch)市場的決心也越來越明顯。外媒報導，先前傳出對於收購 Fitbit 頗感興趣的 Google 母公司 Alphabet，已經向 Google 提出收購要約(takeover offer)。然而 Alphabet 的出價以及雙方是否已經達成協議，目前還不得而知，雙方也都沒有針對報導進行迴應。

在可穿戴市場耕耘已有 12 年的 Fitbit，近年來從開發智慧手環轉向更高階的智慧手錶市場，然而轉型的過程並不很順利。不僅在價格上遭遇舊款 Apple Watch 降價銷售的挑戰，在低階入門市場也面臨的小米(Xiaomi)、華爲等品牌的競爭，可說是腹背受敵。根據市調機構 IDC 2019 年第一季全球穿戴市場出貨量報告，Fitbit 目前以出貨量、市場佔比來看都位居第五位，僅守住 5.9% 市佔，落後於蘋果(25.8%)、小米(13.3%)、華爲(10.0%)與三星(8.7%)，與其他品牌之間的競爭相當劇烈。

而 Alphabet 旗下的 Google，則是在今年 1 月份以4000萬美元(摺合新臺幣約12.34億元)收購Fossil的智慧手錶技術，顯示 Google 在穿戴市場企圖打造完整的終端硬體生態，再結合自家在軟體的優勢的企圖心。Alphabet 有意收購 Fitbit 的做法，預料將是讓 Google 在可穿戴市場佈局更爲完整的一塊拼圖。

而 Google 收購 Fitbit，除了能快速擁有他們在穿戴產品上的研發技術外，多年以來 Fitbit 產品所收集到的用戶數據，也將成爲 Google 的財產。Fitbit 旗下穿戴產品可以監控使用者每天行走步數、消耗的卡路里、行走里程、爬樓梯的段數，此外先前更領先 Apple Watch 推出了睡眠偵測功能，並且在十多個國家推出的 Fitbit Premium 的服務，讓使用者透過付費訂閱，可以得知更詳細深入的身體數據報告與洞察，更明確的透過配戴 Fitbit 裝置來了解自己的身體健康情況，並朝向期待的目標前進(例如減重、提升睡眠品質等等)。

目前 Alphabet 對 Fitbit 的收購出價以及雙方是否已經達成協議，還不得而知，雙方也都沒有針對箱關報導進行迴應。